品牌出海專題：進(jìn)軍歐洲，盤(pán)點(diǎn)15個(gè)歐洲主要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日

從產(chǎn)品出海到資本出海，外貿(mào)行業(yè)正在走向品牌出海的新階段。而借勢(shì)當(dāng)?shù)毓?jié)日進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，將是品牌出海的重要抓手和契機(jī)。

這是小漁夫策劃的品牌營(yíng)銷(xiāo)海外節(jié)日專題，將盤(pán)點(diǎn)全球各大區(qū)域市場(chǎng)的重要海外節(jié)日，包括北美、東南亞、西亞、歐洲與拉美。這是本專題系列的第四篇，歐洲篇。 

歐洲地區(qū)歷史底蘊(yùn)雄厚，節(jié)日多來(lái)自于其傳統(tǒng)文化，享受生活、喜慶狂歡的節(jié)日居多。

二月

1.意大利：威尼斯狂歡節(jié)（2月）

意大利威尼斯狂歡節(jié)起源于歐洲古代的神農(nóng)節(jié)，是當(dāng)今世界上歷史最久、規(guī)模最大的狂歡節(jié)之一，威尼斯也贏得了“狂歡節(jié)之城”稱號(hào)。狂歡節(jié)會(huì)持續(xù)約2周，人們會(huì)戴上面具、穿上華麗服裝，聚集在一起載歌載舞。許多外地游客也會(huì)前往威尼斯參與狂歡，熱鬧非凡。

暢銷(xiāo)品類：面具服飾、食品

2.情人節(jié)（2月14日）

情人節(jié)又稱為圣瓦倫丁節(jié)或圣華倫泰節(jié)，紀(jì)念為正義純潔的愛(ài)情而犧牲自己的基督教徒瓦倫丁。在英國(guó)，人們喜歡互送賀卡和禮物來(lái)表示情感，尤其是年輕人。

暢銷(xiāo)品類：玫瑰、巧克力、珠寶飾品

3.法國(guó)：尼斯狂歡節(jié)（2月底-3月上旬）

法國(guó)尼斯狂歡節(jié)是世界著名的三大狂歡節(jié)之一，持續(xù)約兩周。節(jié)日期間，尼斯城會(huì)舉辦藝術(shù)表演、彩車(chē)游行、音樂(lè)會(huì)和焰火盛會(huì)，吸引全球各地游客。每年的尼斯狂歡節(jié)都會(huì)確定一個(gè)主題，如美食、愛(ài)情、運(yùn)動(dòng)之王等等，為品牌商進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供了方向。

暢銷(xiāo)品類：面具服飾、慶?；顒?dòng)用品、食品

三月 

4.挪威：奧斯陸滑雪節(jié)（3月的第一個(gè)星期六） 

奧斯陸滑雪節(jié)是挪威僅次于國(guó)慶節(jié)的第二個(gè)盛大節(jié)日，始于1892年，是世界四大冰雪節(jié)之一。節(jié)假當(dāng)天，奧斯陸會(huì)舉辦國(guó)際跳臺(tái)滑雪比賽。 

暢銷(xiāo)品類：滑雪用品 

5.比利時(shí)：班什狂歡節(jié)（3月的第一個(gè)星期日）

班什位于比利時(shí)首都布魯塞爾南邊，與法國(guó)尼斯、德國(guó)科隆和意大利威尼斯并稱為歐洲四大著名狂歡節(jié)。班什狂歡節(jié)的寓意與中國(guó)春節(jié)相似，是為了辭舊迎新。在節(jié)日期間，人們會(huì)舉辦化妝舞會(huì)和游行，裝束主要是以小丑類角色為主。2003年，班什狂歡節(jié)被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織的“人類口述和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”。

暢銷(xiāo)品類：化妝用品、奇裝異服

6.西班牙：法雅節(jié)（3月15日-19日） 

法雅節(jié)，又稱火祭節(jié)，是西班牙最具特色的傳統(tǒng)節(jié)日，通過(guò)焚燒木制或紙制小人偶來(lái)迎接春天，同時(shí)還會(huì)有游行、煙火、獻(xiàn)花等群眾活動(dòng)，每年吸引大批游客前往參與。2016年法雅節(jié)被聯(lián)合國(guó)列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

暢銷(xiāo)品類：易焚燒的小玩偶、鮮花 

7.復(fù)活節(jié)（春分后的第一個(gè)星期天） 

復(fù)活節(jié)是基督教的宗教節(jié)日，是紀(jì)念耶穌基督復(fù)活的節(jié)日，象征重生和希望。在節(jié)日期間，人們會(huì)護(hù)送賀卡和小禮品、舉行游行等活動(dòng)，同時(shí)還會(huì)在雞蛋繪制各種顏色，被稱為“復(fù)活蛋”。而希臘的復(fù)活節(jié)活動(dòng)相對(duì)傳統(tǒng)，當(dāng)?shù)厝藭?huì)吃烤全羊，有的小鎮(zhèn)會(huì)有點(diǎn)燈儀式。 

暢銷(xiāo)品類：禮品、糖果、復(fù)活節(jié)彩蛋、百合花、十字架等 

四月 

8.荷蘭：女王節(jié)（4月30日） 

女王節(jié)對(duì)于荷蘭人來(lái)說(shuō)是相當(dāng)重要的節(jié)日，在20世紀(jì)初，人們計(jì)劃舉辦節(jié)日慶祝茱莉安娜(Juliana)女王的生日，凝聚民心，隨后被定為法定假日。女王節(jié)的主題是橙色與橘色，人們會(huì)在廣場(chǎng)中載歌載舞，舉行派對(duì)，同時(shí)人們可以在自家門(mén)口或熱鬧市區(qū)里隨意擺攤而不受稅務(wù)限制。

