6月買量報告，又一款休閑游戲成買量巨頭

近日，App Growing發(fā)布了今年6月份買量報告。報告共監(jiān)測到3600多款手游投放廣告，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的49.2%。

在投放渠道上，依舊是以騰訊、巨量引擎、百度、阿里等流量聚集地為主。基于 App Growing 算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出6月份廣告投放金額（估算）手游推廣排行榜Top20如下。

《皮皮蝦傳奇》成為休閑品類又一個買量巨頭

其中，值得注意的是《皮皮蝦傳奇》，雖然其僅在6月投放中排名第四，但自5月10日開始《皮皮蝦傳奇》便開始強(qiáng)勢推廣，主要以巨量引擎渠道為主要推廣渠道。占據(jù)5月份廣告投放金額投放榜的第十名，而其6月份的廣告投放支出則進(jìn)一步上升至廣告投放金額排行榜的第四名，此外在App Growing統(tǒng)計的2019年Q2季度買量報告中，《皮皮蝦傳奇》拿下投放金額TOP1。

《皮皮蝦傳奇》是一款網(wǎng)絡(luò)靈獸培養(yǎng)為主題的模擬休閑游戲，玩家扮演主人公應(yīng)聘為東土村靈獸廠CEO，通過喂養(yǎng)、砸錢、祭天等多種玩法培育靈獸，最終發(fā)家致富。游戲目前還未上線，在TapTap測試版評分7.0。

從游戲本身來看，《皮皮蝦傳奇》結(jié)合了當(dāng)下新生代用戶耳熟能詳?shù)摹捌てのr”、“猴賽雷”、“非主流”等元素，并以此為素材作為投放創(chuàng)意。

除此之外，在買量素材上，從廣告文案詞云來看，《皮皮蝦傳奇》也購買了“傳奇”、“沙雕”、“魔性”等詞匯。

可以看到，這些元素結(jié)合以新生代用戶為主要群體的巨量引擎，在投放效率上取得了不錯的成果。

回顧今年的買量市場，如果買量市場在往年是以傳奇、仙俠、策略游戲?yàn)橹鳎衲甑闹黝}則演變?yōu)樾蓍e、超休閑。今年1月份，《消滅病毒》強(qiáng)勢崛起，持續(xù)登頂買量市場，直到上個月在買量投放上才被《全民漂移3D》擠下榜首位置，而這個月《皮皮蝦傳奇》則領(lǐng)銜休閑品類投放數(shù)量。

自去年8月份起，休閑、超休閑游戲因?yàn)榉▏鴙oodoo的緣故，業(yè)內(nèi)看到了休閑品類所存在的商機(jī)。同時，字節(jié)跳動系、騰訊系的廣告渠道都上調(diào)了廣告分成比例，這使得休閑品類的CP們有了更多的機(jī)會。

可以預(yù)見的是，今年下半年，在買量市場上，休閑、超休閑品類還會有一波機(jī)會。

6月份高曝光游戲廣告素材盤點(diǎn)

基于此次0買量報告，6月份各主流流量平臺高曝光的游戲廣告素材如下：