Facebook強調(diào)ThruPlay，Twitter推出ArtHouse，Snap與百度續(xù)約

Facebook：進一步告知用戶為何看到特定廣告

幾年前Facebook就開始向用戶推出工具，解釋“為什么我會看到這個廣告？”的問題，讓廣告更透明可控。近日，F(xiàn)acebook在這類工具上做了升級，并根據(jù)用戶反饋決定繼續(xù)優(yōu)化廣告解釋工具。

首先，平臺會向用戶展示他們在Facebook上看到廣告的原因，此前是展示一個或兩個最相關(guān)的原因，例如人口統(tǒng)計信息、用戶歷史訪問網(wǎng)站?，F(xiàn)在，用戶將看到更詳細的因素，包括與特定廣告匹配的興趣或類別，信息的來源也會更加清晰（例如用戶可能訪問過的網(wǎng)站或可能喜歡的網(wǎng)頁）。Facebook還將突出顯示用戶可以調(diào)整體驗的控件。

視頻廣告計價方式變化：僅為ThruPlay買單

從7月起，F(xiàn)acebook會將ThruPlay（視頻被完整觀看或觀看至少達 15 秒，以較早發(fā)生者為準）定為視頻觀看量廣告的默認優(yōu)化方式。也就是說廣告主僅需為視頻被完整觀看或觀看至少達 15 秒的廣告展示付費。

Instagram廣告增加新版位——“探索廣告”

未來幾個月內(nèi)，F(xiàn)acebook將在“發(fā)現(xiàn)”版塊的動態(tài)內(nèi)容中推出廣告，方便品牌以文化為切入點，融入這個熱門話題和趨勢的“發(fā)生地”，同時觸達正在探索新鮮事物的新受眾。

Reddit：廣告領(lǐng)域跑出一匹黑馬

有“互聯(lián)網(wǎng)頭版”、“美版天涯”之稱的論壇Reddit，正在廣告領(lǐng)域冉冉升起。

營銷調(diào)研機構(gòu)eMarketer提出，2018年reddit的廣告凈收入已經(jīng)達到了七千余萬美金，而今年reddit的廣告收入預(yù)計能夠達到1.19億美金。預(yù)計到2021年，這一數(shù)字將達到2.6億美金，占全美廣告市場0.2%的份額。

相比Facebook、Twitter這些平臺，Reddit的廣告收入幾乎是微不足道的。但Reddit廣告收入的增長速度十分驚人，已經(jīng)達到了54%。

截至今年6月，Reddit用戶量已經(jīng)達到了3.3億，其中93%都是50歲以下的年輕用戶。同時平均每個人每天在Reddit上花費的時間達到了16分鐘，超過了Facebook和Twitter，是全美流量排名第四的網(wǎng)站。（來源：虎嗅）

 Twitter：成立廣告創(chuàng)意團隊Twitter ArtHouse

尼爾森調(diào)研指出，廣告創(chuàng)意是驅(qū)動銷售的第一要素，因此品牌需要創(chuàng)造能夠推動品牌熱愛和銷售影響的內(nèi)容。而視頻無疑是當下最具吸引力的內(nèi)容形式。Twitter成立一支新的團隊Twitter ArtHouse，可提供創(chuàng)作者管理、視頻編輯和現(xiàn)場直播等集成服務(wù)。

Twitter ArtHouse為品牌與KOL、藝術(shù)家、編輯的創(chuàng)意構(gòu)建了一座橋梁，后者可以為前者的營銷內(nèi)容增色，讓品牌以更為深入文化的方式去影響目標人群。

Snapchat：百度與Snap續(xù)約 

繼續(xù)在中日韓銷售Snapchat廣告

近日，Snap與百度續(xù)約，授權(quán)百度繼續(xù)擔任其在中國、日本和韓國等地的廣告客戶代表。

兩年前，Snap首次與百度達成合作協(xié)議，授權(quán)百度為Snapchat在中國、日本和韓國的廣告銷售商。當?shù)氐膹V告客戶可以通過百度在Snapchat上投放廣告。

當前，Snap在全球平均每天覆蓋1.9億活躍用戶。平均而言，每位日活躍用戶每天打開Snapchat超過20次，每天使用Snapchat的時間平均超過30分鐘。