App Annie：假日購(gòu)物者在本季度花費(fèi)最多時(shí)間的地方——移動(dòng)設(shè)備

廣告主如何在2020年第四季度及以后的移動(dòng)市場(chǎng)取得成功。

2020年是不平凡的一年。雖然年底的習(xí)俗和趨勢(shì)可能與過(guò)去有所不同，但有一個(gè)事實(shí)保持不變：移動(dòng)設(shè)備是假日購(gòu)物的主要渠道。

2020年第三季度，全球應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)25%，因?yàn)橐苿?dòng)仍然是我們生活的中心。在疫情高峰期，用戶使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)長(zhǎng)平均達(dá)到每天4小時(shí)20分鐘。考慮到這一點(diǎn)，我們攜手MoPub，挖掘了一些有價(jià)值的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)以及市場(chǎng)營(yíng)銷人員在迎接假日時(shí)應(yīng)該考慮的洞察。

移動(dòng)領(lǐng)域的情況：

2020年，移動(dòng)廣告支出沒(méi)有受到市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算削減的負(fù)面影響，一躍成為數(shù)字廣告支出持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源。我們預(yù)測(cè)，今年僅移動(dòng)廣告支出就將超過(guò)2400億美元，到2021年將超過(guò)2900億美元——具體取決于廣告市場(chǎng)其他領(lǐng)域的表現(xiàn)。移動(dòng)商務(wù)的增長(zhǎng)勢(shì)必推動(dòng)移動(dòng)廣告支出的進(jìn)一步增長(zhǎng)，然而OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）平臺(tái)存在潛在的下行趨勢(shì)。

通過(guò)查看美國(guó)用戶在裝有MoPub SDK的購(gòu)物應(yīng)用中的使用時(shí)長(zhǎng)，也可以了解疫情大流行對(duì)移動(dòng)增長(zhǎng)和應(yīng)用使用量的推動(dòng)作用，與2020年1月相比，使用時(shí)長(zhǎng)在5月躍升62%，在6月躍升67%。根據(jù)App Annie Intelligence數(shù)據(jù)顯示：

在2020年第四季度，美國(guó)Android設(shè)備上的購(gòu)物應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)將超過(guò)10億小時(shí)，與2019年第四季度相比，同比增長(zhǎng)50%。

MoPub的收入經(jīng)理John Bonanno說(shuō)：“通過(guò)與App Annie合作，我們獲得了關(guān)于用戶在裝有MoPub SDK的購(gòu)物應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)的寶貴洞察。僅Android平臺(tái)在2020年的增長(zhǎng)趨勢(shì)就已經(jīng)表明，營(yíng)銷人員擁有大量的廣告位?！?/span>

電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，并且無(wú)獨(dú)有偶

今年的假日電子商務(wù)支出預(yù)計(jì)將大幅增長(zhǎng)35.8%（這是自2010年增長(zhǎng)19.5%以來(lái)的最高水平），預(yù)計(jì)到2020年底，僅移動(dòng)銷售額就將達(dá)到3140億美元。

在過(guò)去的10年中，我們已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步：舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)2010年第一代iPad發(fā)布時(shí)，iOS App Store上可供下載的應(yīng)用還不到25萬(wàn)款，而如今已有170多萬(wàn)款應(yīng)用可供下載。

移動(dòng)領(lǐng)域的假日季很靈活，但通常從感恩節(jié)前后開始，一直持續(xù)到圣誕節(jié)。然而，隨著最近購(gòu)物交易的增加和新的“假日”購(gòu)物日出現(xiàn)，如Amazon Prime Day（通常在7月，2020年是在10月）和阿里巴巴的雙十一（2020年11月11日），現(xiàn)在的假日季過(guò)山車曲線出現(xiàn)了更多的高峰。

