全球4大社交媒體營(yíng)銷價(jià)值對(duì)比，F(xiàn)acebook和TikTok該選誰(shuí)？

最近幾年，隨著社交媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，社交鼻祖Facebook的發(fā)展貌似開(kāi)始滯后，Instagram、TikTok等爭(zhēng)相上位。接下來(lái)，我們就來(lái)看看，全球四大社交平臺(tái)到底誰(shuí)的營(yíng)銷價(jià)值更大。

Facebook

創(chuàng)立于2004年，至今積累了龐大的用戶數(shù)。作為社交老大哥，F(xiàn)acebook的資源也是相當(dāng)可觀的。但是最近幾年，F(xiàn)acebook的增長(zhǎng)用戶基本集中在老年用戶，接近了總數(shù)的一半。而青少年用戶僅有1.13億，參與度也是大大的減少了。

同時(shí)，F(xiàn)acebook的很多數(shù)據(jù)也使得它的營(yíng)銷價(jià)值開(kāi)始下滑：在2019年，有42%的用戶暫時(shí)退出了Facebook；在四大社交媒體中，F(xiàn)acebook的用戶受過(guò)高等教育的人數(shù)最少；而且Facebook的月活躍用戶，中國(guó)占了41%，歐洲占了16%，美國(guó)和加拿大僅占10%，這數(shù)據(jù)對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，國(guó)外的營(yíng)銷并不能獲得較好的效果。

Instagram

Instagram作為大平臺(tái)，目前算是比較穩(wěn)定的。在營(yíng)銷方面，Instagram自稱廣告可觸達(dá)9.285億用戶。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，Instagram有67%的用戶在30歲以下，說(shuō)明用戶是趨向于年輕人，有利于企業(yè)賣家做營(yíng)銷活動(dòng)，而且Instagram上有90%用戶會(huì)關(guān)注企業(yè)賬號(hào)，有利于企業(yè)做宣傳，建立良好的品牌形象。這一特點(diǎn)已經(jīng)吸引了2500萬(wàn)的企業(yè)入駐。

Twitter

這個(gè)平臺(tái)目前比較受B2B企業(yè)的歡迎，而對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，可以利用的點(diǎn)在于70%的用戶對(duì)回復(fù)推文和私信的品牌更有好感，用戶數(shù)集中在美國(guó)、日本和英國(guó)，且購(gòu)買(mǎi)率在40%左右。

但是Twitter的發(fā)展?fàn)顩r也比較混亂，首先是虛假賬號(hào)較多，數(shù)據(jù)都不能夠有清晰明確的統(tǒng)計(jì)；其次是它的非注冊(cè)用戶數(shù)也占了相當(dāng)大的一個(gè)比例，每個(gè)月有5億人在未登錄狀態(tài)下訪問(wèn)；還有一點(diǎn)是男女用戶的比例差異比較大，分別是66%和34%，不利于受眾是女性的產(chǎn)品做廣告投放。

TikTok

作為后起之秀，TikTok的用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，目前下載量已經(jīng)逼近了20億，并且大部分的用戶都是年輕一代，41%是16歲到24歲。所謂“抓住年輕人就抓住了未來(lái)”，很多企業(yè)對(duì)于這一塊資源都虎視眈眈。

與以上其他三個(gè)平臺(tái)比起來(lái)，TikTok的用戶數(shù)目前是最高的，去年在全世界范圍內(nèi)App Store的下載量排名第一，超過(guò)了Facebook。而且TikTok目前處于快速發(fā)展階段，廣告成本也相對(duì)較低，這個(gè)優(yōu)勢(shì)吸引了不少企業(yè)做廣告投入。今年3月份，TikTok又拿下了全球非游戲App收入榜單中的榜首。

可見(jiàn)，TikTok是目前眾多企業(yè)營(yíng)銷的首選。