英國將調(diào)查Google Chrome封鎖第三方cookies

Google預(yù)定2022年全面封鎖第三方單位的cookies以防止跨網(wǎng)站關(guān)注，不過英國政府上周宣布，將啟動(dòng)調(diào)查此舉是否可能影響市場競爭。

英國競爭及市場管理局（Competition and Markets Authority，CMA）指出，基于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的投訴，調(diào)查將了解Google Chrome此舉是否會造成廣告支出更向Google的生態(tài)體系集中，而犧牲競爭者。

由于cookies允許網(wǎng)站或廣告主關(guān)注用戶上網(wǎng)行蹤，Google 2019年宣布名為隱私沙箱（Privacy Sandbox）的計(jì)劃，將以Chrome封鎖第三方網(wǎng)站cookies，而改以一組API提供網(wǎng)站及營銷人員必要的信息，例如取代CAPTHCA的信任令符（Trust Token）API，是協(xié)助網(wǎng)站識別所謂的用戶是真人還是機(jī)器人，以避免點(diǎn)擊詐騙。隱私限額API則是限制網(wǎng)站經(jīng)Google API搜集到的用戶信息量。轉(zhuǎn)換測量API顯示用戶從看到廣告到出現(xiàn)購買行為的過程。Google希望其他網(wǎng)絡(luò)企業(yè)及科技廠商加入，也將隱私沙箱技術(shù)送到W3C討論。

但并不是所有人都以Google馬首是瞻。一群由新聞出版商及科技廠商組成的Market for an Open Web（MOW）的業(yè)界聯(lián)盟，于去年11月要求CMA阻止Google實(shí)行新措施，他們聲稱Google的做法和隱私無關(guān)，而是要讓開放網(wǎng)絡(luò)變成Google獨(dú)大的游戲，不給訪問cookies也讓依賴網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站內(nèi)容業(yè)難以維生。

CMA主席Andrea Coscelli則指出，現(xiàn)階段該局對Google做法是否阻礙競爭沒有默認(rèn)立場。Google則聲明隱私沙箱借由創(chuàng)建更隱私的網(wǎng)絡(luò)，也支持出版商和廣告主，需要產(chǎn)業(yè)一同加入以促成數(shù)字廣告的改變，也歡迎CMA參與開發(fā)新草案，協(xié)助創(chuàng)建不需第三方cookies的網(wǎng)絡(luò)廣告。