關(guān)于超休閑游戲的一些真相

過去的2020年，由于新冠疫情的爆發(fā)，給游戲行業(yè)帶來了一個(gè)前所未有的紅利爆發(fā)期。在所有從中得到發(fā)展的游戲種類里，超休閑類游戲的發(fā)展可以說是非常突出，先是時(shí)空幻境11月出的爆款《Project Makeover》霸占各個(gè)國(guó)家游戲下載榜榜首,然后是全球領(lǐng)先的超休閑游戲廠商Voodoo稱旗下游戲在2020年下載量超過20億，而根據(jù)外媒GamesBeat最新報(bào)道，一家俄羅斯成立9個(gè)月的超休閑游戲發(fā)行商Ducky旗下游戲被玩超過145000000次，每月創(chuàng)收100萬美元。

超休閑游戲的吸引力在哪？

超休閑游戲是一種不用太多投入的娛樂方式。玩家可以在任何碎片化比如排隊(duì)或是日常購(gòu)物時(shí)直接進(jìn)入游戲。超休閑游戲與休閑游戲相比有著更短的時(shí)間需求，一般只要30秒到一分鐘。無論是45歲以上的老年人，還是玩抖音的新一代年輕人，超休閑游戲都有著超高的吸引力。

了解超休閑游戲的吸引力是了解為什么這種類型發(fā)展如此之迅速的關(guān)鍵。而形成這種情況的主要原因有兩個(gè)：一是現(xiàn)在的手機(jī)游戲玩家人口類型和玩家行為，而是吸引他們的游戲類型?，F(xiàn)在的手游玩家已經(jīng)不再像以前那樣了，三分之一的玩家超過45歲，而且女性玩家代表了55％的市場(chǎng)份額。

而在EEDER關(guān)于移動(dòng)和平板游戲的報(bào)告進(jìn)一步揭示了玩家的行為和玩游戲時(shí)間也在發(fā)生變化。與長(zhǎng)時(shí)間玩游戲不同，人們最喜歡在家里進(jìn)行多項(xiàng)活動(dòng)時(shí)玩超休閑游戲，其次是在等人，旅行，休息和上廁所時(shí)玩。

超休閑游戲?qū)τ螒蚴袌?chǎng)的影響

關(guān)于超休閑游戲?qū)τ螒蚴袌?chǎng)最最突出的貢獻(xiàn)其實(shí)是幫助整體市場(chǎng)增長(zhǎng)（引入了手機(jī)游戲的新玩家）。而且，如果它將新用戶帶入市場(chǎng)，那么他們是否可以轉(zhuǎn)換為非超休閑游戲的玩家？

從表面上看，休閑游戲?qū)⑿峦婕規(guī)肓耸袌?chǎng)。在幾年前Facebook和Google是UA唯一的選擇，因?yàn)椴还苁?A游戲，中度游戲和休閑游戲發(fā)布商都將IAP而不是廣告，作為主要獲利來源，這意味著休閑游戲并沒有太多內(nèi)購(gòu)和變現(xiàn)方式。而像Voodoo，Kwalee和Playgendary之類的休閑游戲發(fā)行商的出現(xiàn)使大量休閑游戲玩家涌入了市場(chǎng)，不僅擴(kuò)大了游戲玩家的總量，也使得游戲市場(chǎng)整體的變現(xiàn)方式更加豐富。

在分析兩年來IronSource的匯總數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中25億用戶中有6.6億用戶玩過休閑游戲。而在這6.6億人中，有5.2億人同時(shí)玩超級(jí)休閑游戲和IAP游戲，但有趣的是，在5.2億人中，有1.01億玩過休閑游戲。這實(shí)際上意味著，同時(shí)玩IAP和超休閑游戲的新玩家中，有20％會(huì)先玩超休閑游戲，然后才轉(zhuǎn)向IAP游戲，在這些游戲中，超休閑游戲幾乎對(duì)新玩家起到了“培養(yǎng)”作用，使他們?yōu)橥鎰e的IAP游戲做好準(zhǔn)備。