微軟購物廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？

Microsoft Advertising提供兩種類型的廣告：

搜索廣告系列：用于文字廣告

購物廣告系列：用于產(chǎn)品廣告

每種廣告類型只能創(chuàng)建并包含在適當(dāng)?shù)膹V告系列類型中。例如，您不能將產(chǎn)品廣告添加到搜索廣告系列中。

背景

要完全了解購物廣告系列，請(qǐng)首先確保您了解產(chǎn)品廣告和Microsoft Merchant Center目錄。產(chǎn)品廣告是根據(jù)您目錄中的產(chǎn)品創(chuàng)建的，其中包括自定義圖片，商家促銷，價(jià)格和賣家詳細(xì)信息。

購物活動(dòng)的好處

使用購物廣告系列，您可以制作產(chǎn)品廣告，從而比傳統(tǒng)文字廣告更好地宣傳您的產(chǎn)品。產(chǎn)品廣告會(huì)在搜索結(jié)果頁上使用更多空間，包括醒目的圖像，并更有可能吸引客戶訪問您的網(wǎng)站。

購物廣告系列作為產(chǎn)品廣告的新場(chǎng)所，與舊的產(chǎn)品廣告系列相比，具有許多優(yōu)勢(shì)。

增強(qiáng)對(duì)廣告系列的控制：使用廣告系列優(yōu)先級(jí)購物廣告系列中的可用設(shè)置，您可以指定某些廣告系列優(yōu)先于其他廣告系列。Microsoft Advertising將顯示來自這些優(yōu)先級(jí)較高的廣告系列的廣告，而不是來自其他廣告系列的廣告，而不考慮出價(jià)。如果有多個(gè)針對(duì)同一產(chǎn)品具有不同優(yōu)先級(jí)的廣告系列，則廣告系列優(yōu)先級(jí)仍然適用–高優(yōu)先級(jí)高于中，低優(yōu)先級(jí)。但是，如果產(chǎn)品被任何業(yè)務(wù)規(guī)則（例如地理位置定位，最低出價(jià)等）過濾掉，則廣告系列優(yōu)先級(jí)將應(yīng)用于未過濾的產(chǎn)品。例如，假設(shè)您有一個(gè)針對(duì)同一產(chǎn)品的“高”和“中”廣告系列，并且已選擇投放該產(chǎn)品。但是在應(yīng)用地理位置定位后，高級(jí)廣告系列中的產(chǎn)品將被過濾，

自定義標(biāo)簽：自定義標(biāo)簽是與每個(gè)產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的新字段，您可以按任意方式使用它們。例如，自定義標(biāo)簽可用于將每種產(chǎn)品標(biāo)識(shí)為暢銷產(chǎn)品，季節(jié)性商品，特價(jià)商品或高利潤(rùn)商品。自定義標(biāo)簽在創(chuàng)建以下所述的產(chǎn)品組時(shí)特別有用。

產(chǎn)品組：產(chǎn)品組取代了產(chǎn)品目標(biāo)，并提供了一種高度靈活的方式來根據(jù)各種特征來組織產(chǎn)品。例如，您可以根據(jù)品牌，狀況或自定義標(biāo)簽創(chuàng)建產(chǎn)品組。購物廣告系列中的每個(gè)廣告組都將與一個(gè)產(chǎn)品組相關(guān)聯(lián)。這樣，您就可以為該廣告組中的項(xiàng)目制作高度相關(guān)的廣告。