海外網(wǎng)紅營銷的創(chuàng)新擴(kuò)散

創(chuàng)新擴(kuò)散是一種理論，旨在解釋新思想和技術(shù)如何，為什么以及以何種速率在文化中傳播。

創(chuàng)新擴(kuò)散表明，并非所有人都同時(shí)采用新技術(shù)。例如，F(xiàn)acebook最初是由大學(xué)生采用的，直到現(xiàn)在才開始為大多數(shù)人和大眾市場所使用。

創(chuàng)新擴(kuò)散分為五個(gè)采用者類別：

創(chuàng)新者：這些人想成為第一個(gè)嘗試創(chuàng)新的人。這些人對(duì)新想法非常感興趣，非常樂于冒險(xiǎn)，并且常常是第一個(gè)開發(fā)新產(chǎn)品和技術(shù)的人。

早期采用者：這些人喜歡采用新觀念，并喜歡成為最早嘗試新技術(shù)并廣為宣傳的人之一。這些人通常是領(lǐng)導(dǎo)者，并與周圍的人分享他們的經(jīng)驗(yàn)。

早期多數(shù)：這些人很少是領(lǐng)導(dǎo)者，但他們確實(shí)在普通人之前接受了新的想法。通常，他們喜歡看到創(chuàng)新會(huì)在愿意使用它之前就起作用。

后期多數(shù)人：這些人對(duì)變革持懷疑態(tài)度，只有在大多數(shù)人嘗試了創(chuàng)新之后，才會(huì)采用創(chuàng)新。

落后者：這些人受傳統(tǒng)束縛，非常保守。他們非常懷疑變革，是最難加入的團(tuán)隊(duì)。

傳統(tǒng)上，大多數(shù)營銷都針對(duì)大眾市場（上圖中的“早期多數(shù)”和“后期多數(shù)”）。這種方法的問題在于，要讓這些人關(guān)心您的產(chǎn)品要困難得多。

但是，創(chuàng)新者和早期采用者對(duì)新產(chǎn)品和新技術(shù)深切關(guān)注。例如，YouTube上的一名技術(shù)產(chǎn)品評(píng)論員對(duì)使用最新的智能手機(jī)技術(shù)非常感興趣，而大多數(shù)人可能只會(huì)在舊手機(jī)過時(shí)的情況下才在乎。

如果您想傳播自己的想法，那么接觸到利基市場中的創(chuàng)新者和早期采用者可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這是蘋果多年來掌握的東西……

最有影響力舞臺(tái)上的網(wǎng)紅營銷

當(dāng)蘋果推出新產(chǎn)品時(shí)，他們首先要與之交談的人就是那些愿意傾聽的人。積極選擇接收Apple消息的人。

當(dāng)?shù)倌贰炜耍═im Cook）在WWDC會(huì)議上上臺(tái)時(shí)，他不是在與大眾市場對(duì)話。他正在與創(chuàng)新者和早期采用者進(jìn)行交談，希望他所說的話能夠激發(fā)他們足夠的信息，以將信息傳遞給他們的聽眾。

這些創(chuàng)新者和早期采用者對(duì)Apple十分關(guān)注，因此他們放棄了時(shí)間，只觀看了純粹針對(duì)Apple產(chǎn)品的主題演講。對(duì)于蘋果公司而言，直接與關(guān)心的網(wǎng)紅交談比直接向大眾市場傳達(dá)信息更有意義。

在WWDC會(huì)議結(jié)束后，蘋果公司知道他們有關(guān)其新產(chǎn)品的消息和新聞將通過記者和社會(huì)網(wǎng)紅產(chǎn)生的內(nèi)容傳給大眾。

當(dāng)您考慮營銷您的業(yè)務(wù)時(shí)，請(qǐng)嘗試考慮目標(biāo)受眾中的創(chuàng)新者和早期采用者：誰真誠地關(guān)心您的產(chǎn)品或服務(wù)所解決的問題？您可以和誰說話，讓他們真正聆聽？