文丨Sylvia Ma
自2020年4月問(wèn)世以來(lái),實(shí)時(shí)語(yǔ)音社交平臺(tái)Clubhouse的熱度持續(xù)飆升,席卷歐美市場(chǎng)。1月25日,Clubhouse宣布完成1億美元的B輪融資,估值達(dá)到10億美元。
目前Clubhouse僅支持iOS系統(tǒng),且采取用戶(hù)邀請(qǐng)制,其每周用戶(hù)量已突破200萬(wàn)。
2月1日,馬斯克在Clubhouse創(chuàng)建聊天室,知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)Andreessen Horowitz(Clubhouse,以及與馬斯克合作的多家初創(chuàng)公司的股東)等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的嘉賓等也在房間內(nèi)。因此,這場(chǎng)聊天被認(rèn)為是馬斯克對(duì)外的一場(chǎng)大型公關(guān)活動(dòng)。
據(jù)海外媒體TechCrunch報(bào)道,該房間的人數(shù)突破5000人,打破Clubhouse以往的房間人數(shù)限制。數(shù)以百計(jì)的記者和YouTube直播員都加入了該房間。
馬斯克對(duì)Clubhouse的影響不止推動(dòng)更多用戶(hù)關(guān)注這款應(yīng)用。
據(jù)新浪科技報(bào)道:“上周四,馬斯克在推特上回復(fù)另一名用戶(hù)的評(píng)論時(shí)表示,電商軟件公司Shopify‘很棒’。這一言論導(dǎo)致Shopify在紐約股市的盤(pán)后交易中上漲3.5%”。
盡管Clubhouse還未上市,“推特股神”馬斯克的關(guān)注仍舊使得兩支股票的股價(jià)上升。這兩支被炒作者盯上的股票分別是Agora和Clubhouse Media Group:Agora的股票周一盤(pán)中上漲超過(guò)44%,Clubhouse Media Group的股價(jià)則飆升超過(guò)100%。
盡管尚未確認(rèn),外界猜測(cè)Agora為Clubhouse提供實(shí)時(shí)音頻功能。而據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道,跟Clubhouse一樣名字的Clubhouse Media Group背后其實(shí)是一家中國(guó)廣西的醫(yī)療健康公司,投機(jī)者這次顯然投錯(cuò)了對(duì)象。
那么,當(dāng)科技巨頭紛紛押注內(nèi)容豐富的短視頻社交時(shí),看似“內(nèi)容單薄”的實(shí)時(shí)音頻聊天為何能獲得資本青睞?
01
邀請(qǐng)制+KOL
在美國(guó)市場(chǎng),Clubhouse成立初期的用戶(hù)多為美國(guó)科技界的知名人物,以及MC哈默、凱文·哈特等名人。在歐洲市場(chǎng)也是如此,Philipp Gloeckler等德國(guó)科技界KOL被邀請(qǐng)加入Clubhouse成為早期用戶(hù)。
不止是科技界,風(fēng)投機(jī)構(gòu)、媒體記者也通過(guò)邀請(qǐng)加入Clubhouse??梢哉f(shuō),Clubhouse的邀請(qǐng)制策略十分成功。
02
更小的社交壓力
Clubhouse誕生于covid-19疫情中,歐美用戶(hù)已習(xí)慣居家生活,同時(shí)不得不面對(duì)依賴(lài)zoom辦公、學(xué)習(xí)帶來(lái)的社交壓力。
沒(méi)有點(diǎn)贊、沒(méi)有文本評(píng)論、沒(méi)有視頻內(nèi)容、沒(méi)有錄音的Clubhouse給予用戶(hù)更小的社交壓力。他們不必?fù)?dān)心自己的穿著在鏡頭下是否得體,無(wú)需寫(xiě)下字斟句酌的評(píng)論,或是糾結(jié)是否該為某條內(nèi)容點(diǎn)贊,他們的談話(huà)音頻也不會(huì)被保存。
同時(shí),音頻這一載體使得用戶(hù)得以在更多場(chǎng)景中參與社交互動(dòng)。當(dāng)他們不想發(fā)言時(shí)只需保持靜音,聆聽(tīng)他人的發(fā)言。
03
更貼近現(xiàn)實(shí)生活
有網(wǎng)友這樣形容Clubhouse的使用體驗(yàn):“好像在偷聽(tīng)別人講話(huà)一樣”。用戶(hù)加入房間時(shí)可能對(duì)話(huà)題進(jìn)展毫不知情,而“潛水”聆聽(tīng)他人發(fā)言就像現(xiàn)實(shí)生活中旁聽(tīng)他人的對(duì)話(huà)。
Clubhouse的興起被認(rèn)為是一場(chǎng)對(duì)早期語(yǔ)音聊天室的“大型懷舊”。更重視隱私、社交壓力更小的實(shí)時(shí)語(yǔ)音社交或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)風(fēng)口。