營(yíng)銷研究發(fā)現(xiàn)：越短的視頻廣告越奏效，6秒或?yàn)樽罴?| Morketing Global 海外譯站

編譯|Angel Meng

一則6秒鐘的視頻廣告能傳遞多少信息？

近日，根據(jù)MAGNA Global與IPG Media Lab和Snap Inc聯(lián)合研究發(fā)現(xiàn)：隨著消費(fèi)者觀看短視頻習(xí)慣的養(yǎng)成，越短的廣告越有效。

報(bào)告稱，短視頻廣告發(fā)展的早期，主要是在提高知名度方面有效，但說(shuō)服力較弱。而如今，在促使消費(fèi)者下單購(gòu)買方面，短視頻廣告具備與長(zhǎng)視頻廣告相當(dāng)?shù)男Ч?/span>

調(diào)查圍繞6秒與15秒的視頻廣告展開，結(jié)果顯示：對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，6秒和15秒的視頻廣告在品牌偏好、購(gòu)買意向方面的影響程度幾乎相同。

與傳統(tǒng)電視廣告30秒的時(shí)間相比，將廣告時(shí)間壓縮到15秒甚至6秒，其承載的信息量顯然會(huì)少很多，但是隨著消費(fèi)者行為的改變，更短且有意義的視頻恰恰能引起用戶的共鳴。

這也許要?dú)w功于短視頻內(nèi)容的興起，營(yíng)銷人員針對(duì)短視頻觀看量身定制的廣告素材，使得廣告客戶可以簡(jiǎn)單地利用短視頻進(jìn)行營(yíng)銷。

以短視頻應(yīng)用TikTok為例，該應(yīng)用用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。且TikTok上的視頻大多都是15秒的短視頻，因此用戶習(xí)慣了觀看15秒的快速剪輯，雖然與6秒廣告相比較長(zhǎng)，但以吸引人的內(nèi)容做支撐，多數(shù)用戶也會(huì)買賬。

同樣，據(jù)Snap調(diào)查研究，在Snapchat上，15秒的廣告會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎。15秒和6秒的廣告都會(huì)能夠讓消費(fèi)者留下一定印象，但時(shí)間較長(zhǎng)的廣告更能夠加深人們對(duì)廣告的記憶。

此外，值得一提的是用戶對(duì)于Snapchat上廣告的認(rèn)可程度高于其它平臺(tái)兩倍之多。

這是因?yàn)镾napchat上面的廣告質(zhì)量較高，且具有強(qiáng)相關(guān)性，以及應(yīng)用為其受眾培養(yǎng)的行為習(xí)慣，使得Snapchat的廣告呈現(xiàn)出較好的投放效果。

然而，在長(zhǎng)視頻應(yīng)用平臺(tái)上，6秒廣告更能獲得用戶青睞。因?yàn)?秒廣告能夠迅速傳達(dá)中心觀點(diǎn)，以最大程度地發(fā)揮著說(shuō)服力的作用，能夠帶動(dòng)消費(fèi)者較高的購(gòu)買意愿；而15秒的廣告更容易被跳過(guò)，并讓消費(fèi)者感到受到干擾。

總體而言，時(shí)下用戶對(duì)短視頻廣告模式較為青睞，品牌需要在制作這些視頻廣告方面做得更為精細(xì)，以最大程度地發(fā)揮傳播效果。

此外，在預(yù)算允許的情況下，品牌可以選擇不同長(zhǎng)度的廣告視頻，并將它們運(yùn)用于產(chǎn)品推廣的不同階段。但要把握的是：越短的視頻越受消費(fèi)者歡迎，傳播效果越好。