網(wǎng)站排名下降的13個(gè)因素

網(wǎng)站排名下降的13個(gè)因素

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站排名下降的主要因素是兩方面，一方面是外界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太過(guò)優(yōu)秀超越了我們，還有一方面是自己的網(wǎng)站內(nèi)容不符合谷歌的一些排名規(guī)則導(dǎo)致了排名下滑的處罰。那么今天我們就來(lái)看看會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降的13個(gè)因素具體有哪些。首先我們來(lái)看谷歌官方對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面質(zhì)量的相關(guān)要求是什么描述的。

網(wǎng)站頁(yè)面質(zhì)量的基本原則

1.將頁(yè)面主要提供給用戶，而不是搜索引擎。

所有的谷歌自然搜索排名結(jié)果目的都是為了給搜索用戶更有價(jià)值的頁(yè)面內(nèi)容。所有不要妄想著通過(guò)一些技術(shù)性手段去欺騙搜索引擎以達(dá)到排名靠前的目的。即使你一時(shí)得逞了，也會(huì)很快跌落下來(lái)，，而且很有可能不再會(huì)有排名靠前的機(jī)會(huì)。比方說(shuō)，用字體顏色和網(wǎng)頁(yè)背景顏色完全相同的方法添加關(guān)鍵詞，造成網(wǎng)頁(yè)上有多個(gè)關(guān)鍵詞參與排名，這種是最低級(jí)的做法早就被谷歌明令禁止，所以同學(xué)們不要以為訪客看不到就沒(méi)關(guān)系，以身試法的代價(jià)太高了！

2.避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧

做谷歌SEO工作是勤勤懇懇不是投機(jī)取巧，你需要考慮的不是—我應(yīng)該如何向谷歌搜索引擎算法去解釋我的頁(yè)面內(nèi)容以及我的內(nèi)容如何出色才配得上更靠前的排名位置。而是應(yīng)該考慮這個(gè)問(wèn)題—我應(yīng)該如何解決訪客的搜索問(wèn)題？針對(duì)這些問(wèn)題或者需求我應(yīng)該如何去組織內(nèi)容幫助訪客消除問(wèn)題？這里涉及到一個(gè)很重要的思維，那就是假設(shè)沒(méi)有谷歌搜索引擎的存在，那么就沒(méi)有那些所謂的技術(shù)性技巧，我還能夠用什么樣的方式滿足訪客的搜索意圖？

3.保存網(wǎng)站的獨(dú)特性

做網(wǎng)站和做人一樣，沒(méi)有突出的特點(diǎn)是很難讓訪客記住你的。你可能會(huì)說(shuō)我都已經(jīng)非常努力的在給訪客提供他們所需要的有價(jià)值內(nèi)容了，難道他們會(huì)記不住我的網(wǎng)站？嗯，很遺憾的告訴你，確實(shí)是這樣！因?yàn)槟愕耐懈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在輸出相同的內(nèi)容，甚至有可能他的頁(yè)面質(zhì)量比你的還要好！除非你和愛(ài)因斯坦一樣，你的內(nèi)容是獨(dú)一無(wú)二別人無(wú)法復(fù)制和解釋的。所以你的網(wǎng)站從設(shè)計(jì)到風(fēng)格創(chuàng)建都要有自己的特色。

看過(guò)了谷歌的官方解釋，那么我們來(lái)講今天的核心內(nèi)容—導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降的13個(gè)因素

1.自動(dòng)生成的內(nèi)容

市面上有很多自動(dòng)內(nèi)容生成的軟件，有些甚至是號(hào)稱能夠AI仿寫(xiě)內(nèi)容。這聽(tīng)起來(lái)好像是給頭疼內(nèi)容創(chuàng)作的同學(xué)一次思想上的解放和行動(dòng)上的自由，那么Jack老師需要及時(shí)的給同學(xué)們潑一盆冷水了。谷歌認(rèn)為如果某個(gè)網(wǎng)站打算操縱搜索排名而不幫助用戶，那么他們可能會(huì)對(duì)此類內(nèi)容采取措施。這些包括但不限于：

文字對(duì)讀者沒(méi)有意義，但可能包含搜索關(guān)鍵字。由自動(dòng)化工具翻譯的文本，發(fā)布前未經(jīng)人工審核或管理通過(guò)自動(dòng)過(guò)程（例如馬爾可夫鏈）生成的文本使用自動(dòng)同義詞或混淆技術(shù)生成的文本從抓取Atom/RSS提要或搜索結(jié)果生成的文本>在不增加足夠價(jià)值的情況下縫合或組合來(lái)自不同網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容