回顧2019年的假日趨勢(shì)，MoPub更深入地研究了假日消費(fèi)增長(zhǎng)背后的驅(qū)動(dòng)因素。令人驚訝的是，電子商務(wù)并不是唯一的貢獻(xiàn)者，盡管這個(gè)垂直領(lǐng)域在圣誕節(jié)前一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。相反，在黑色星期五（Black Friday）和網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）期間，同時(shí)擁有實(shí)體店和零售應(yīng)用（直營(yíng)品牌自主擁有和運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)應(yīng)用）的大賣場(chǎng)的消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)大幅飆升。

App Annie的數(shù)據(jù)顯示，在2020年10月，排名前10位的購(gòu)物應(yīng)用平均每月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)20％，可以合理地假設(shè)在MoPub的交易平臺(tái)中，假日季的移動(dòng)廣告支出高峰不僅會(huì)在今年持續(xù)，而且還會(huì)達(dá)到新的高度。在移動(dòng)商務(wù)不斷打破紀(jì)錄的這一年里，我們預(yù)計(jì)廣告客戶將利用這個(gè)蓬勃發(fā)展的行業(yè)，他們的移動(dòng)廣告支出也將遵循類似的趨勢(shì)。

John說(shuō)：“我們可以得出這樣的結(jié)論，近年來(lái)，一些人已經(jīng)不再親自進(jìn)行線下假日季購(gòu)物，而是逐漸開始在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物。在2020年，這種理念變得更加深入人心，因?yàn)橛捎谝咔楹途偷乇茈y政策的要求，移動(dòng)設(shè)備上有大量的流量涌入。我們預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)至少會(huì)持續(xù)到2021年初，因?yàn)椤熬蛹摇辟?gòu)物、健身、財(cái)務(wù)、游戲和在線視頻應(yīng)用將進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)設(shè)備的使用和采用。因此，這對(duì)移動(dòng)廣告主來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)遇。”

在App Annie，我們預(yù)計(jì)移動(dòng)設(shè)備將在2021年成為“居家”社交和工作生活的中心，這主要是因?yàn)樵谶^(guò)去10年里我們逐漸形成的使用移動(dòng)設(shè)備的習(xí)慣，在疫情期間加速發(fā)展了2到3年。加上疫苗預(yù)計(jì)將于2021年第四季度在美國(guó)等主要市場(chǎng)推出，在家辦公和社交隔離措施很可能仍將是許多消費(fèi)者日常生活的重要組成部分。

在2020年，廣告主應(yīng)如何利用這些趨勢(shì)？

移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：廣告主應(yīng)該使用移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)密切關(guān)注消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的行為變化——消費(fèi)者把時(shí)間花在了哪里?哪些應(yīng)用吸引了消費(fèi)者的大部分注意力?發(fā)行商應(yīng)該關(guān)注跨應(yīng)用使用行為，以便在這個(gè)高流量時(shí)期發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)威脅或戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，相應(yīng)進(jìn)行防御性或進(jìn)攻性營(yíng)銷。

購(gòu)物應(yīng)用：根據(jù)MoPub的數(shù)據(jù)，發(fā)行商可能需要確保他們的廣告位能夠幫助電子商務(wù)、大賣場(chǎng)和零售廣告主推廣自己。毋庸置疑，對(duì)于任何假日季，您都需要確保您的變現(xiàn)活動(dòng)準(zhǔn)備就緒，能夠順利迎接這一浪潮，但是鑒于目前可用的購(gòu)物應(yīng)用廣告位會(huì)變得炙手可熱，且預(yù)計(jì)支出會(huì)有所增長(zhǎng)，優(yōu)化優(yōu)先級(jí)最高的投放位置也應(yīng)該成為假日季的重要事項(xiàng)。

雖然2020年有很多驚喜，但移動(dòng)領(lǐng)域的增長(zhǎng)一直很穩(wěn)定，這甚至可能成為一種常態(tài)。在假日期間，我們預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)設(shè)備策略將成為明智的廣告活動(dòng)的關(guān)鍵。