肯尼亞移動(dòng)用戶普及率達(dá)到91%

根據(jù)Jumia的“2019年移動(dòng)報(bào)告”，肯尼亞在過(guò)去十年經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，移動(dòng)用戶普及率達(dá)到91%（4694萬(wàn)人），互聯(lián)網(wǎng)普及率為84%，肯尼亞總?cè)丝谥杏?330萬(wàn)人上網(wǎng)。

肯尼亞社交媒體用戶增長(zhǎng)到820萬(wàn)人，每天花費(fèi)近3個(gè)小時(shí)訪問(wèn)社交媒體。

互聯(lián)網(wǎng)連接——推動(dòng)增長(zhǎng)和創(chuàng)新

肯尼亞2013年發(fā)布的“國(guó)家寬帶戰(zhàn)略”是推動(dòng)創(chuàng)新的一個(gè)關(guān)鍵因素。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的定義，其基礎(chǔ)設(shè)施得分為54.8，覆蓋了幾乎90%的人口。

全國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也從2014年的67%提高到2017年的85%，4G網(wǎng)絡(luò)激增，目前覆蓋了超過(guò)1/3的人口。

使用斯瓦希里語(yǔ)的移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量從2014年的5000個(gè)增加到2017年的近3萬(wàn)個(gè)。

移動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)——品牌之戰(zhàn)

肯尼亞領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)Jumia報(bào)告稱，2014年該平臺(tái)上購(gòu)買一部智能手機(jī)的平均支出為186美元， 2016年降至97美元，2018年降至86美元。

2018年，Infinix是Jumia平臺(tái)上的頂級(jí)移動(dòng)品牌。小米和華為被視為強(qiáng)大的新進(jìn)入者，在Jumia的市場(chǎng)份額分別上升了5%和9%。2018年智能手機(jī)價(jià)格下跌，但智能手機(jī)用戶繼續(xù)專注于規(guī)格以及品牌和質(zhì)量。

移動(dòng)貨幣——推動(dòng)金融包容性

目前有4760萬(wàn)個(gè)活躍的移動(dòng)貨幣賬戶，僅2018年一年的交易額就達(dá)到36億美元。這突顯了M-Pesa在推動(dòng)金融包容性方面的創(chuàng)新影響。

移動(dòng)貨幣的持續(xù)增長(zhǎng)得益于其日益普及

2018年，在Jumia上進(jìn)行的所有交易中有70%是通過(guò)移動(dòng)貨幣完成的，其余30%是通過(guò)其他支付方式完成的，包括貨到付款和信用卡支付。