開發(fā)商們設(shè)計(jì)出一款產(chǎn)品，還要面對一個很嚴(yán)重的問題：如何做推廣營銷，市場競爭愈演愈烈，推廣預(yù)算不斷增加，單獨(dú)投放傳統(tǒng)的banner 廣告效果已經(jīng)不如從前。開發(fā)商需要更具想象力和營銷手段來推廣產(chǎn)品。
下文將告訴你如何推廣你的移動應(yīng)用。
1、 產(chǎn)品規(guī)劃階段和開發(fā)階段的營銷
微型網(wǎng)站
一個精心設(shè)計(jì)，能展示你即將推出的應(yīng)用軟件的微型網(wǎng)站是必備的。如果你還沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容可發(fā)布，那就先使用一個簡單的訂閱表。隨著你的開發(fā)持續(xù)進(jìn)行，你可以添加截圖，視頻預(yù)告片，媒體資料，論壇和社交媒體鏈接等等。同時(shí)，別忘了提及你的發(fā)布日期和支持的平臺。
同時(shí)我強(qiáng)烈建議加入一個電子郵件訂閱，并向潛在客戶說明訂閱的好處。例如，你可以為他們提供折扣或獨(dú)家內(nèi)容。準(zhǔn)備一個和你app的圖像風(fēng)格類似的特殊的通訊模板，使用Campaign Monitor, MailChimp或Aweber 來測試不同郵箱標(biāo)題來篩選出表現(xiàn)最佳的標(biāo)題。包括根據(jù)不同的手機(jī)和平板設(shè)備來優(yōu)化鏈接到App Store和Google Play的按鈕。發(fā)送郵件前記得測試郵件以免被送入垃圾郵件文件夾。僅僅通過通知你的訂閱者你就可以獲得可大量的初始安裝。
博客
豐富的博客內(nèi)容能夠?yàn)槟愕钠髽I(yè)網(wǎng)站帶來額外的流量。也許你已經(jīng)有了個人或公司的博客。別猶豫了，把這些渠道都利用起來，從不同方面展示你即將推出的應(yīng)用程序，談?wù)勔粋€你想要解決的問題或者新的游戲機(jī)制。你可以在WordPress或者tumblr很容易地建立一個新的博客。而且這是免費(fèi)的哦。
社交媒體
社交媒體的重要性無需置疑，在移動應(yīng)用業(yè)務(wù)上你就是不能缺少它。創(chuàng)建一個facebook主頁和推特賬號，并在微型網(wǎng)站上放置“點(diǎn)贊”和“關(guān)注”的按鈕。要持續(xù)更新與應(yīng)用程序相關(guān)的新的截圖和其他信息。
同時(shí)，要建立一個YouTube頻道，來上傳視頻預(yù)告或各種幕后視頻。在你的視頻描述里添加網(wǎng)站地址，用各種SEO技巧增加產(chǎn)品微型網(wǎng)站的流量。在Reddit上積極發(fā)言，在Quoraor上回答問題，在LinkedIn聊天。但切忌泛濫。
論壇
現(xiàn)在有很多機(jī)會能參與到你感興趣話題的論壇討論?？梢栽囋嘙acworld、Ars Technica或TouchArcade論壇。
新聞稿和早期的宣傳
如果你即將發(fā)布的app足夠有趣，別猶豫，馬上來一個小小的媒體發(fā)布。也許你有解決一個重大問題的獨(dú)特方法，或者下一個游戲會將創(chuàng)造一個全新的游戲概念。
截圖和預(yù)告片
一張好圖勝過千言萬語。高大上的截圖往往能得到很多轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。另一種選擇是首先將獨(dú)家截圖發(fā)到你的電子郵件訂閱用戶。在社交媒體上讓大家分享你的內(nèi)容。
要制作一個酷炫的預(yù)告片，你只需要一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)造力，小創(chuàng)新和時(shí)間。并開始聯(lián)系你的未來用戶和移動應(yīng)用市場營銷伙伴。
2、APP發(fā)行與營銷
大量的安裝對app的試行是非常重要的。安裝量越多，在應(yīng)用商店中的排名也就越高。例如，在美國的應(yīng)用商店，你需要大約每天40K的下載量才有可能在免費(fèi)app排行榜中沖進(jìn)top 25，