2.外鏈的操縱

任何旨在操縱PageRank或網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中排名的鏈接都可能被視為外鏈操縱的一部分。這包括操縱指向你網(wǎng)站的鏈接或網(wǎng)站中傳出鏈接的任何行為，包括但不僅限于：通過(guò)利益關(guān)系（金錢(qián)、物質(zhì)或者相關(guān)服務(wù)）來(lái)得到pagerank給予的外鏈機(jī)會(huì)過(guò)多且可以的外鏈交換機(jī)會(huì)，特別是友鏈互換行為具有豐富關(guān)鍵字的錨文本鏈接的大型文章?tīng)I(yíng)銷或訪客發(fā)布活動(dòng)（有點(diǎn)類似客座博客的變體活動(dòng)）使用自動(dòng)化行為或者程序創(chuàng)建出指向你網(wǎng)站的外鏈。

3.網(wǎng)站頁(yè)面很少或者內(nèi)容沒(méi)有附加值

頁(yè)面質(zhì)量不高就不多說(shuō)了，可能真的是有些同學(xué)不適合做原創(chuàng)內(nèi)容的輸出，這是老天爺賞飯的一個(gè)行業(yè)，還是需要一定天賦的。但是頁(yè)面數(shù)量很少這個(gè)就真的有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了，如果說(shuō)內(nèi)容輸出質(zhì)量不高是能力問(wèn)題，那么頁(yè)面數(shù)量稀少就絕對(duì)是態(tài)度問(wèn)題了。你連內(nèi)容承載的主體頁(yè)面都沒(méi)有，讓谷歌搜索引擎收錄你的什么？腦子里尚未成型的思想嗎？！有內(nèi)容才有收錄，有收錄才能將內(nèi)容添加到谷歌數(shù)據(jù)索引庫(kù)，才能夠最終參與關(guān)鍵詞的排名，連最基本的1都沒(méi)有，后面的這些0自然是沒(méi)有地方安放那孤獨(dú)的靈魂。

4.技術(shù)偽裝—頁(yè)面和代碼呈現(xiàn)不同的內(nèi)容

這一點(diǎn)我在前面的內(nèi)容中已經(jīng)有所提到，那么我們來(lái)看看具體哪些情況會(huì)被谷歌搜索引擎判斷違規(guī)

向搜索引擎提供HTML文本頁(yè)面，同時(shí)向用戶顯示圖像或Flash頁(yè)面僅當(dāng)請(qǐng)求頁(yè)面的是搜索引擎而不是人類訪客時(shí)，才將文本或關(guān)鍵字插入頁(yè)面

如果你的網(wǎng)站使用的搜索引擎難以訪問(wèn)的技術(shù)（例如JavaScript，圖像或Flash），請(qǐng)參閱谷歌的官方的建議，以使搜索引擎和用戶可以訪問(wèn)該內(nèi)容而不會(huì)偽裝。

5.網(wǎng)頁(yè)重定向

這里并不是說(shuō)網(wǎng)頁(yè)重定向就一定會(huì)判斷為違規(guī)，比方說(shuō)你網(wǎng)站上有幾個(gè)內(nèi)容差不多的頁(yè)面，你將某個(gè)低權(quán)重網(wǎng)頁(yè)重定向給某個(gè)高權(quán)重網(wǎng)頁(yè)的做法是沒(méi)有問(wèn)題的。但是有一些特殊情況需要你格外注意，某些重定向會(huì)欺騙搜索引擎或向搜索用戶顯示與爬蟲(chóng)可用的內(nèi)容不同的頁(yè)面內(nèi)容。將用戶重定向到其他頁(yè)面，以顯示搜索引擎搜尋器無(wú)法使用的內(nèi)容，這違反了Google網(wǎng)站站長(zhǎng)指南。當(dāng)以這種方式實(shí)現(xiàn)重定向時(shí)，搜索引擎可能會(huì)為原始頁(yè)面編制索引，而不是遵循重定向，同時(shí)將用戶帶到重定向目標(biāo)。就像偽裝一樣，這種做法具有欺騙性，因?yàn)樗噲D向用戶和Googlebot顯示不同的內(nèi)容，并且可能會(huì)將訪問(wèn)者帶到他們預(yù)期去的其他地方。

