Choozle：2018年網(wǎng)絡廣告趨勢調查–信息圖

2018年才過半，廣告行業(yè)已經發(fā)生了很多大事件，例如Google Ad Blocker，GDPR，網(wǎng)絡中立等。這些大事件對2018年網(wǎng)絡廣告趨勢也有很大影響。為了了解消費者情緒變化，Choozle調查了502名美國消費者。

結果顯示，消費者情緒與2018年預測的許多趨勢相反，包括視、語音和廣告攔截器的崛起，以及最近的網(wǎng)絡廣告趨勢可能加劇消費者對網(wǎng)絡廣告的厭惡。調查顯示了許多消費者并未意識到這些發(fā)展將如何影響他們。

Facebook（54%）和谷歌（44%）仍然是最有影響力的廣告平臺，其次是Instagram（23%）、Spotify（28%）和Pandora（24%）。盡管Instagram的收入有所增加，但它仍遠遠落后于雙寡頭。在18-29歲受訪者中，60%會受到Instagram上廣告的影響。

移動一直被視為2018年領先的網(wǎng)絡廣告渠道。但是，只有45%的受訪者表示他們更有可能在移動設備上點擊廣告，41%的受訪者更有可能點擊PC廣告。

視頻也被視為2018年的主要趨勢，但72%的消費者不喜歡視頻廣告。令人驚訝的是，30-44歲的受訪者更喜歡視頻廣告（38%），而不是最年輕的群體（18-29歲）。行業(yè)頭條和報告也表明語音搜索廣告的潛力很大，但調查發(fā)現(xiàn)只有7%的受訪者受到通過Google Home投放的廣告的影響，6%的受訪者受到亞馬遜Alexa的影響。

聯(lián)網(wǎng)電視廣告預算也不符合消費者情緒。17%的消費者認為他們受到聯(lián)網(wǎng)電視廣告的影響，而這一數(shù)字在18-29歲年齡組中上升到29%。

調查發(fā)現(xiàn)，54%的受訪者在過去六個月內沒有使用過廣告攔截器，這與行業(yè)報告和預測相矛盾。但是，最近的網(wǎng)絡字廣告趨勢可能實際上加劇了消費者對網(wǎng)絡廣告的厭惡。43%的受訪者對廣告持消極態(tài)度，2017年的調查中有34%的受訪者表現(xiàn)出負面情緒，這表明受眾對網(wǎng)絡廣告的負面情緒正在上升。負面情緒背后的原因包括多次顯示相同的廣告（25%）和廣告拖累網(wǎng)頁加載速度（19%）。

當被問及對個人數(shù)據(jù)使用的理解程度時，44%的受訪者回答說他們不是很了解（26%）或者根本不了解（18%）。除了隱私意識之外，63%的受訪者了解一些公司確實將其個人數(shù)據(jù)出售給其他公司賺錢，89%的受訪者認為公司沒有采取足夠的措施來保護他們的數(shù)據(jù)。

即使一般數(shù)據(jù)保護條例（GDPR）是過去一年的熱門話題，仍有60%的消費者不知道法規(guī)的含義或受影響的程度。值得注意的是，78%的受訪者認為美國政府應采用更嚴格的隱私和安全標準，44%的受訪者認為展示廣告的網(wǎng)站應負責消除虛假信息。