精心準(zhǔn)備，完美計(jì)劃是必不可少的前提，在宣傳和營銷上吝惜錢財(cái)注定會失敗。女神肯定不會計(jì)較你給多了1萬塊零花錢的小粗心，但絕對會因?yàn)槟阃砩蠋コ粤丝蠣敔敹查g轉(zhuǎn)換裝逼模式，在此敬告30歲以上的大叔，此賣萌絕招已死亡。相信大家都明白此中深淺。
應(yīng)用商店的優(yōu)化
ASO是根據(jù)不同的應(yīng)用商店來進(jìn)行SEO。ASO的主要目標(biāo)也是為你增加app的曝光率和下載量，以便獲得更多的潛在用戶。
整個過程都類似于SEO的過程。你需要選擇合適的關(guān)鍵字、標(biāo)簽、描述、區(qū)域化語言等等。然而，讓潛在顧客發(fā)現(xiàn)你只是第一步，你必須說服他們安裝你的應(yīng)用。所以你最好準(zhǔn)備真正引人入勝的應(yīng)用圖標(biāo)、描述和畫面。APP圖標(biāo)是用戶第一眼就會看到的東西，盡管許多開發(fā)者低估了他的重要性。例如 Trainz Driver這個游戲就是靠改變圖標(biāo)增加了20倍的下載量。
當(dāng)然，你也可以使用例如App Annie，Distimo 或AppCodes等工具來提升你的APP排名。
免費(fèi)APP推廣服務(wù)
長久以來，F(xiàn)ree App a Day, App O Day 或 App Gratis等服務(wù)器都提供者巨大的初始下載量，并幫助你提升APP排行。只不過蘋果的插手對其造成了巨大的打擊，甚至連App Gratis都已成為歷史。其他的也會相繼消隕，因?yàn)樗麄兊倪\(yùn)營模式和apple的服務(wù)條款相違背。
移動廣告
很多的廣告移動平臺可以促進(jìn)最新應(yīng)用的下載量，尤其像Facebook這樣的平臺，不需要花費(fèi)太多，將廣告投放在News Feed里就能獲取大量的用戶和安裝。另外值得一提的還有iAds,AdMob和Mojiva平臺。它們均采用基于績效的廣告營銷模式，你只需支付實(shí)際點(diǎn)擊或安裝。就可以幫你找到很多有價(jià)值的新用戶。
然而，沒有一定資歷的專業(yè)營銷人員來投放廣告，你的投入往往會比付出大很多，這就引出了另一個常見模式就是加入移動網(wǎng)盟。這種平臺往往擁有一批專業(yè)的營銷人員，日夜?jié)撔难芯咳蛄髁科脚_，不斷的做數(shù)據(jù)優(yōu)化，并且還擁有全球高質(zhì)量的推廣者，也有自己獨(dú)家的渠道，基本都是采用CPI計(jì)費(fèi)方式，即只為每一個有效安裝付費(fèi)，而無需為展示或者點(diǎn)擊付費(fèi)。效果是最簡單直接，質(zhì)量還非常高。
交叉宣傳廣告
交叉宣傳依然也是一種盈利機(jī)制——如果你的app或游戲有相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的流量那么就可以為他人提供廣告空間，從而輕松地掙些錢。你也可以在ChartBoost,PlayHaven和TapJoy這樣的交易平臺買到不同的app廣告位。
額外的伙伴關(guān)系
創(chuàng)新無止境。你可以和本行業(yè)許多不同的公司洽談優(yōu)惠促銷活動以獲得更多的支持。如果你準(zhǔn)備在Adobe AIR平臺開發(fā)一款游戲，那就不要猶豫，直接聯(lián)系A(chǔ)dobe并尋求支持。也許他們會在他們的下一個新聞發(fā)布會上提到你并作為技術(shù)解決方案的案例分析。
3 .發(fā)布后的移動應(yīng)用市場
在你推廣手機(jī)應(yīng)用程序生涯初期，必定會出現(xiàn)各種缺陷和不足。但不要放棄!繼續(xù)更新博客，微博，推文和其他社交媒體網(wǎng)站，采用精而優(yōu)的盈利模式,盡量獲得新用戶。在你的下載量達(dá)到10 k或100 k的時(shí)候，舉行一個發(fā)布會。
移動應(yīng)用市場營銷是一個長期的過程，不可能一蹴而就。
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