蘋果警告中國(guó)開(kāi)發(fā)者：不要繞過(guò)App反追蹤功能

3月19日，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，蘋果向中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者發(fā)出警告，要求他們不要繞過(guò)即將推出的APP反追蹤（App Tracking Transparency，簡(jiǎn)稱ATT）功能。所謂的ATT功能將要求應(yīng)用程序在追蹤用戶之前獲得用戶許可，蘋果已經(jīng)表示將在春季推出這項(xiàng)隱私功能改進(jìn)。此舉遭到Facebook的激烈反對(duì)，因?yàn)槠漕A(yù)計(jì)大多數(shù)用戶都會(huì)拒絕被追蹤。

但早些時(shí)候的報(bào)道顯示，已經(jīng)有中國(guó)應(yīng)用公司在測(cè)試?yán)@過(guò)ATT的變通方案。據(jù)悉，蘋果已向至少兩家中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商發(fā)出警告，這兩家公司正在測(cè)試未經(jīng)用戶允許跟蹤用戶的方法。蘋果此前表示，其應(yīng)用商店將拒絕任何“無(wú)視用戶選擇”的應(yīng)用。

蘋果在發(fā)給中國(guó)開(kāi)發(fā)商的郵件中寫道：“我們發(fā)現(xiàn)，你們的應(yīng)用會(huì)收集用戶和設(shè)備信息，為用戶的設(shè)備創(chuàng)建獨(dú)特的標(biāo)識(shí)符?！彪S后，蘋果要求開(kāi)發(fā)者必須在14天內(nèi)加以改進(jìn)以遵守規(guī)定，否則他們的應(yīng)用可能會(huì)被從應(yīng)用商店下架

前高級(jí)網(wǎng)絡(luò)安全人員杰基·辛格(Jackie Singh)表示，這些警告表明，蘋果有能力使用自動(dòng)化工具檢測(cè)違反其隱私準(zhǔn)則的行為。她表示：“蘋果顯然有技術(shù)能力拒絕其生態(tài)系統(tǒng)中存在的某些應(yīng)用程序，這些應(yīng)用旨在識(shí)別用戶，并跟蹤他們?cè)谔O果‘圍墻花園’之外的行為?！?/span>

蘋果此舉是為了將對(duì)其推行隱私新政策的阻力消滅在萌芽狀態(tài)，此舉在世界各地的開(kāi)發(fā)者中受到抵制，其中許多開(kāi)發(fā)者都提供免費(fèi)的應(yīng)用程序，并通過(guò)打廣告賺錢。

一位不愿透露姓名的營(yíng)銷業(yè)資深人士說(shuō)：“蘋果的新政策將損害廣告業(yè)核實(shí)其流量的能力。在中國(guó)，許多公司都在測(cè)試CAID方案，但蘋果最近的行動(dòng)將阻止這些測(cè)試?！睋?jù)悉，百度、字節(jié)跳動(dòng)以及騰訊等公司都在測(cè)試或部署CAID方案。

如果最新的隱私努力遭到破壞，將使這家市值2萬(wàn)億美元的科技巨頭陷入困境。移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)AdColony產(chǎn)品戰(zhàn)略總監(jiān)阿拉斯代爾·普雷斯尼(Alasdair Pressney)表示：“蘋果此舉讓許多中國(guó)公司感到不安，這可能會(huì)阻止它過(guò)去10年在中國(guó)的快速增長(zhǎng)，擾亂其供應(yīng)鏈。”

相關(guān)閱讀：

蘋果隱私政策迎重大調(diào)整 中國(guó)廣告巨頭研究應(yīng)對(duì)方案

蘋果計(jì)劃在未來(lái)幾周內(nèi)更新iPhone的用戶隱私條款，從而迫使App應(yīng)用程序在收集用戶數(shù)據(jù)時(shí)必須征求用戶的許可。此舉將對(duì)全球廣告商產(chǎn)生重大影響。

目前，應(yīng)用程序可以通過(guò)使用蘋果的生態(tài)廣告交易標(biāo)識(shí)IDFA（Identifier for Advertising）系統(tǒng)查看用戶何時(shí)點(diǎn)擊廣告以及他們下載了哪些應(yīng)用程序。iOS14的IDFA隱私政策調(diào)整后，應(yīng)用程序在獲取相關(guān)的權(quán)限時(shí)，會(huì)有彈窗出現(xiàn)提醒用戶是否進(jìn)行授權(quán)，如果用戶未授權(quán)，廣告商將無(wú)法訪問(wèn)IDFA。

中國(guó)著手制定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)

蘋果已經(jīng)將隱私作為其營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵部分，蘋果隱私權(quán)限進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶的主動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)了用戶的隱私重要性。對(duì)于用戶而言，蘋果隱私政策的調(diào)整更加強(qiáng)調(diào)對(duì)用戶隱私的保護(hù)，無(wú)疑是一件好事，但是由于業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)大多數(shù)用戶都不會(huì)授權(quán)廣告商跟蹤其數(shù)據(jù)，因此這項(xiàng)調(diào)整可能會(huì)給在線廣告業(yè)帶來(lái)數(shù)十億美元的損失，此前Facebook已經(jīng)對(duì)此強(qiáng)烈抵制。

來(lái)自中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和廣告協(xié)會(huì)也正在針對(duì)蘋果的隱私政策調(diào)整研究應(yīng)對(duì)方案，有消息稱中國(guó)科技巨頭正在測(cè)試一種名為CAID標(biāo)識(shí)的新工具，以繞開(kāi)蘋果公司的新隱私規(guī)則，從而對(duì)iPhone用戶的數(shù)據(jù)繼續(xù)進(jìn)行跟蹤，并為他們提供針對(duì)性的移動(dòng)廣告。

