與網(wǎng)紅建立有意義且真實(shí)的合作

來源:臥兔網(wǎng)絡(luò)
作者:杭州臥兔網(wǎng)絡(luò)
時間:2021-01-21
2173
在大多數(shù)情況下,公司會決定整個競選活動的概念和方向,然后將這些想法傳遞給網(wǎng)紅以作為指導(dǎo)。但是愿意承擔(dān)更多風(fēng)險的品牌為KOL賦予了更多自由,甚至讓他們接管了整個創(chuàng)意方向。

1.將創(chuàng)意指導(dǎo)外包給網(wǎng)紅

在大多數(shù)情況下,公司會決定整個競選活動的概念和方向,然后將這些想法傳遞給網(wǎng)紅以作為指導(dǎo)。但是愿意承擔(dān)更多風(fēng)險的品牌為KOL賦予了更多自由,甚至讓他們接管了整個創(chuàng)意方向。

通常,這會帶來非常成功的內(nèi)容創(chuàng)建。例如,我們可以談?wù)凷tuart Weitzman與中國時尚網(wǎng)紅Zola Zhang的合作。

作為豪華鞋品牌Stuart Weitzman的粉絲,Zola受邀擔(dān)任該品牌在中國3個城市舉行的時裝秀的時尚總監(jiān)。他設(shè)計(jì)了30套服裝搭配Stuart Weitzman的鞋子。盡管不是設(shè)計(jì)師,但該品牌相信Zola的知識和時尚本能來充分利用她的能力。

Zola最后分享了整個體驗(yàn)的詳細(xì)幕后文章,并獲得了10萬以上的閱讀量以及粉絲的數(shù)百次參與。

42.jpg

2.充分利用網(wǎng)紅的專業(yè)知識并使他們參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程

KOL可以吸引他們的受眾,創(chuàng)造力以及他們的專業(yè)知識。一些品牌從新產(chǎn)品的概念和設(shè)計(jì)中就參與了KOL,以創(chuàng)造從A到Z的一致體驗(yàn)。

這種影響力在像陶亮(Mr.Bags包先生)這樣的中國網(wǎng)紅中很常見。他是中國網(wǎng)紅物,憑借對奢侈手袋的獨(dú)特見解和品味贏得了數(shù)百萬追隨者。

陶亮于2017年首次與法國奢侈品牌紀(jì)梵希(Givenchy)合作,專門為其追隨者設(shè)計(jì)和生產(chǎn)80個手袋。盡管售價很高(每個人民幣15,000元),但整個收藏品還是在12分鐘內(nèi)售出。

今年,他繼續(xù)與Chloé,TOD'S和Dunhill等品牌合作設(shè)計(jì)限量版手袋。

立即登錄,閱讀全文
原文鏈接:點(diǎn)擊前往 >
版權(quán)說明:本文內(nèi)容來自于臥兔網(wǎng)絡(luò),本站不擁有所有權(quán),不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。文章內(nèi)容系作者個人觀點(diǎn),不代表快出海對觀點(diǎn)贊同或支持。如有侵權(quán),請聯(lián)系管理員(zzx@kchuhai.com)刪除!
掃碼關(guān)注
獲取更多出海資訊的相關(guān)信息
優(yōu)質(zhì)服務(wù)商推薦
更多
掃碼登錄
打開掃一掃, 關(guān)注公眾號后即可登錄/注冊
加載中
二維碼已失效 請重試
刷新
賬號登錄/注冊
個人VIP
小程序
快出海小程序
公眾號
快出海公眾號
商務(wù)合作
商務(wù)合作
投稿采訪
投稿采訪
出海管家
出海管家