作者：Ignasi Prat 譯者ciel chen
如果你是一個有預(yù)算意識的開發(fā)者，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該不會是你首選的獲取新用戶方式。
考慮定位在應(yīng)用商城的分銷戰(zhàn)略
不要把自己的應(yīng)用局限在谷歌和蘋果的應(yīng)用商城里，機智的做法是——在其他的應(yīng)用商城也進行發(fā)行，為提高應(yīng)用下載量去尋找更多的機會。當(dāng)然了，核心的兩個應(yīng)用商城還是App Store和Google Play，但是除了這兩個市場大佬之外，還有很多可選的應(yīng)用商店。
探索交叉推廣圈并且在當(dāng)中推銷自己
網(wǎng)絡(luò)廣告公司是一個獲取新用戶的強大且有保證的渠道。如果你的開發(fā)工作室沒有投資網(wǎng)絡(luò)廣告的必要預(yù)算，那你最好探索各種各樣可以去免費得到宣傳機遇的交叉推廣圈。
他們大多數(shù)的運作原理是一樣的——在應(yīng)用程序開發(fā)者網(wǎng)站或者圈子里他們可以免費交換用戶和廣告。包括Tapdaq、Tappx和Eeryplay這些網(wǎng)站都是如此。這是一顆對大家都好的策略，無論你是一個獨立游戲新人還是手游系列劇作開發(fā)者質(zhì)疑。很多厲害的應(yīng)用開發(fā)者都會使用交叉推廣來作為自己增加下載量以開發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)用的首要策略。
Keyword optimisation in App stores（from develop online）
做一個交叉宣傳的手游廣告策略好處多多。開發(fā)者可以進行高度定向的廣告交付，這讓他們可以從不同垂直行業(yè)類別中選定特定的地理地區(qū)進行發(fā)行，例如，在英國、發(fā)過、德國和印度，可以用類似的休閑游戲標題為一款休閑手游制作廣告標語。
一旦開發(fā)者啟用了交叉推廣的廣告宣傳活動，他們就可以獲取他們的宣傳數(shù)據(jù)進行評估，比如說，他們可以根據(jù)點擊率來評估用戶對app的印象。為了優(yōu)化交叉推廣活動，你需要進行大量的試行和分析來讓結(jié)果最優(yōu)化。
采取一種具有創(chuàng)造性、帶入感以及針對性的PR策略
如果你深入?yún)⑴c到了軟件的開發(fā)過程中，你就完全具備資格去在目標媒體、有影響力媒體、博客以及社交媒體平臺上推廣它。確保你制作的PR策略能點對點落實到位的，這樣才能制造轟動和興奮度。比如說，在即將上市的游戲中，手游玩家對那些別有特性、游戲玩法/圖像畫質(zhì)新穎的比較有興趣。
其他包含了開發(fā)者領(lǐng)銜人物采訪的新聞公告、掛靠可能有所關(guān)聯(lián)的知名游戲IP、邀請有影響力的人/記者到你的開發(fā)工作室、撰寫開發(fā)博文以及給你的游戲社區(qū)提供一些見解和建議。還有，培養(yǎng)一個有靈感有氛圍的的游戲社區(qū)是得到反饋和想法的很好來源，所以對游戲的粉絲以及媒體作出回應(yīng)是很重要的。
優(yōu)化在應(yīng)用商城中的關(guān)鍵詞
去研究并嘗試選擇各種不同的關(guān)鍵詞來提高應(yīng)用的有機可見度。事實證明，使用應(yīng)用名中經(jīng)過測試的關(guān)鍵詞可以提高應(yīng)用在app商城的排名。值得注意的是，多次使用關(guān)鍵詞并不會提高你的app在應(yīng)用商店的排名。所以測試不同的關(guān)鍵詞、描述語以及同義詞組合來找到產(chǎn)生最佳有機搜索結(jié)果是非常重要的。
以我們的經(jīng)驗來看，這個特定關(guān)鍵詞要有足夠的針對性，結(jié)果最好能讓應(yīng)用排在搜索結(jié)果的前五名；而不是用那些比較通用的關(guān)鍵詞，出來的結(jié)果排到了列表前100的位置。另外，如果你想探索專業(yè)的高級APP Store優(yōu)化工具（ASO），有幾個關(guān)鍵的供給者可以滿足這個需求——比如App Annie和apptamin。
優(yōu)化應(yīng)用設(shè)計和視覺效果
保證你的應(yīng)用Log和在商城的圖表夠清晰，夠簡潔，夠亮眼。研究研究你的競爭對手在做些什么，去為潛在的新用戶提供一些特別的內(nèi)容。通過a/b測試去測試一些不同的備選logo，然后看看哪種的效果最好。
App store介紹的截屏圖片和描述
用你截圖中最好看的圖片來推廣你應(yīng)用程序中獨特的主張。不管你的應(yīng)用類別以及主要功能是什么，都需要在這方面做得精巧絕妙些。要保證你的app描述和截圖有所關(guān)聯(lián)，強調(diào)突出app的特點、優(yōu)點和賣點。還有可以的話考慮考慮制作相關(guān)視頻，因為這是一種可以在幾秒鐘內(nèi)傳達應(yīng)用的關(guān)鍵優(yōu)點和信息的方式。
參與企業(yè)與消費者獎勵項目
通過各種獎勵平臺推銷你的才能和應(yīng)用，大肆宣傳你的成功與成就。這是贏得目標受眾和同行尊重的有效方式。贏取的獎項就意味著你的商業(yè)成就被得到了認可和咱沒，這會引起觀眾中無論是消費者、投資者還是其他人的共鳴。一些著名的應(yīng)用獎勵平臺包括——Google Play Awards和Best Mobile App Awards。
還有，去探索你所屬的行業(yè)/app類別的獎項。比如說——在游戲開放行業(yè)的2017游戲開發(fā)獎，或者為西消費者頒發(fā)的“金搖桿獎”。再來，這里非常值得注意的是——這些獎項通常都有獨立游戲開發(fā)者這個特定的類別，所以說這方面獎項是值得你去試試的。那么，多花點時間，考慮你所做的最成功項目，然后去提交獎項申請。記住，不入虎穴焉得虎子。
建立一個游戲的微網(wǎng)站或網(wǎng)站頁面。
許多獨立游戲開發(fā)者忘記了邁出這至關(guān)重要的一步——構(gòu)建一個網(wǎng)站頁面或者微網(wǎng)站來為你所有重要的利益相關(guān)者提供軟件的提供一個重要的目的地，無論他們是希望被告知最新app更新消息的消費者，還是那些研究你最新博客和宣傳的企業(yè)。根據(jù)我們的經(jīng)驗，一個好的網(wǎng)站可以讓你像一個搜索引擎優(yōu)化器、大橫幅廣告和鏈接交換般地參與到傳統(tǒng)營銷的實踐中去。通常情況下，有一個帶有App Store下載選項的簡易網(wǎng)站足矣了。
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