印度電商平臺(tái)深陷折扣風(fēng)波，亞馬遜、Flipkart為合規(guī)再出奇招！

近日，印度電商平臺(tái)的折扣風(fēng)波愈演愈烈。為確保嚴(yán)格遵守FDI規(guī)范，亞馬遜印度以及沃爾瑪旗下的Flipkart推出了一項(xiàng)新的政策。

他們要求品牌給出書面協(xié)商證明,預(yù)先確定的價(jià)格——也被稱為市場(chǎng)操作價(jià)格，并證明超出此范圍的任何折扣將由他們（賣家）承擔(dān) ，而與平臺(tái)無關(guān)。

賣方和品牌之間的協(xié)議，主要由市場(chǎng)發(fā)起，包括一個(gè)價(jià)格保證條款。在這種情況下，如果一個(gè)產(chǎn)品在另一個(gè)市場(chǎng)上以更低的價(jià)格出售，賣方有權(quán)與之匹配。然而，品牌將通過向賣方開具信用證明來補(bǔ)償差額。

據(jù)兩家公司的高管表示：“包括維持市場(chǎng)運(yùn)營價(jià)格、折扣和結(jié)算的信用票據(jù)在內(nèi)的整個(gè)流程已實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，因此任何審計(jì)都將表明，平臺(tái)正在遵守今年早些時(shí)候生效的修訂后的電子商務(wù)外商直接投資(FDI)規(guī)范。”

印度允許獨(dú)立外商直接投資進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)，但它們只能作為連接買家和賣家的平臺(tái)，不能影響價(jià)格。實(shí)體零售商多年來一直聲稱，資金雄厚的市場(chǎng)通過為其平臺(tái)上的產(chǎn)品提供大幅折扣，間接影響了價(jià)格。

上個(gè)月，印度工商部長皮尤什?戈亞爾(Piyush Goyal)對(duì)國內(nèi)外電子商務(wù)公司的高管表示，電商平臺(tái)必須合規(guī)經(jīng)營，避免平臺(tái)上的價(jià)格陷阱。

同時(shí)，亞馬遜和Flipkart平臺(tái)不會(huì)對(duì)任何賣家提供優(yōu)惠待遇，所有賣家都將收取統(tǒng)一的賣家傭金和物流費(fèi)。

據(jù)悉，新系統(tǒng)已在消費(fèi)類電子產(chǎn)品和智能手機(jī)領(lǐng)域得到應(yīng)用，這兩類產(chǎn)品占電子商務(wù)總銷售額的60-65%。同時(shí)，這項(xiàng)技術(shù)可能很快就會(huì)推廣到其他類別。

亞馬遜印度發(fā)言人表示：“作為一家公司，我們對(duì)合規(guī)要求很高?！逼鋵?shí)，亞馬遜(Amazon)和Flipkart早在一個(gè)多月前就開始實(shí)施這些改革，因?yàn)樗鼈兿Ｍ耆弦?guī)，以防大選后出現(xiàn)任何審查。Flipkart首席執(zhí)行官Kalyan Krishnamurthy上周告訴《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》，平臺(tái)完全符合FDI標(biāo)準(zhǔn)，并準(zhǔn)備接受任何審計(jì)。

目前，電子產(chǎn)品、智能手機(jī)、服裝、鞋子、家具，甚至快速消費(fèi)品和雜貨等領(lǐng)域的折扣都有所放緩。不過，來自平臺(tái)內(nèi)部消息稱，在特殊銷售活動(dòng)期間，來自特定銀行、錢包和信用卡的折扣優(yōu)惠將繼續(xù)提供，并根據(jù)FDI指導(dǎo)原則在市場(chǎng)上的所有賣家都可以獲得。