如果說(shuō)CHINAJOY代表游戲行業(yè)的半年總結(jié)，那么在這半年里買量市場(chǎng)發(fā)生了怎樣的變化？

2019年已經(jīng)過(guò)半，由于年初重開了版號(hào)，游戲行業(yè)相較去年從上半年就開始“低迷”來(lái)說(shuō)，情況有了些許的好轉(zhuǎn)，至少?gòu)恼w風(fēng)向上來(lái)看，寒冬已經(jīng)不再是行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)，出海、自走棋，行業(yè)對(duì)新機(jī)會(huì)的渴求取代了去年的不知所措。

上半年新的買量游戲似乎恰好說(shuō)明了市場(chǎng)的“回暖”，近日，熱云數(shù)據(jù)發(fā)布了2019年上半年新增買量手游投放洞察報(bào)告，根據(jù)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)新增買量手游數(shù)量呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，同比增幅17%，從題材來(lái)看，現(xiàn)代、魔幻、動(dòng)漫題材在上半年表現(xiàn)強(qiáng)勁，從品類來(lái)看，休閑益智、放置游戲成為了這段時(shí)間的主要買量對(duì)象。

總的來(lái)看，得益于版號(hào)重開等原因，今年上半年國(guó)內(nèi)手游買量市場(chǎng)已經(jīng)有所回暖，熱云數(shù)據(jù)于月初發(fā)布的《2019年上半年移動(dòng)App買量白皮書—手游篇》顯示，熬過(guò)去年的低迷期后，買量市場(chǎng)從8月開始轉(zhuǎn)暖，自今年1月后，買量市場(chǎng)有了較大的提升，買量手游數(shù)較去年同期增幅明顯。

在新增手游的買量情況同樣如此，從整體上來(lái)看，半年新增買量手游4000款，同比增加17%，其中第二季度相較第一季度也有所增加，增加手游數(shù)約有240款，增幅12.8%；分布到各月來(lái)看，1月增幅最大，達(dá)到22%，2、6月增幅較低，分別為11%和10%，3、4、5月表現(xiàn)的比較平均，但總的來(lái)看都實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)。

而從新增買量手游的投放素材數(shù)來(lái)看，1月為新增買量手游投放素材最為活躍的一個(gè)月，經(jīng)過(guò)了2月的“低迷”后，從3月開始占比穩(wěn)步提升。但報(bào)告也指出，盡管3~6月占比已經(jīng)在穩(wěn)步上升，不過(guò)依然沒(méi)有超過(guò)去年同期的水平，報(bào)告解釋為行業(yè)“解凍”，年后非新增手游也增大了投放量，從而“擠占”新增手游素材量占比。龍虎報(bào)以為，這里的“解凍”不能作為政策上版號(hào)重開的“解凍”，應(yīng)該是指版號(hào)重開讓業(yè)界的信心的“解凍”。

對(duì)比各月的新增買量手游增長(zhǎng)率和其素材的增長(zhǎng)率來(lái)看，可以看到其具有非常高的趨同性。

綜合上面各圖的情況不難發(fā)現(xiàn)，在今年上半年，新增手游的買量市場(chǎng)總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但分布到各月之后則能看到一些“特殊”現(xiàn)象。

首先從各類數(shù)據(jù)情況來(lái)看，1月的火熱和2月的冷清形成了鮮明的對(duì)比，其原因可以從兩方面分析，其一，從版號(hào)寒冬到開放版號(hào)的消息公布，再到第一批接近百個(gè)版號(hào)過(guò)審公示，這一系列舉動(dòng)重新激發(fā)了游戲行業(yè)的熱情；其二，正如報(bào)告中提到的，2月恰逢春節(jié)假期，不管是手游新增還是素材的都放，都在1月集中預(yù)熱，并和用戶見面，到了2月，一方面是人力資源有所欠缺，另一方面，用戶對(duì)非游戲的功能型App需求增加，造成了1月的火熱和2月的冷清。

其次，新增買量手游數(shù)量和素材數(shù)量的增長(zhǎng)上來(lái)看，3月成為了一個(gè)拐點(diǎn)，從4月到6月，這兩組數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)都呈現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)，手游數(shù)量增長(zhǎng)一路下滑，而新品素材數(shù)量占比（和老產(chǎn)品相比）及素材數(shù)量增長(zhǎng)率都呈現(xiàn)了一定的上揚(yáng)。究其原因，新過(guò)審游戲數(shù)量逐漸變少是一方面，另一方面則在于備戰(zhàn)暑期檔的需要。