第一財(cái)經(jīng)記者查詢一份由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在去年發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》發(fā)現(xiàn)，參與新標(biāo)識(shí)規(guī)則起草的單位還包括中國(guó)信息通信研究院、上海數(shù)據(jù)交易中心，以及騰訊、國(guó)雙、阿里巴巴、小米、百度、華為等科技企業(yè)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中，標(biāo)識(shí)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)行的基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)，廣泛應(yīng)用在廣告主、媒體平臺(tái)、第三方監(jiān)測(cè)公司、代理公司等市場(chǎng)主體數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的全鏈條，服務(wù)于驗(yàn)證廣告投放的精準(zhǔn)性、甄別流量真實(shí)性，更是廣告主投放廣告的結(jié)算依據(jù)。

這份《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》指出：“我國(guó)還未有專門用于廣告的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)，多數(shù)是使用高個(gè)人信息屬性的移動(dòng)設(shè)備標(biāo)識(shí)或由操作系統(tǒng)等提供的各類標(biāo)識(shí)符，既存在用戶個(gè)人信息泄露風(fēng)險(xiǎn)，在使用上也存在眾多限制。因此，有必要定義既符合個(gè)人信息保護(hù)、數(shù)據(jù)安全法律法規(guī)要求，同時(shí)能夠滿足廣告行業(yè)需求的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)。”

該標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)提出廣告標(biāo)識(shí)應(yīng)具有可開(kāi)關(guān)性、可重置性和可更新性等特性，給予用戶足夠的知情權(quán)和選擇權(quán)，強(qiáng)化對(duì)用戶數(shù)據(jù)和個(gè)人信息的保護(hù)，具體而言用戶可以通過(guò)方便快捷的方式對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)進(jìn)行開(kāi)啟或關(guān)閉，還可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)（CAID）進(jìn)行重置，互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)（CAID）的生成算法應(yīng)用定期更新機(jī)制，保證匿名性與強(qiáng)對(duì)抗性。

蘋果稱隱私政策將“一視同仁”

據(jù)悉，蘋果公司將能夠檢測(cè)出哪些應(yīng)用在使用新工具繞開(kāi)IDFA標(biāo)識(shí)，并能夠阻止其在中國(guó)App Store中使用。對(duì)此，蘋果公司予以否認(rèn)，并稱其隱私政策會(huì)“一視同仁”。蘋果中國(guó)方面給第一財(cái)經(jīng)記者的回應(yīng)寫道：“蘋果應(yīng)用商城App Store的條款和指南同等地適用于全球所有開(kāi)發(fā)人員，也包括蘋果本身。我們堅(jiān)持認(rèn)為，在跟蹤用戶數(shù)據(jù)之前，應(yīng)先征求用戶的許可。如果應(yīng)用程序被發(fā)現(xiàn)無(wú)視用戶的選擇，那么該應(yīng)用將被拒絕?！?/span>

目前CAID解決方案尚未正式實(shí)施，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)表示，該解決方案將不會(huì)反對(duì)蘋果的隱私政策，正在與蘋果積極溝通。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在去年12月的一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展與法律規(guī)制”的論壇上強(qiáng)調(diào)：“在我國(guó)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需、激發(fā)市場(chǎng)活力和拉動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代背景下，一定要處理好數(shù)據(jù)安全、個(gè)人隱私保護(hù)與合法利用數(shù)據(jù)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，三者兼顧，不可偏廢?！?/span>

美國(guó)廣告技術(shù)公司AdMaster（精碩科技）首席運(yùn)營(yíng)官陳傳洽對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“CAID的推出本身就是用來(lái)應(yīng)對(duì)IDFA的限制，不過(guò)現(xiàn)在仍在探討過(guò)程中，據(jù)我了解，蘋果公司此前并沒(méi)有參與到CDA Tech Lab當(dāng)中。”

CDA Tech Lab是去年7月成立的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，主要為了推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)工具的落地實(shí)施，支撐政府有關(guān)部門在互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容合規(guī)、隱私保護(hù)方面的治理工作。

以色列互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“iOS14的變動(dòng)雖然出乎意料，但也在情理之中。蘋果隱私新政可以讓用戶獲得更好的隱私保護(hù)，但是對(duì)于移動(dòng)廣告行業(yè)的從業(yè)人員，特別是廣告主而言，意味著更復(fù)雜的移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)?！?/span>

根據(jù)美國(guó)近期針對(duì)智能手機(jī)用戶的一項(xiàng)調(diào)查，約40%的消費(fèi)者表示將允許應(yīng)用程序在iOS 14中對(duì)其進(jìn)行跟蹤，但超過(guò)60％的用戶表示將不允許應(yīng)用程序?qū)ζ溥M(jìn)行跟蹤；90%的受訪者表示，隱私對(duì)他們而言極為重要，73.2％的受訪者表示，即使在支付應(yīng)用程序和服務(wù)方面付出更多的代價(jià)，他們還是希望擁有更多的隱私。該調(diào)查還預(yù)計(jì)，在蘋果更新iOS 14的隱私政策后，全球廣告?zhèn)€性化功能可能會(huì)大幅降低44％。

Twitter首席財(cái)務(wù)官內(nèi)德·西格爾（Ned Segal）近期針對(duì)蘋果IDFA隱私政策的調(diào)整回應(yīng)稱，IDFA條款的更改實(shí)際上可能為Twitter提供一個(gè)更好與同行競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，Twitter正為蘋果隱私更新計(jì)劃做準(zhǔn)備?！?IDFA在某種程度上將促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的發(fā)展?！蔽鞲駹柋硎?，“公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將對(duì)更廣泛的行業(yè)產(chǎn)生真正有意義的影響，我們希望花些時(shí)間向行業(yè)和更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)學(xué)習(xí)?！?/span>