廣告主如何克服未來一年即將面對的四大關(guān)鍵挑戰(zhàn)

2020 年即將過去，在這一年里，廣告主們不得不積極應(yīng)對迅速變化的消費(fèi)行為，轉(zhuǎn)變長期以來的營銷策略，包括如何觸達(dá)受眾或觸達(dá)的時機(jī)。

許多廣告主在 2021 年仍將面臨四大關(guān)鍵挑戰(zhàn)，具體包括：不清楚市場局勢、營銷花費(fèi)減少、消費(fèi)者參與度波動、以及注意力占有率轉(zhuǎn)變。

我們縱覽過去一年，為您尋找合適的指導(dǎo)和資源，以幫助您克服這些障礙。以下各部分包括廣告主應(yīng)對挑戰(zhàn)的措施的簡要介紹、實(shí)施解決方案的關(guān)鍵點(diǎn)、以及助您從具體建議入手的技巧性資源鏈接。我們希望這些資源可以作為一個方便的資料庫，在您規(guī)劃 2021 年的發(fā)展時為您的策略提供指導(dǎo)。

點(diǎn)擊每個挑戰(zhàn)，查看可以助您在未來一年取得成功的策略：

挑戰(zhàn) 1：不清楚市場局勢

這段非常時期促使許多企業(yè)重新思考自己的總體運(yùn)營方式，包括服務(wù)的對象以及可以引起受眾共鳴的信息類型。但是，由于發(fā)生的變化太多，因此很難清楚地了解市場的狀況，更遑論為轉(zhuǎn)變策略提供情報。

廣告主的應(yīng)對措施：實(shí)施真正的成效衡量

挑戰(zhàn) 2：營銷花費(fèi)減少

受疫情影響，部分地區(qū)的消費(fèi)支出有所下降，企業(yè)也受到?jīng)_擊，導(dǎo)致許多企業(yè)的廣告預(yù)算減少。營銷人員經(jīng)常不得不另尋它法，在不影響成效的情況下盡量削減預(yù)算。

廣告主的應(yīng)對措施：實(shí)現(xiàn)新效能

挑戰(zhàn) 3：消費(fèi)者參與度波動

在這個充滿變化的時期，用戶的瀏覽習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣可能有所波動。這意味著您可能無法像以前一樣頻繁吸引他們的注意力，或者可能無法可靠地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。受眾具體如何花費(fèi)時間和金錢很大程度上取決于您的業(yè)務(wù)，但是仍然有一些普遍化的趨勢可以學(xué)習(xí)和利用。

廣告主的應(yīng)對措施：捕捉消費(fèi)者的注意力和需求

挑戰(zhàn) 4：注意力占有率轉(zhuǎn)變

有一種說法是，品牌是用戶互動的總和。如果真是這樣，那么許多品牌的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可能會由于廣告預(yù)算減少、店鋪訪問量減少和庫存受限等原因而被削弱。

廣告主的應(yīng)對措施：保持和提升品牌喜愛度

對營銷者的啟示

實(shí)施真正的成效衡量

培養(yǎng)“從測試中學(xué)習(xí)”的企業(yè)文化，踐行試驗(yàn)和研究。

實(shí)現(xiàn)新效能

使用自動分配和機(jī)器學(xué)習(xí)，采用有成本效益的創(chuàng)意素材成效分析。

捕捉消費(fèi)者的注意力和需求

更好地了解跨設(shè)備關(guān)注度和效果，運(yùn)用創(chuàng)意策略、元素和格式提高表現(xiàn)。

保持和提高品牌喜愛度

衡量并投資品牌增長，利用品牌建設(shè)創(chuàng)意素材成效分析。