海外網(wǎng)紅的火爆程度，正如我們所見。網(wǎng)紅營銷紅遍全球。網(wǎng)紅營銷是與社媒營銷和內(nèi)容營銷緊密相關(guān)的營銷方式，品牌通過與有名氣或有影響力的海外網(wǎng)紅合作，宣傳品牌或者推薦產(chǎn)品。網(wǎng)紅營銷具備強(qiáng)大的帶貨能力、精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾人群以及高轉(zhuǎn)化的ROI等優(yōu)勢(shì)，成為海外賣家青睞的站外推廣方式。今天，熊貓君與大家一起透過海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)，看營銷新趨勢(shì)。
隨著市面上琳瑯滿目的社媒平臺(tái)的流行，如Facebook、YouTube、Instagram、Linkedin、Snapchat、Twitter及最新流行的短視頻平臺(tái)TikTok，越來越多的人成為專職的內(nèi)容創(chuàng)作者。這些擁有大量粉絲、在某一特定行業(yè)中具有一定影響力的網(wǎng)紅或意見領(lǐng)袖漸漸吸引了營銷人的目光。在過去5年內(nèi)，品牌與網(wǎng)紅合作的新興營銷模式走進(jìn)營銷圈，網(wǎng)紅營銷市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張，從50億美元向100億美元邁進(jìn)。
為什么網(wǎng)紅營銷會(huì)這么火？今天，我們就來介紹下，你一定要知道的網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)，看網(wǎng)紅營銷新趨勢(shì)。
1. 65%的營銷人員將會(huì)增加網(wǎng)紅營銷預(yù)算
65%的營銷人員表示在接下來的12個(gè)月內(nèi)，將會(huì)增加網(wǎng)紅營銷的預(yù)算?？梢姡W(wǎng)紅營銷已經(jīng)漸漸被品牌所重視，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷中不可或缺的一大策略。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國，17%的營銷人員在網(wǎng)紅營銷上的年預(yù)算約為$10,001——50,000美金，更有7%的企業(yè)預(yù)計(jì)要花100萬美金以上，其中，17%的公司會(huì)把超過一半的營銷預(yù)算使用在網(wǎng)紅營銷上。
2. 48%的企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)紅營銷回報(bào)率好于其他方式
很多企業(yè)或許尚未采用網(wǎng)紅營銷這種新型的營銷方式，但事實(shí)上，近90%的營銷人員都認(rèn)為網(wǎng)紅營銷的回報(bào)率與其他營銷方式效果相當(dāng)，甚至效果會(huì)更好。
3. 企業(yè)每花$1美金在網(wǎng)紅營銷上，平均可以擁有$5.2美金回報(bào)
究竟網(wǎng)紅營銷的平均回報(bào)率是多少呢？根據(jù)Influencer Marketing Hub的研究顯示，企業(yè)平投入$1美金，可以獲得$5.2美金的回報(bào)。效益最好的13%的企業(yè)，甚至可以擁有$20美金的回報(bào)，但也有1/4的企業(yè)完全沒有得到任何回報(bào)。其實(shí)只要擬定一個(gè)完整的、合理的網(wǎng)紅營銷策略，并且選定匹配的合作對(duì)象，網(wǎng)紅營銷的效益便可以大大提升。
4. Instagram是品牌網(wǎng)紅營銷最愛合作的平臺(tái)
如何選擇合適的社媒平臺(tái)？根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，89%的營銷人員認(rèn)為Instagram最重要，其次是YouTube、Facebook以及Blog。33%的營銷人員也傾向于選擇Twitter，但Twitter的臺(tái)灣受眾規(guī)模并不大，所以面向臺(tái)灣市場投放的品牌可不考慮Twitter平臺(tái)。
為什么Instagram網(wǎng)紅營銷會(huì)如此受歡迎？Instagram活躍用戶已超10億，也是互動(dòng)率最高的社媒平臺(tái)之一，每年會(huì)產(chǎn)生上百萬條贊助貼文，可見Instagram在網(wǎng)紅營銷中的重要性。而Instagram這種人人都能分享照片的方便設(shè)計(jì)，也造就了微型網(wǎng)紅的崛起，吸引了眾多營銷預(yù)算有限的小型品牌的目光。
5. Instagram貼文是企業(yè)最愛的內(nèi)容合作形式
在最有效的網(wǎng)紅合作內(nèi)容形式中，78%的營銷人員認(rèn)為Instagram貼文是最有效的，73%的人認(rèn)為Instagram限時(shí)動(dòng)態(tài)是最有效的，54%的人認(rèn)為Instagram影片是最有效的。56%的人認(rèn)為YouTube影片是最有效的。
同時(shí)，我們還可以看到最有效果的兩種傳播內(nèi)容是簡單的照片搭配文案的形式。對(duì)于網(wǎng)紅來說，這種形式的內(nèi)容制作成本最低。如果未使用過網(wǎng)紅營銷的品牌，建議從Instagram貼文或限時(shí)動(dòng)態(tài)的形式開始進(jìn)行推廣。
6. 小網(wǎng)紅的互動(dòng)率高于大網(wǎng)紅
根據(jù)Creator IQ數(shù)據(jù)顯示，我們可以發(fā)現(xiàn)：第一，無論哪一個(gè)社媒平臺(tái)，雖然大網(wǎng)紅的粉絲人數(shù)多，但小網(wǎng)紅的互動(dòng)率卻更好；第二，在所有平臺(tái)中，YouTube的平均互動(dòng)率是最高的，其次是Instagram、Facebook。
7. 網(wǎng)紅營銷成效衡量標(biāo)準(zhǔn)是轉(zhuǎn)換率與營收
過去，品牌衡量營銷效果比較看重的是觀看次數(shù)、觸達(dá)人數(shù)、曝光次數(shù)等。根據(jù)Influencer Marketing Hub數(shù)據(jù)顯示，2020年品牌使用最廣的衡量標(biāo)準(zhǔn)為轉(zhuǎn)換率與營收。這種衡量標(biāo)準(zhǔn)的趨勢(shì)日益漸漲，可見，越來越多的品牌希望網(wǎng)紅營銷能直接與實(shí)際成效掛鉤。
8. 40%企業(yè)使用網(wǎng)紅營銷主要目的是增加品牌意識(shí)
雖然轉(zhuǎn)換率與營收已經(jīng)漸漸成為營銷人員最常用來衡量的標(biāo)準(zhǔn)，但是網(wǎng)紅營銷的主要目的仍然是以增加品牌意識(shí)為主，占比達(dá)40%，其次是增加營收，占比達(dá)36%。另外，部分品牌希望通過與網(wǎng)紅合作能夠建立起更豐富的用戶生成內(nèi)容庫，但是以用戶生成內(nèi)容為目的的品牌比例在逐年下降。
最后，提醒出海品牌，在與網(wǎng)紅合作之前，要制定能夠保障雙方權(quán)益的網(wǎng)紅合作合約。
以上就是總結(jié)的海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)，帶我們看清海外網(wǎng)紅的總趨向。如果您對(duì)出海感興趣或者有出海需求，可以聯(lián)系PandaMobo。持續(xù)關(guān)注我們，解鎖出海新動(dòng)向，帶你高效出海。
原文出處：哈利熊部落格-網(wǎng)紅行銷系列｜2020年你一定要知道的網(wǎng)紅行銷數(shù)據(jù)
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
