3月19日，美國當?shù)貢r間周四，蘋果向中國應用開發(fā)者發(fā)出警告，要求他們不要繞過即將推出的APP反追蹤（App Tracking Transparency，簡稱ATT）功能。所謂的ATT功能將要求應用程序在追蹤用戶之前獲得用戶許可，蘋果已經(jīng)表示將在春季推出這項隱私功能改進。此舉遭到Facebook的激烈反對，因為其預計大多數(shù)用戶都會拒絕被追蹤。
但早些時候的報道顯示，已經(jīng)有中國應用公司在測試繞過ATT的變通方案。據(jù)悉，蘋果已向至少兩家中國應用開發(fā)商發(fā)出警告，這兩家公司正在測試未經(jīng)用戶允許跟蹤用戶的方法。蘋果此前表示，其應用商店將拒絕任何“無視用戶選擇”的應用。
蘋果在發(fā)給中國開發(fā)商的郵件中寫道：“我們發(fā)現(xiàn)，你們的應用會收集用戶和設備信息，為用戶的設備創(chuàng)建獨特的標識符?！彪S后，蘋果要求開發(fā)者必須在14天內(nèi)加以改進以遵守規(guī)定，否則他們的應用可能會被從應用商店下架
前高級網(wǎng)絡安全人員杰基·辛格(Jackie Singh)表示，這些警告表明，蘋果有能力使用自動化工具檢測違反其隱私準則的行為。她表示：“蘋果顯然有技術能力拒絕其生態(tài)系統(tǒng)中存在的某些應用程序，這些應用旨在識別用戶，并跟蹤他們在蘋果‘圍墻花園’之外的行為。”
蘋果此舉是為了將對其推行隱私新政策的阻力消滅在萌芽狀態(tài)，此舉在世界各地的開發(fā)者中受到抵制，其中許多開發(fā)者都提供免費的應用程序，并通過打廣告賺錢。
一位不愿透露姓名的營銷業(yè)資深人士說：“蘋果的新政策將損害廣告業(yè)核實其流量的能力。在中國，許多公司都在測試CAID方案，但蘋果最近的行動將阻止這些測試。”據(jù)悉，百度、字節(jié)跳動以及騰訊等公司都在測試或部署CAID方案。
如果最新的隱私努力遭到破壞，將使這家市值2萬億美元的科技巨頭陷入困境。移動應用內(nèi)網(wǎng)絡和市場AdColony產(chǎn)品戰(zhàn)略總監(jiān)阿拉斯代爾·普雷斯尼(Alasdair Pressney)表示：“蘋果此舉讓許多中國公司感到不安，這可能會阻止它過去10年在中國的快速增長，擾亂其供應鏈。”
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蘋果計劃在未來幾周內(nèi)更新iPhone的用戶隱私條款，從而迫使App應用程序在收集用戶數(shù)據(jù)時必須征求用戶的許可。此舉將對全球廣告商產(chǎn)生重大影響。
目前，應用程序可以通過使用蘋果的生態(tài)廣告交易標識IDFA（Identifier for Advertising）系統(tǒng)查看用戶何時點擊廣告以及他們下載了哪些應用程序。iOS14的IDFA隱私政策調(diào)整后，應用程序在獲取相關的權限時，會有彈窗出現(xiàn)提醒用戶是否進行授權，如果用戶未授權，廣告商將無法訪問IDFA。
中國著手制定移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標識
蘋果已經(jīng)將隱私作為其營銷活動和產(chǎn)品設計的關鍵部分，蘋果隱私權限進一步加強了用戶的主動性，強調(diào)了用戶的隱私重要性。對于用戶而言，蘋果隱私政策的調(diào)整更加強調(diào)對用戶隱私的保護，無疑是一件好事，但是由于業(yè)內(nèi)預計大多數(shù)用戶都不會授權廣告商跟蹤其數(shù)據(jù)，因此這項調(diào)整可能會給在線廣告業(yè)帶來數(shù)十億美元的損失，此前Facebook已經(jīng)對此強烈抵制。
來自中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和廣告協(xié)會也正在針對蘋果的隱私政策調(diào)整研究應對方案，有消息稱中國科技巨頭正在測試一種名為CAID標識的新工具，以繞開蘋果公司的新隱私規(guī)則，從而對iPhone用戶的數(shù)據(jù)繼續(xù)進行跟蹤，并為他們提供針對性的移動廣告。
第一財經(jīng)記者查詢一份由中國廣告協(xié)會在去年發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標識技術規(guī)范》發(fā)現(xiàn)，參與新標識規(guī)則起草的單位還包括中國信息通信研究院、上海數(shù)據(jù)交易中心，以及騰訊、國雙、阿里巴巴、小米、百度、華為等科技企業(yè)。
在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中，標識是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運行的基礎性數(shù)據(jù)，廣泛應用在廣告主、媒體平臺、第三方監(jiān)測公司、代理公司等市場主體數(shù)字營銷業(yè)務的全鏈條，服務于驗證廣告投放的精準性、甄別流量真實性，更是廣告主投放廣告的結算依據(jù)。
