2021年東南亞電商將增長(zhǎng)5.5%

根據(jù)PPRO的一份新報(bào)告顯示，東南亞電商在2021年將增長(zhǎng)5.5%。新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓和越南將成為未來一年引領(lǐng)東南亞增長(zhǎng)的五大市場(chǎng)。

報(bào)告稱，新加坡的電商市場(chǎng)近年來發(fā)展迅速，2020年新加坡五大電商平臺(tái)Shopee、Lazada、Qoo10、亞馬遜和Ezbuy的在線交易價(jià)值增加了51%。

新加坡人過去都是在店內(nèi)或更傳統(tǒng)的濕貨市場(chǎng)采購雜貨，而COVID-19引發(fā)了消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，70%的消費(fèi)者在網(wǎng)上購買食品和家居用品。

這一趨勢(shì)將持續(xù)下去，新加坡政府加快采用無現(xiàn)金支付方式，并為企業(yè)提供激勵(lì)措施，比如補(bǔ)貼數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本。

值得注意的是，印尼在市場(chǎng)增長(zhǎng)方面勝過了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，55%的印尼消費(fèi)者聲稱他們現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更喜歡網(wǎng)購。

這一增長(zhǎng)是因?yàn)橛∧嵯M(fèi)者在網(wǎng)上購買以前在實(shí)體店購買的產(chǎn)品，包括藥品（21%）和化妝品（18%）。這標(biāo)志著消費(fèi)者購買習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，這為希望在2021年開拓這一增長(zhǎng)市場(chǎng)的商家提供了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

盡管疫情期間市場(chǎng)有所收縮，但63%的人對(duì)未來感到樂觀。這已經(jīng)反映在近期的消費(fèi)習(xí)慣上，預(yù)計(jì)2020年第四季度的零售支出將繼續(xù)逐步增長(zhǎng)。

為了促進(jìn)這種消費(fèi)，馬來西亞人已經(jīng)采用了電子錢包等數(shù)字支付方式。事實(shí)上，現(xiàn)在有40%的消費(fèi)者使用電子錢包進(jìn)行網(wǎng)購，比疫情前更多，即使是購買低價(jià)值的產(chǎn)品。

“然而，商家要想真正獲取利益，就必須對(duì)當(dāng)?shù)氐闹Ц斗绞接忻翡J的了解，這對(duì)銷售的轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。那些在本地化和全球擴(kuò)張之間取得適當(dāng)平衡的企業(yè)將成為2021年電商競(jìng)賽中的真正贏家，”PPRO副總裁兼亞太區(qū)合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人Tristan Chiappini表示。

瑪麗/DNY123