Newzoo ll 美國(guó)玩家熱衷購(gòu)買游戲皮膚和服裝

皮膚（自定義游戲角色外觀的服裝）已成為Fortnite等現(xiàn)代視頻游戲的主要內(nèi)容，85％的13至45歲美國(guó)玩家對(duì)游戲內(nèi)道具的消費(fèi)十分熟悉。

這是市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo和游戲貨幣化公司DMarket對(duì)美國(guó)玩家進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果。皮膚（和戰(zhàn)斗通行證）是Epic Games的Fortnite每年收入超過10億美元的主要原因，而且游戲皮膚已成為免費(fèi)游戲的主要變現(xiàn)方式。DMarket有一個(gè)皮膚交易平臺(tái)，在上面皮膚市場(chǎng)每年交易額約為400億美元。

Newzoo的報(bào)告還說，熟悉游戲服裝的玩家中有81％希望將皮膚換成真正的現(xiàn)金。而對(duì)皮膚交易感興趣的玩家中有75％表示，如果游戲皮膚在游戲之外擁有金錢價(jià)值，他們會(huì)花費(fèi)更多。對(duì)于當(dāng)今的游戲公司而言，允許玩家在游戲外出售皮膚是一項(xiàng)關(guān)鍵的變現(xiàn)決策。

年輕的男性玩家更有可能在游戲中購(gòu)買皮膚，而且有43％的玩家聲稱他們使用皮膚來改變化身/角色，武器和車輛的外觀。

Newzoo估計(jì)全球一共有27億游戲玩家，預(yù)計(jì)未來三年該數(shù)字將超過30億。Newzoo表示，與游戲相關(guān)的玩家參與度比以往任何時(shí)候都高，并且游戲者的參與方式正在發(fā)生變化。過去二十年來，游戲的發(fā)展軌跡也帶動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)游戲，這些游戲通常是免費(fèi)的，通過從游戲皮膚獲利。

最受歡迎的游戲（包括《堡壘之夜》，《羅布樂思》，《英雄聯(lián)盟》和《使命召喚》）都有著大量的游戲皮膚。重度氪金玩家（稱為“鯨魚”）平均每月在皮膚上花費(fèi)15美元以上，而這些玩家通常年齡偏大?！侗局埂纷罱?0％的玩家購(gòu)買游戲皮膚。

DMarket首席執(zhí)行官弗拉德·潘琴科（Vlad Panchenko）在致GamesBeat的電子郵件中說，游戲玩家習(xí)慣于游戲內(nèi)貨幣和在游戲中花費(fèi)虛擬貨幣。

他說：“您無需向游戲玩家解釋什么是虛擬貨幣及其價(jià)值。”“他們自己知道。這也是為什么它們率先采用加密貨幣的原因之一?！?/span>

DMarket本身有700,000多名用戶在使用加密貨幣交易游戲內(nèi)資產(chǎn)。最重要的是，如果他們購(gòu)買的商品是基于加密貨幣的皮膚，那么他們?cè)敢鉃檫@種商品支付的費(fèi)用要比普通皮膚高出20％左右。