暢銷(xiāo)品類：橙色類用品與服飾

六月

9.仲夏節(jié)（6月24日）

仲夏節(jié)是歐洲北部地區(qū)重要的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，源于宗教，隨后成為民間節(jié)日。仲夏節(jié)節(jié)前后是一年中北歐地區(qū)白天最長(zhǎng)的一天，人們?cè)谶@一天慶祝光明驅(qū)逐黑暗以及萬(wàn)物復(fù)蘇的日子到來(lái)。篝火晚會(huì)是仲夏節(jié)的重要活動(dòng)，篝火須由新婚夫婦點(diǎn)燃，然后人們身穿民族服裝，少女們打扮成女神模樣，圍繞篝火進(jìn)行各種傳統(tǒng)民間手工藝表演，載歌載舞度過(guò)仲夏之夜。不同的北歐國(guó)家慶?；顒?dòng)略有不同。

暢銷(xiāo)品類：鮮花、篝火用品、燒烤啤酒等食品

七月 

10.西班牙：奔牛節(jié)（7月6日） 

奔牛節(jié)，又稱圣費(fèi)爾明杰節(jié)，起初是個(gè)宗教節(jié)日，隨后演變成民間節(jié)日，并不斷豐富其節(jié)日活動(dòng)。如今，奔牛節(jié)有兩大活動(dòng)，一個(gè)是奔牛，人們穿上白衣褲纏上紅腰帶與蠻牛賽跑，另一個(gè)是傳統(tǒng)的斗牛，由專業(yè)斗牛手在斗牛場(chǎng)中進(jìn)行斗牛表演。此外，還有演講、音樂(lè)會(huì)、匯演、煙火晚會(huì)等活動(dòng)。盡管每年奔?；顒?dòng)會(huì)造成傷亡，但盛大的活動(dòng)每年仍吸引眾多游客前往觀看。但受疫情影響，奔牛節(jié)連續(xù)兩年取消。 

暢銷(xiāo)品類：奔牛節(jié)服飾（白衣服紅腰帶）

八月

11.意大利：八月節(jié)（8月15日）

八月節(jié)是意大利傳統(tǒng)節(jié)日，起始于17世紀(jì)末，希望能盡情享受生活，忘記悲傷和煩惱。當(dāng)天是全國(guó)性假期，政府機(jī)關(guān)和學(xué)校都會(huì)放假，人們會(huì)避免在這一年中最熱的時(shí)間工作，或舉辦舞會(huì)或出門(mén)度假游玩。

暢銷(xiāo)品類：乳鴿與蛋糕等食品、舞會(huì)用品、休閑娛樂(lè)用品 

九月

12.德國(guó)：慕尼黑啤酒節(jié)（9月下旬）

慕尼黑啤酒節(jié)，又稱十月節(jié)，起源于1810年10月12日，為了慶祝一對(duì)王子和公主的婚禮而舉行的盛大慶典，隨后作為一個(gè)傳統(tǒng)民間節(jié)日保留下來(lái)。節(jié)日期間，人們會(huì)訪親問(wèn)友，歡聚暢飲鮮釀啤酒，享用各種香腸面包，同時(shí)會(huì)有樂(lè)隊(duì)演奏，熱鬧非凡。

暢銷(xiāo)品類：特色啤酒、香腸面包食品 

十一月

13.德國(guó)：科隆狂歡節(jié)（11月11日至第二年2月底） 

在這期間德國(guó)許多城市都會(huì)舉辦狂歡活動(dòng)，而聲望和規(guī)模最大的還是在德隆和杜塞爾多夫這兩座相鄰的城市。由于時(shí)間跨度比較大，一般是在第一天和最后一天的活動(dòng)最為隆重，人們會(huì)扮演成小丑進(jìn)行花車(chē)游行，并向路人拋灑糖果、巧克力和鮮花。

暢銷(xiāo)品類：鮮花、糖果、化妝用品、裝扮服飾

十二月

14.圣誕節(jié)（12月25日）

圣誕節(jié)在歐洲是一個(gè)相當(dāng)重要的節(jié)日，不同的歐洲國(guó)家在習(xí)俗上略有不同。在英國(guó)，孩童會(huì)挨家挨戶唱圣誕歌曲，會(huì)收到圣誕禮物；在波蘭，人們會(huì)先朗讀福音，隨后分食圣餐餅；在意大利，白天禁食，晚上才享用各種美味的食物。而在圣誕節(jié)中，各種圣誕慶?；顒?dòng)也是必不可少的。

暢銷(xiāo)品類：圣誕裝飾用品、禮品、食物

15.跨年夜（12月31日）

元旦是歐洲國(guó)家公認(rèn)的新年日期，跨年夜便是一年中最后的一個(gè)晚上。歐洲人們會(huì)在這一天舉行盛大的慶?；顒?dòng)，如煙火晚會(huì)、街頭派對(duì)等。意大利民眾會(huì)打碎一些東西來(lái)制造聲響，他們相信這樣就可以新年如意；法國(guó)民眾會(huì)聚在家里喝酒，喝完即寓意來(lái)年運(yùn)氣好；西班牙民眾會(huì)在新年鐘聲敲響時(shí)吃12顆葡萄，期盼未來(lái)12個(gè)月順利如意。

暢銷(xiāo)品類：全品類