Liftoff牽頭：多家廣告商組成聯(lián)盟以適應(yīng)iOS新隱私政策

據(jù)外媒報(bào)道，一個由廣告公司和營銷公司組成的聯(lián)盟宣布，計(jì)劃在不使用蘋果之前的IDFA的情況下展開合作以適應(yīng)即將在iOS 14中實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用追蹤透明化（App Tracking Transpareny，以下簡稱ATT）。

就在蘋果準(zhǔn)備向iOS用戶推出其關(guān)注隱私的ATT服務(wù)之際，營銷公司Liftoff宣布成立一個教育聯(lián)盟從而幫助企業(yè)使用這一套新標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，Liftoff將指導(dǎo)加入該聯(lián)盟的公司如何跟蘋果合作以獲得關(guān)鍵的廣告數(shù)據(jù)。

Liftoff營銷副總裁Dennis Mink表示：“蘋果即將到來的政策變化是近年來移動營銷領(lǐng)域最大的轉(zhuǎn)變之一，我們的社區(qū)意識努力為營銷人員提供了他們需要的工具以為這一轉(zhuǎn)變提供無縫向?qū)??！?/span>

“我們的目標(biāo)是借助來自供應(yīng)、需求和測量方面的專業(yè)知識以確保順利成功地過渡到這個新時代，并確保iOS市場營銷能并將繼續(xù)以這種更注重隱私的方式發(fā)揮同樣的作用，”Mink繼續(xù)說道。

據(jù)悉，Liftoff的這個Post-IDFA Alliance已經(jīng)跟移動廣告業(yè)務(wù)的5家大型合作伙伴啟動，包括Fyber、Chartboost和InMobi。

目前，該公司還沒有詳細(xì)說明計(jì)劃向廣告商提供哪些建議和培訓(xùn)。然而，它之此前曾推廣的一種方法是使用其所謂的“混合LAT流量”。LAT即Limit Ad Tracking（限制廣告追蹤），它可以有效地提供哪些用戶選擇不跟蹤的信息。

其他公司也已經(jīng)有在利用LAT來判斷哪些用戶最不喜歡廣告，這意味著他們也可以判斷哪些用戶更有可能對定向廣告做出反應(yīng)。

營銷公司以前依靠蘋果的廣告主標(biāo)識符(IDFA)來了解用戶從而發(fā)布個性化廣告。IDFA雖然仍將繼續(xù)，但從即將發(fā)布的iOS 14更新開始，蘋果將要求用戶向商家授予許可。它會在啟動任何使用IDFA的應(yīng)用之前進(jìn)行詢問，并且用戶必須為每個應(yīng)用提供他們是否同意的意見。

除了用戶在他們的設(shè)備上看到的內(nèi)容，蘋果還鼓勵廣告行業(yè)轉(zhuǎn)向其ATT和SKAdNetwork框架。蘋果高管Craig Federighi表示，SKAdNetwork尤其能夠幫到廣告商，與此同時也能更好地保護(hù)用戶的隱私。

蘋果在2020年6月的全球開發(fā)者大會上宣布了對其廣告跟蹤的改變，但由于一些技術(shù)問題而被推遲。這一功能在iOS 14.5的beta版中首次出現(xiàn)，這意味著它將很快就會跟用戶見面。