6.隱藏的文字或者鏈接

請(qǐng)注意并非所有隱藏文本都被認(rèn)為具有欺騙性。比方說(shuō)，如果你的站點(diǎn)包含搜索引擎難以訪問(wèn)的技術(shù)（例如JavaScript，圖像或Flash文件），則對(duì)這些項(xiàng)目使用描述性文字可以提高站點(diǎn)的可訪問(wèn)性。請(qǐng)記住，許多使用屏幕閱讀器，移動(dòng)瀏覽器，無(wú)插件的瀏覽器和緩慢連接的訪客都將無(wú)法查看該內(nèi)容，并且也會(huì)從描述性文本中受益。您可以通過(guò)關(guān)閉瀏覽器中的JavaScript，F(xiàn)lash和圖像，或使用純文本瀏覽器（例如Lynx）來(lái)測(cè)試站點(diǎn)的可訪問(wèn)性。但是以下的一些行為是會(huì)被谷歌搜索判定為違規(guī)操作：

文本顏色和背景顏色相同使用css代碼在圖像在視窗外放置內(nèi)容將字體大小設(shè)置為0px使用連字符作為鏈接載體。

7.Doorway pages

Doorway pages是為特定搜索查詢而排名較高的網(wǎng)站或頁(yè)面。它們對(duì)搜索用戶不利，因?yàn)樗鼈兛赡軐?dǎo)致用戶搜索結(jié)果中出現(xiàn)多個(gè)相似的頁(yè)面，最終每個(gè)結(jié)果都將用戶帶到基本上相同的目的地。它們還可以將用戶引導(dǎo)到中間頁(yè)面，這些中間頁(yè)面事實(shí)上并沒(méi)有太大的價(jià)值和功用。比方說(shuō)：

具有針對(duì)特定地區(qū)或城市的多個(gè)域名或頁(yè)面，將用戶引導(dǎo)到某一頁(yè)生成的頁(yè)面將訪問(wèn)者引導(dǎo)到你網(wǎng)站上的某一個(gè)實(shí)際可用頁(yè)面或相關(guān)部分基本上相似的頁(yè)面，比清晰定義的可瀏覽層次結(jié)構(gòu)更接近搜索結(jié)果。

8.抄襲內(nèi)容

很多同學(xué)會(huì)認(rèn)為既然我自己輸出不來(lái)高質(zhì)量的頁(yè)面內(nèi)容，那么我就去從排名較高的網(wǎng)站頁(yè)面上抄襲一些相同的內(nèi)容來(lái)為自己網(wǎng)站頁(yè)面添磚加瓦。這種行為是很可恥的，和正大光明的偷竊一樣是掩耳盜鈴的舉動(dòng)。你即使要抄襲，那能不能只抄襲對(duì)方的主體思想和行文結(jié)構(gòu)而不是全盤(pán)內(nèi)容的ctrl+C，ctrl+V呢？我們來(lái)看一下哪些行為是會(huì)被谷歌搜索引擎認(rèn)為你是在白嫖的：

在不增加任何原始內(nèi)容或價(jià)值的情況下從其他網(wǎng)站復(fù)制和重新發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)站從其他站點(diǎn)復(fù)制內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行輕微修改（例如，通過(guò)替換同義詞或使用）并重新發(fā)布的站點(diǎn)在不提供某種類型的獨(dú)特組織或無(wú)法使用戶受益的情況下復(fù)制其他站點(diǎn)的內(nèi)容提要的站點(diǎn)專門(mén)用于嵌入其他網(wǎng)站中的內(nèi)容（如視頻，圖像或其他媒體）的網(wǎng)站，但對(duì)用戶卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的增值。

9.會(huì)員計(jì)劃

你是否有遇到過(guò)這樣的情況，在市集上經(jīng)常能夠聽(tīng)到“江南皮革廠，倒閉了”的廣播，廣播內(nèi)容都一模一樣，講的是老板黃鶴帶著小姨子跑路了。當(dāng)你聽(tīng)第一遍的時(shí)候還感覺(jué)很有意思，但是到了第10遍，第一百遍的時(shí)候，是不是會(huì)感覺(jué)索然無(wú)趣，甚至成為了一種噪音污染？同樣的道理，很多網(wǎng)站做的是會(huì)員網(wǎng)站，這個(gè)會(huì)員指的是相同的宣傳內(nèi)容，我們?cè)诎⒗锇桶蜕辖?jīng)常能夠看到這種情況。比方說(shuō)一家公司發(fā)布了一款新品，馬上就會(huì)有很多其他網(wǎng)站去搬運(yùn)抄襲這款新品，從標(biāo)題，到產(chǎn)品描述和產(chǎn)品詳情圖片都是一模一樣。這樣的內(nèi)容是不是會(huì)讓人感到厭煩？所以假設(shè)你的網(wǎng)站也要做會(huì)員計(jì)劃跟賣某款產(chǎn)品的時(shí)候，還是多花點(diǎn)時(shí)間精力去做獨(dú)特的內(nèi)容吧。

