海外營銷，平臺對于廣告支出的影響

不管是國內(nèi)營銷還是海外營銷，在營銷的初始階段，我們都需要進行一個預算的設定。今天，我們主要來探討的是，在海外營銷的過程中，平臺不同，對于廣告的支出的影響。

預算投放速度的一個重要因素是，了解我們是要在哪個平臺或平臺組合上投放廣告。盡管平臺在許多方面都相似，但每個平臺都有其細微差別。在日常預算管理方面尤其如此。讓我們看一下三個主要平臺：Facebook，Google Ads和LinkedIn廣告。

①Facebook

根據(jù)我們要在Facebook上進行營銷的受眾規(guī)模，我們會發(fā)現(xiàn)建立的每日預算通常會出現(xiàn)在我們打算使用的地方。這是因為Facebook會根據(jù)與出價和效果相關的展示次數(shù)向我們收費，而不是將CPC與效果（例如搜索）結合使用。從每日支出的角度來看，F(xiàn)acebook應該是可以預測的。

②Google Ads

在過去的十年中，Google的營銷產(chǎn)品有了很大的擴展，以納入新的平臺和廣告類型。話雖如此，廣告的總體投放方式在所有方面都是相同的：廣告相關性（質量）和出價。預算是在廣告系列一級進行控制的，并將這筆支出分配給各個廣告組。

Google Ads以每次點擊費用模式運行，投放與出價，廣告質量以及“廣告附加信息和其他廣告格式的預期影響”相關。對于付費搜索，這些因素以及搜索流量的波動會影響您的支出進度。在給定的時間段內(nèi)可能會出現(xiàn)支出不足和超支的情況。支出不足通常是廣告質量不佳和/或搜索量偏低的結果。由于超額投放而導致超支。

③LinkedIn

類似于Facebook，LinkedIn讓我們負責廣告的受眾接待與拍賣位置之間的關系。導致廣告支出不足的原因是受眾人數(shù)，出價或質量很低。請務必注意，LinkedIn廣告格式的差異，因為有些廣告格式同時包含臺式機和移動設備展示位置，而無法單獨添加或刪除。這將影響廣告的投放方式，進而影響廣告是否能夠達到其每日LinkedIn預算。