營銷研究發(fā)現(xiàn)：越短的視頻廣告越奏效，6秒或為最佳 | Morketing Global 海外譯站

編譯|Angel Meng

一則6秒鐘的視頻廣告能傳遞多少信息？

近日，根據MAGNA Global與IPG Media Lab和Snap Inc聯(lián)合研究發(fā)現(xiàn)：隨著消費者觀看短視頻習慣的養(yǎng)成，越短的廣告越有效。

報告稱，短視頻廣告發(fā)展的早期，主要是在提高知名度方面有效，但說服力較弱。而如今，在促使消費者下單購買方面，短視頻廣告具備與長視頻廣告相當的效果。

調查圍繞6秒與15秒的視頻廣告展開，結果顯示：對消費者來說，6秒和15秒的視頻廣告在品牌偏好、購買意向方面的影響程度幾乎相同。

與傳統(tǒng)電視廣告30秒的時間相比，將廣告時間壓縮到15秒甚至6秒，其承載的信息量顯然會少很多，但是隨著消費者行為的改變，更短且有意義的視頻恰恰能引起用戶的共鳴。

這也許要歸功于短視頻內容的興起，營銷人員針對短視頻觀看量身定制的廣告素材，使得廣告客戶可以簡單地利用短視頻進行營銷。

以短視頻應用TikTok為例，該應用用戶數量持續(xù)增長。且TikTok上的視頻大多都是15秒的短視頻，因此用戶習慣了觀看15秒的快速剪輯，雖然與6秒廣告相比較長，但以吸引人的內容做支撐，多數用戶也會買賬。

同樣，據Snap調查研究，在Snapchat上，15秒的廣告會受到消費者的歡迎。15秒和6秒的廣告都會能夠讓消費者留下一定印象，但時間較長的廣告更能夠加深人們對廣告的記憶。

此外，值得一提的是用戶對于Snapchat上廣告的認可程度高于其它平臺兩倍之多。

這是因為Snapchat上面的廣告質量較高，且具有強相關性，以及應用為其受眾培養(yǎng)的行為習慣，使得Snapchat的廣告呈現(xiàn)出較好的投放效果。

然而，在長視頻應用平臺上，6秒廣告更能獲得用戶青睞。因為6秒廣告能夠迅速傳達中心觀點，以最大程度地發(fā)揮著說服力的作用，能夠帶動消費者較高的購買意愿；而15秒的廣告更容易被跳過，并讓消費者感到受到干擾。

總體而言，時下用戶對短視頻廣告模式較為青睞，品牌需要在制作這些視頻廣告方面做得更為精細，以最大程度地發(fā)揮傳播效果。

此外，在預算允許的情況下，品牌可以選擇不同長度的廣告視頻，并將它們運用于產品推廣的不同階段。但要把握的是：越短的視頻越受消費者歡迎，傳播效果越好。