10.不相關(guān)關(guān)鍵詞的填充

關(guān)鍵詞填充這一行為本身就是谷歌所不允許的，如果你填充的還是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，那就更加是錯(cuò)上加錯(cuò)了！很多同學(xué)想在網(wǎng)頁(yè)中增加多個(gè)關(guān)鍵詞以試圖操縱網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中的排名。這些關(guān)鍵字通常會(huì)出現(xiàn)在列表或組中，或者沒(méi)有上下文（不是自然散文）。用關(guān)鍵字或數(shù)字填充頁(yè)面會(huì)導(dǎo)致負(fù)面的用戶體驗(yàn)，并可能損害你網(wǎng)站的排名。那么我們來(lái)看看具體有哪些關(guān)鍵詞填充會(huì)被懲罰：

沒(méi)有實(shí)質(zhì)附加值的填充型關(guān)鍵詞文字塊列出了城市，并指出了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)正在嘗試為其排名經(jīng)常重復(fù)相同的單詞或短語(yǔ)，聽(tīng)起來(lái)或者閱讀起來(lái)不自然。

11.創(chuàng)建有惡意行為的網(wǎng)站頁(yè)面

這里的惡意行為并不是特指黃賭毒內(nèi)容的頁(yè)面，因?yàn)椴煌瑖?guó)家的法律規(guī)范，在谷歌搜索引擎中，黃賭毒內(nèi)容的頁(yè)面是合法的！這些頁(yè)面本身并沒(méi)有什么問(wèn)題。但是網(wǎng)站頁(yè)面上存在網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)或安裝病毒，特洛伊木馬或其他惡意軟件的行為是被谷歌搜索嚴(yán)厲禁止和打擊的。這就是徹徹底底的在侵犯訪客的權(quán)益和損失，會(huì)危害訪客的人身財(cái)產(chǎn)安全。所以我們雖然自己不去做這些違法勾當(dāng)，但是也要注意因?yàn)楹竺媛┒吹碾[患導(dǎo)致的網(wǎng)站頁(yè)面被掛馬或者被別人插入不安全的內(nèi)容。定期的檢查網(wǎng)站文件是否安全是一個(gè)非常好的習(xí)慣！

12.濫用結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)化標(biāo)記

什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記？結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記是可以添加到網(wǎng)站中的一種注釋系統(tǒng)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可讓Google和其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自動(dòng)讀取您的網(wǎng)站，并直接從您的HTML中提取商品數(shù)據(jù)。Schema.org是主要搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（包括Google）支持并使用的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記和注釋的集合。比方說(shuō)我們最常見(jiàn)的Html代碼就是最典型的標(biāo)記語(yǔ)言，H1~H6代表的就是6個(gè)不同等級(jí)的標(biāo)題，這樣的html標(biāo)記能夠讓搜索引擎更好的理解網(wǎng)站的內(nèi)容和主體框架。所以有些同學(xué)會(huì)使用很多的H系列標(biāo)簽來(lái)表示網(wǎng)站頁(yè)面的結(jié)構(gòu)，結(jié)果卻觸犯了濫用結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)化標(biāo)記的底線。

13.向谷歌發(fā)送自動(dòng)查詢

這里要注意向谷歌發(fā)送自動(dòng)查詢不是說(shuō)類似ping提交這種通過(guò)谷歌搜索引擎來(lái)爬取我們網(wǎng)站上的資源，而是未經(jīng)Google事先明確許可，Google服務(wù)條款明文禁止向谷歌的系統(tǒng)發(fā)送任何類型的自動(dòng)查詢。發(fā)送自動(dòng)查詢會(huì)占用資源，此類行為包括使用任何軟件（例如WebPosition Gold）向Google發(fā)送自動(dòng)查詢，以確定在各種查詢情況下，網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)在Google搜索結(jié)果中的排名狀況。除了檢查排名之外，其他各類未經(jīng)許可而自動(dòng)訪問(wèn)Google的行為也違反了我們的網(wǎng)站站長(zhǎng)指南和服務(wù)條款。

簡(jiǎn)單的說(shuō)就是不要去打擾谷歌大仙，東打聽(tīng)西打聽(tīng)，谷歌大仙自然會(huì)給所有的網(wǎng)站頁(yè)面安排的妥妥當(dāng)當(dāng)?shù)?，你只需要安心認(rèn)命乖乖的接受安排就行！

好了，以上就是本章關(guān)于網(wǎng)站排名下降的13個(gè)因素的全部?jī)?nèi)容，

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