出海品牌紅人合作,應(yīng)該怎樣選擇?

來源:voicebang
作者:voicebang
時間:2021-02-01
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應(yīng)該如何為出海品牌選擇合適的紅人呢?

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近年來傳統(tǒng)營銷手段的泛濫使用帶來了營銷效果的縮水,讓出海品牌們紛紛開始尋找新的流量來源。因此紅人營銷近幾年來憑借其口耳相傳,可信度高等優(yōu)勢受到諸多品牌商的青睞。紅人營銷在市場營銷中的重要性越來越強,各大品牌都開始將紅人營銷納入到品牌營銷的日常之中,并將更多的預(yù)算轉(zhuǎn)移到紅人營銷上來。

所謂紅人到底是什么呢?紅人其實也是跟你我一樣的正常人,只是因為他們在某一專業(yè)或領(lǐng)域具備更加權(quán)威的知識和話語權(quán)使其具備超乎常人的影響力,在社交平臺吸引了大量的粉絲,因此也被稱為“影響者”(influencer)。紅人們在社交平臺聚集了巨大的流量和高頻的互動,賦予了其商業(yè)合作的價值。

那么究竟應(yīng)該如何為品牌選擇合適的紅人呢?現(xiàn)在就讓樂可小編來為你答疑解惑吧!

紅人類別選擇

紅人營銷的一個重要優(yōu)勢就是能夠精準(zhǔn)觸及目標(biāo)消費者,因此選擇與品牌類別匹配的垂直類紅人有助于實現(xiàn)營銷效果的最大化。例如服裝品牌就找時尚類博主推廣,運動品牌就找健身紅人推廣,電子科技相關(guān)品牌就找電子產(chǎn)品測評博主進行推廣。

垂直類紅人通常在某一領(lǐng)域有更加專業(yè)和權(quán)威的知識,吸引的都是對某種產(chǎn)品感興趣的消費者。此外,他們在長期產(chǎn)出內(nèi)容和不斷與粉絲互動的過程中,更加了解粉絲對于這類產(chǎn)品的需求。選擇這樣的紅人能更加充分的挖掘產(chǎn)品的賣點和爆點,實現(xiàn)更好的營銷效果。

因此品牌選擇紅人類別時,小編建議以垂直類紅人為主,生產(chǎn)有價值的內(nèi)容并精準(zhǔn)觸及目標(biāo)消費者,同時也可以搭配少量話題度高的泛類別紅人,增加線上粉絲總覆蓋和內(nèi)容總曝光,可以幫助觸及潛在消費者,從而實現(xiàn)最佳營銷效果。

紅人量級的選擇

按照粉絲量大小,我們通常將紅人分為頭部紅人(50-100萬及以上),腰部紅人(10-50萬)和尾部紅人(1-10萬)。根據(jù)品牌營銷活動的目標(biāo)和預(yù)算不同,品牌可以集中選擇某一量級的紅人或者搭配不同量級的紅人使用。

小量級的尾部紅人價格低,粉絲粘性強但是影響力比較有限,通常需要搭配腰部或頭部使用。腰部紅人性價比最高,他們已經(jīng)具備了一定的粉絲量和影響力,互動和曝光效果俱佳,通常會被當(dāng)作營銷活動的主力。頭部紅人價格最高,他們擁有很高的粉絲觸及,可以迅速增加品牌曝光量,并且對中小網(wǎng)紅很強的示范帶頭作用,能夠引發(fā)大量的線上“自來水”(其他紅人及粉絲的自發(fā)內(nèi)容發(fā)布及評論)。

關(guān)注紅人貼文互動

紅人貼文的互動數(shù)據(jù)例如點贊、評論、分享等說明了紅人貼文的受歡迎程度,因此選擇紅人時只關(guān)注紅人的粉絲量卻不關(guān)心互動數(shù)據(jù)是遠遠不夠的。如果一個紅人有很高的粉絲量,互動數(shù)據(jù)卻少的可憐,那么這樣的紅人可能不是合適的紅人,因為他的粉絲中很可能存在大量不活躍的粉絲甚至假粉。當(dāng)然,隨著紅人產(chǎn)業(yè)鏈的成熟,紅人的造假已經(jīng)不僅僅停留在粉絲量造假,互動量也可出現(xiàn)造假,在這種情況下,則需要專業(yè)的團隊去深度觀察評估紅人主頁內(nèi)容:粉絲的評論是不是真實,紅人是否有其他的網(wǎng)紅朋友,有沒有過往品牌合作的貼文等等。

考察紅人內(nèi)容的真實度和可信度

選擇紅人時需要瀏覽紅人的主頁里是否存在過度推廣現(xiàn)象,比如紅人過度推薦某一產(chǎn)品,并對其夸大其談,或高頻發(fā)布廣告貼文,長此以往就會漸漸失信于他的粉絲。因為粉絲會默認紅人這么做只是為了錢,而不是真正向粉絲推薦自己的產(chǎn)品。紅人的種草能力會因為推廣內(nèi)容過多而下降。因為粉絲最初追蹤紅人更多是為了紅人真實干貨推薦或?qū)I(yè)內(nèi)容評估分享,而不是為了看廣告。聰明的品牌在與紅人合作時都會注意到這一點,因為只有品牌的產(chǎn)品與紅人的內(nèi)容自然有機地結(jié)合,觀眾才更容易接納。

哪里能找到合適的紅人

尋找紅人可以通過人肉搜索,但是這個方法往往效率極低,尤其是當(dāng)需要尋找指定國家或量級的紅人時,會很難定位。Instagram, Facebook, YouTube, Twitter四個社媒平臺都有豐富紅人資源??梢耘c專業(yè)的紅人執(zhí)行團隊合作。

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