從上半年新增買量手游的品類來(lái)看，角色扮演以64.5%的占比毫無(wú)疑問(wèn)的成為第一，當(dāng)然，這也和上新產(chǎn)品的整體品類有關(guān)，基于龐大的基數(shù)，新增角色扮演手游投放的素材也以51.4%的比例穩(wěn)居第一。

不過(guò)值得注意的是，根據(jù)上面提及的手游買量白皮書顯示，角色扮演游戲投放素材的占比正在不斷走低，一方面角色扮演游戲整體的數(shù)量有關(guān)，另一方面，是否能從這類游戲投放意愿降低（比如投放回收比不理想、整體收入不理想調(diào)低預(yù)算等）來(lái)解釋，需要更多的數(shù)據(jù)來(lái)作為參考。

根據(jù)圖5顯示，在角色扮演類別之后，新增買量手游主要集中在模擬經(jīng)營(yíng)、休閑益智、卡牌、棋牌、MMO這幾個(gè)品類上。值得一提的是，在新增買量手游投放素材占比方面，休閑益智類成為第二，而模擬經(jīng)營(yíng)則是第三。

如何解釋這種“反超”的現(xiàn)象，龍虎報(bào)以為，將新增買量手游數(shù)占比和其投放素材數(shù)占比進(jìn)行分別比較便可。雖然角色扮演類在這兩者中的占比均為第一，但素材投放數(shù)占比低于新品數(shù)量占比，這也就意味著這類游戲目前投放素材的意愿并不高，或者是投放的素材較為單一（簡(jiǎn)單），反過(guò)來(lái)休閑益智雖然新品數(shù)量有限，但投放素材的意愿非常強(qiáng)烈，從下圖中也可以看到，平均每款新增的休閑益智游戲投放素材最多，超過(guò)2000。

這樣買量的成果是非常顯著的，在今年上半年中，休閑益智類游戲和角色扮演游戲投放的素材數(shù)量幾乎瓜分了新增買量手游投放素材Top10。

可以看到，相對(duì)應(yīng)的，今年第一季度，《消滅病毒》無(wú)疑成為了當(dāng)季的熱點(diǎn)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，它都位列App Store免費(fèi)榜前十甚至更高；而其后的《全名漂移》，又承接了《消滅病毒》的攻勢(shì)，目前在App Store免費(fèi)榜上依然名列前茅。

在版號(hào)重開之后，似乎買量市場(chǎng)正在經(jīng)歷一次變動(dòng)，從類別上來(lái)看，是傳統(tǒng)角色扮演聲量開始減弱，包括休閑益智、放置在內(nèi)的品類正在成為買量市場(chǎng)的“新主力”。從題材上來(lái)看，仙俠、魔幻、現(xiàn)代、三國(guó)、傳奇依然是當(dāng)前買量市場(chǎng)上的主要群體，但新的買量題材格局已經(jīng)逐漸形成，現(xiàn)代題材成為新品中占比最多的一類，魔幻次之，往后是動(dòng)漫、航海、玄幻。

為什么要看新增買量手游的品類占比，是因?yàn)樗从吵隽嗽谝欢A段市場(chǎng)上的風(fēng)向，換句話說(shuō)，在買量這個(gè)市場(chǎng)上，現(xiàn)代題材已經(jīng)成為了大家爭(zhēng)相做的一個(gè)“風(fēng)口”，而動(dòng)漫題材居于前列，也說(shuō)明了市場(chǎng)上這類產(chǎn)品正在逐漸變多。根據(jù)這些情況，可以針對(duì)自身的特點(diǎn)進(jìn)行選擇，是考慮到這類題材充斥市場(chǎng)，能夠幫自己“洗用戶”，因而更具有潛力，還是考慮這些題材產(chǎn)品太多，很容易出現(xiàn)同質(zhì)化的紅海而避開，完全取決于團(tuán)隊(duì)自我認(rèn)知和選擇。

不過(guò)綜合報(bào)告考慮，盡管玄幻、航海、動(dòng)漫成為了買量市場(chǎng)上新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但就投放的素材占比而言，由于過(guò)審集中且市場(chǎng)更為成熟，魔幻依然是投放的熱門題材，傳奇、現(xiàn)代、仙俠、三國(guó)這些老的熱門買量題材也依舊位列前部。

綜合來(lái)看，單從新品題材方面，如果這種狀況可以再持續(xù)半年到一年，那么則說(shuō)明這并不是一個(gè)短期風(fēng)口，動(dòng)漫、玄幻、航海等題材產(chǎn)品值得投入并且適合在買量市場(chǎng)上做大，不過(guò)具體要怎么做、和傳統(tǒng)題材的買量有什么區(qū)別，則需要進(jìn)一步進(jìn)行探索和嘗試。