這份《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標識技術規(guī)范》指出：“我國還未有專門用于廣告的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標識，多數(shù)是使用高個人信息屬性的移動設備標識或由操作系統(tǒng)等提供的各類標識符，既存在用戶個人信息泄露風險，在使用上也存在眾多限制。因此，有必要定義既符合個人信息保護、數(shù)據(jù)安全法律法規(guī)要求，同時能夠滿足廣告行業(yè)需求的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標識?！?/span>
該標準重點提出廣告標識應具有可開關性、可重置性和可更新性等特性，給予用戶足夠的知情權和選擇權，強化對用戶數(shù)據(jù)和個人信息的保護，具體而言用戶可以通過方便快捷的方式對互聯(lián)網(wǎng)廣告標識進行開啟或關閉，還可以對互聯(lián)網(wǎng)廣告標識（CAID）進行重置，互聯(lián)網(wǎng)廣告標識（CAID）的生成算法應用定期更新機制，保證匿名性與強對抗性。
蘋果稱隱私政策將“一視同仁”
據(jù)悉，蘋果公司將能夠檢測出哪些應用在使用新工具繞開IDFA標識，并能夠阻止其在中國App Store中使用。對此，蘋果公司予以否認，并稱其隱私政策會“一視同仁”。蘋果中國方面給第一財經(jīng)記者的回應寫道：“蘋果應用商城App Store的條款和指南同等地適用于全球所有開發(fā)人員，也包括蘋果本身。我們堅持認為，在跟蹤用戶數(shù)據(jù)之前，應先征求用戶的許可。如果應用程序被發(fā)現(xiàn)無視用戶的選擇，那么該應用將被拒絕?！?/span>
目前CAID解決方案尚未正式實施，中國廣告協(xié)會表示，該解決方案將不會反對蘋果的隱私政策，正在與蘋果積極溝通。中國廣告協(xié)會會長張國華在去年12月的一場“互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展與法律規(guī)制”的論壇上強調(diào)：“在我國堅持擴大內(nèi)需、激發(fā)市場活力和拉動消費的時代背景下，一定要處理好數(shù)據(jù)安全、個人隱私保護與合法利用數(shù)據(jù)促進互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關系，三者兼顧，不可偏廢?！?/span>
美國廣告技術公司AdMaster（精碩科技）首席運營官陳傳洽對第一財經(jīng)記者表示：“CAID的推出本身就是用來應對IDFA的限制，不過現(xiàn)在仍在探討過程中，據(jù)我了解，蘋果公司此前并沒有參與到CDA Tech Lab當中。”
CDA Tech Lab是去年7月成立的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術實驗室，主要為了推進互聯(lián)網(wǎng)廣告各項標準和技術工具的落地實施，支撐政府有關部門在互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容合規(guī)、隱私保護方面的治理工作。
以色列互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士對第一財經(jīng)記者表示：“iOS14的變動雖然出乎意料，但也在情理之中。蘋果隱私新政可以讓用戶獲得更好的隱私保護，但是對于移動廣告行業(yè)的從業(yè)人員，特別是廣告主而言，意味著更復雜的移動營銷生態(tài)?！?/span>
根據(jù)美國近期針對智能手機用戶的一項調(diào)查，約40%的消費者表示將允許應用程序在iOS 14中對其進行跟蹤，但超過60％的用戶表示將不允許應用程序?qū)ζ溥M行跟蹤；90%的受訪者表示，隱私對他們而言極為重要，73.2％的受訪者表示，即使在支付應用程序和服務方面付出更多的代價，他們還是希望擁有更多的隱私。該調(diào)查還預計，在蘋果更新iOS 14的隱私政策后，全球廣告?zhèn)€性化功能可能會大幅降低44％。
Twitter首席財務官內(nèi)德·西格爾（Ned Segal）近期針對蘋果IDFA隱私政策的調(diào)整回應稱，IDFA條款的更改實際上可能為Twitter提供一個更好與同行競爭的機會，Twitter正為蘋果隱私更新計劃做準備?！?IDFA在某種程度上將促進競爭環(huán)境的發(fā)展?！蔽鞲駹柋硎荆肮降母偁幁h(huán)境將對更廣泛的行業(yè)產(chǎn)生真正有意義的影響，我們希望花些時間向行業(yè)和更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)學習?！?/span>
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