Liftoff牽頭：多家廣告商組成聯(lián)盟以適應(yīng)iOS新隱私政策

據(jù)外媒報(bào)道，一個(gè)由廣告公司和營(yíng)銷(xiāo)公司組成的聯(lián)盟宣布，計(jì)劃在不使用蘋(píng)果之前的IDFA的情況下展開(kāi)合作以適應(yīng)即將在iOS 14中實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用追蹤透明化（App Tracking Transpareny，以下簡(jiǎn)稱ATT）。

就在蘋(píng)果準(zhǔn)備向iOS用戶推出其關(guān)注隱私的ATT服務(wù)之際，營(yíng)銷(xiāo)公司Liftoff宣布成立一個(gè)教育聯(lián)盟從而幫助企業(yè)使用這一套新標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，Liftoff將指導(dǎo)加入該聯(lián)盟的公司如何跟蘋(píng)果合作以獲得關(guān)鍵的廣告數(shù)據(jù)。

Liftoff營(yíng)銷(xiāo)副總裁Dennis Mink表示：“蘋(píng)果即將到來(lái)的政策變化是近年來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最大的轉(zhuǎn)變之一，我們的社區(qū)意識(shí)努力為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了他們需要的工具以為這一轉(zhuǎn)變提供無(wú)縫向?qū)А！?/span>

“我們的目標(biāo)是借助來(lái)自供應(yīng)、需求和測(cè)量方面的專業(yè)知識(shí)以確保順利成功地過(guò)渡到這個(gè)新時(shí)代，并確保iOS市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能并將繼續(xù)以這種更注重隱私的方式發(fā)揮同樣的作用，”Mink繼續(xù)說(shuō)道。

據(jù)悉，Liftoff的這個(gè)Post-IDFA Alliance已經(jīng)跟移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的5家大型合作伙伴啟動(dòng)，包括Fyber、Chartboost和InMobi。

目前，該公司還沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明計(jì)劃向廣告商提供哪些建議和培訓(xùn)。然而，它之此前曾推廣的一種方法是使用其所謂的“混合LAT流量”。LAT即Limit Ad Tracking（限制廣告追蹤），它可以有效地提供哪些用戶選擇不跟蹤的信息。

其他公司也已經(jīng)有在利用LAT來(lái)判斷哪些用戶最不喜歡廣告，這意味著他們也可以判斷哪些用戶更有可能對(duì)定向廣告做出反應(yīng)。

營(yíng)銷(xiāo)公司以前依靠蘋(píng)果的廣告主標(biāo)識(shí)符(IDFA)來(lái)了解用戶從而發(fā)布個(gè)性化廣告。IDFA雖然仍將繼續(xù)，但從即將發(fā)布的iOS 14更新開(kāi)始，蘋(píng)果將要求用戶向商家授予許可。它會(huì)在啟動(dòng)任何使用IDFA的應(yīng)用之前進(jìn)行詢問(wèn)，并且用戶必須為每個(gè)應(yīng)用提供他們是否同意的意見(jiàn)。

除了用戶在他們的設(shè)備上看到的內(nèi)容，蘋(píng)果還鼓勵(lì)廣告行業(yè)轉(zhuǎn)向其ATT和SKAdNetwork框架。蘋(píng)果高管Craig Federighi表示，SKAdNetwork尤其能夠幫到廣告商，與此同時(shí)也能更好地保護(hù)用戶的隱私。

蘋(píng)果在2020年6月的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布了對(duì)其廣告跟蹤的改變，但由于一些技術(shù)問(wèn)題而被推遲。這一功能在iOS 14.5的beta版中首次出現(xiàn)，這意味著它將很快就會(huì)跟用戶見(jiàn)面。