TikTok將采取激進(jìn)的個(gè)性化廣告政策，以應(yīng)對蘋果iOS14.5

編譯| Angel Meng

TikTok 廣告業(yè)務(wù)又有新動作？

據(jù)外媒體報(bào)道，TikTok“個(gè)性化”廣告政策正在發(fā)生變化。自4月15日起，TikTok用戶都將會基于自己所觀看內(nèi)容被推送廣告，而不再是推送常規(guī)的廣告。

據(jù)悉，已經(jīng)有部分TikTok用戶在應(yīng)用中收到了相關(guān)通知的彈窗。

如圖所示，雖然用戶仍可選擇退出“基于第三方合作伙伴”的廣告，但 TikTok應(yīng)用內(nèi)部將不再賦予用戶選擇退出個(gè)性化廣告推薦的權(quán)利。

TikTok 在接受 Recode 采訪時(shí)表示，目標(biāo)是幫助企業(yè)以創(chuàng)造性和有意義的方式，接觸到更多的群體，同時(shí)也尊重用戶的隱私。而隨著廣告業(yè)務(wù)的成熟，TikTok 將繼續(xù)與用戶保持透明的聯(lián)系，讓用戶了解平臺對其數(shù)據(jù)獲取的行為。

事實(shí)上，不僅僅是TikTok進(jìn)行了廣告用戶隱私設(shè)置的改變，海外許多社交媒體平臺也都發(fā)生了改變，如Twitter、Facebook和Instagram。在這些應(yīng)用平臺上，盡管用戶可選剔除 App 的任何興趣推薦，但還是無法徹底選擇退出個(gè)性化的廣告接收。

Morketing Global觀察到，社交媒體的廣告政策變化可能與蘋果公司即將推出的iOS 14.5有直接關(guān)系。

因?yàn)楦潞蟮南到y(tǒng)將要求開發(fā)人員必須獲得用戶的許可之后，才可以跨應(yīng)用程序跟蹤其數(shù)據(jù)以進(jìn)行有針對性的廣告投放。任何不要求許可的應(yīng)用程序都有被暫?；驈腁pp Store中刪除的風(fēng)險(xiǎn)。

由于越來越多的人選擇停止跨應(yīng)用程序跟蹤，廣告主無法獲取用戶數(shù)據(jù)，因此在應(yīng)用內(nèi)部進(jìn)行強(qiáng)制個(gè)性化廣告設(shè)置，可以被解讀為流量平臺應(yīng)對蘋果用戶隱私政策的舉措。

原文鏈接

https://www.theverge.com/2021/3/17/22336093/tiktok-mandatory-personalized-ads-privacy-tracking