如何針對(duì)微型網(wǎng)紅進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)

毫無(wú)疑問(wèn)，“網(wǎng)紅”一詞現(xiàn)在已經(jīng)很熟悉了，特別是如果您從事數(shù)字營(yíng)銷工作。但是，“微網(wǎng)紅”一詞有可能對(duì)您來(lái)說(shuō)是一個(gè)相對(duì)陌生的事物。

微型網(wǎng)紅營(yíng)銷剛剛達(dá)到全盛時(shí)期，并且已經(jīng)成為一種成功的工具，其成功程度甚至超過(guò)了名人競(jìng)選和廣告活動(dòng)。越來(lái)越明顯的是，人們更愿意信任他們認(rèn)識(shí)和欽佩的人的觀點(diǎn)。他們覺(jué)得自己是在接受誠(chéng)實(shí)的意見(jiàn)，而不是付費(fèi)的好評(píng)如潮。

微型網(wǎng)紅是擁有1,000至1,000,000粉絲的社交媒體用戶，通常被視為利基領(lǐng)域的專家。這可能包括美食博客，時(shí)尚攝影，健身技巧或旅行指南。作為更具針對(duì)性的利基專家，微型網(wǎng)紅可以與聽(tīng)眾建立更深層次的聯(lián)系，并與粉絲更加互動(dòng)。

此外，事實(shí)證明，擁有1,000名關(guān)注者的網(wǎng)紅比擁有100,000名關(guān)注者的網(wǎng)紅的參與度高多達(dá)85％；通常，隨著關(guān)注者數(shù)量的增加，網(wǎng)紅的參與率趨于下降。因此，留住1,000至100,000個(gè)關(guān)注者似乎是當(dāng)下社交媒體的最佳選擇。

那么，作為網(wǎng)紅營(yíng)銷策略的一部分，與微型網(wǎng)紅合作到底有什么好處？

高參與率

微型網(wǎng)紅喜歡的參與方式對(duì)于選擇與他們合作的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大好處。與名人網(wǎng)紅賬戶相比，微型網(wǎng)紅可以更全面地與受眾互動(dòng)，以更快，更人性化的方式回答問(wèn)題和評(píng)論。

更高的參與度可以帶來(lái)更好的投資回報(bào)，微型網(wǎng)紅更有可能成為您品牌的擁護(hù)者，而不是僅僅在發(fā)布產(chǎn)品之前就發(fā)布產(chǎn)品一次。如果您的目標(biāo)是真正與新受眾建立聯(lián)系，則微型網(wǎng)紅應(yīng)該位于網(wǎng)紅營(yíng)銷策略列表的頂部。

負(fù)擔(dān)得起的

讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)：很少有企業(yè)有預(yù)算甚至可以吸引Kardashians的注意力，更不用說(shuō)將他們拖下床了。相比之下，微型網(wǎng)紅通常是更實(shí)惠的選擇。費(fèi)率顯然取決于粉絲的數(shù)量和參與度，但對(duì)于擁有100,000個(gè)粉絲的人，與微網(wǎng)紅互動(dòng)的平均費(fèi)率似乎在每條帖子1000美元左右。

更高的承受能力還使您有機(jī)會(huì)與多個(gè)微網(wǎng)紅一起工作，從而使您可以更廣泛地播種，并吸引各種受眾。

更高的轉(zhuǎn)化率

最后一點(diǎn)可能是制定社交媒體策略時(shí)最重要的一點(diǎn)。幾乎50％的人說(shuō)，他們?cè)谧龀鲑?gòu)買決定時(shí)會(huì)信任網(wǎng)紅的推薦，這并不奇怪：評(píng)論和推薦是鼓吹生意的久經(jīng)考驗(yàn)的手段。

例如，決定在您尚未去過(guò)的餐廳用餐。大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)首先查看Yelp或Google的評(píng)論以了解公眾意見(jiàn)，他們也可能會(huì)請(qǐng)一些朋友提供經(jīng)驗(yàn)和建議。在某人做出購(gòu)買決定時(shí)，其他人的意見(jiàn)具有很大的分量，這對(duì)于微型網(wǎng)紅的粉絲而言同樣如此。

當(dāng)今的消費(fèi)者是一個(gè)精明的消費(fèi)者，企業(yè)需要積極主動(dòng)地預(yù)測(cè)在線趨勢(shì)?？磥?lái)，2019年的大趨勢(shì)是微型網(wǎng)紅的崛起。