外貿(mào)企業(yè)搜索引擎優(yōu)化操作策略

1.搜索引擎優(yōu)化的目的以及搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)

搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。搜索引擎優(yōu)化是SEO(Search Engine Optimization)的漢譯。SEO的目的理解是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面。對(duì)搜索引擎優(yōu)化不僅能夠提高SEO的效果，還會(huì)使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對(duì)用戶來說更具有吸引力。做SEO優(yōu)化的目地就是通過關(guān)鍵詞的選取，通過外鏈、內(nèi)鏈等手段，讓搜索引擎能夠準(zhǔn)確的迅速抓取到目標(biāo)

網(wǎng)站的信息，從而在搜索信息排名中處于一個(gè)極佳的位置，從而提高網(wǎng)站的宣傳效果。從專業(yè)的角度來講，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目地，必須做好以下三點(diǎn)：

1.1原創(chuàng)文章內(nèi)容

無論是網(wǎng)站首頁的文章，還是內(nèi)頁的文章，把握好原創(chuàng)這個(gè)準(zhǔn)則才能做好SEO優(yōu)化的第一步。原創(chuàng)就是網(wǎng)站自主編寫的，其內(nèi)容可以是已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生的事件、人物，或是新知識(shí)、新經(jīng)驗(yàn)等，但在寫作的時(shí)侯，必須原創(chuàng)，就是網(wǎng)站是此文章的源頭?，F(xiàn)在搜索引擎對(duì)原創(chuàng)文章所賦予的權(quán)重比較高。譬如公眾號(hào)粉絲數(shù)、發(fā)文的閱讀量、文章轉(zhuǎn)載率以及近期發(fā)文量(頻率)決定了公眾號(hào)的熱門程度。這些指標(biāo)會(huì)影響到企業(yè)公眾號(hào)排序的，理由是這些因素在某些程度上確實(shí)反映了公眾號(hào)的受關(guān)注程度和活躍度，具備熱門性，是所有用戶需求的。在這里可以等同于網(wǎng)站的權(quán)重、網(wǎng)站的流量、品牌的知名度、品牌的百度指數(shù))簡(jiǎn)單來說，用戶和流量及轉(zhuǎn)化也是微信搜索排名看重的一個(gè)重要因素。同時(shí)和百度算法一樣，搜狗搜索也在積級(jí)探索影響排名的其他因素，此舉致力為了讓更多的原創(chuàng)作者體現(xiàn)更多的價(jià)值。

1.2做好內(nèi)外鏈接

網(wǎng)站首頁的權(quán)重比較高，越往內(nèi)頁搜索引擎所給予的權(quán)利。SEO優(yōu)化就引出了外鏈與內(nèi)鏈兩種操作方式。外鏈就是增加友情鏈接的網(wǎng)站，通過友情網(wǎng)站的引流，帶動(dòng)本網(wǎng)站的流量。內(nèi)鏈就是通過設(shè)置，讓內(nèi)頁文章的關(guān)鍵詞與主關(guān)鍵詞建立內(nèi)在的聯(lián)系，讓搜索引擎會(huì)因內(nèi)頁關(guān)鍵詞鏈接次數(shù)較多而被優(yōu)先抓取。

1.3重視單頁面鏈接

網(wǎng)站有特別的優(yōu)惠活動(dòng)或出現(xiàn)新產(chǎn)品時(shí)，配合活動(dòng)宣傳，做一些單頁面鏈接的SEO優(yōu)化。通過這種宣傳效果明顯的單頁面的內(nèi)鏈帶動(dòng)網(wǎng)站的流量，并通過單頁面活動(dòng)的推廣帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)站有效客戶的增加和銷量的增長也是不可忽略的。

2.選擇搜索引擎

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化到今天，搜索引擎已經(jīng)多樣化。搜索引擎不再只是PC時(shí)代谷歌、百度那樣單一的通用型搜索引擎。搜索引擎已經(jīng)發(fā)展出各專業(yè)類別的搜索：圖片搜索、視頻搜索、地圖搜索、學(xué)術(shù)搜索等。同時(shí)，搜索引擎還內(nèi)置在各類門戶和入口之中，淘寶、新浪微博、微信、APP應(yīng)用商店等。搜索引擎不同，其搜索結(jié)果頁的排名算法規(guī)則也不同。這致使同一個(gè)搜索詞，在不同搜索引擎結(jié)果頁上的排名不同。因此，優(yōu)化的第一步就應(yīng)當(dāng)思考：外貿(mào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)優(yōu)化哪個(gè)搜索引擎?客戶會(huì)用哪個(gè)搜索引擎搜索?在搜索引擎多元化的今天，客戶使用的搜索引擎可能與你想象的不一樣。外貿(mào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)調(diào)研客戶的搜索引擎使用習(xí)慣，并基于此選定客戶的一個(gè)或若干個(gè)主流搜索引擎作為優(yōu)化的對(duì)象。

3.選擇關(guān)鍵詞類型

關(guān)鍵詞的分類有很多種，按照不同分類方法，會(huì)得到不同類型的關(guān)鍵詞。

分類方法：

熱度分類：熱門關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵詞；

長短分類：短尼關(guān)鍵詞、長尼關(guān)鍵詞；

主副分類：主要關(guān)鍵詞、輔助關(guān)鍵詞；

其他分類：泛關(guān)鍵詞、別名關(guān)鍵詞、時(shí)間關(guān)鍵詞、錯(cuò)別關(guān)鍵詞、問答關(guān)鍵詞；

我們將其中較為常用到的兩種關(guān)鍵詞提取出來，核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。

3.1核心關(guān)鍵詞

核心關(guān)鍵詞，指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“核心”關(guān)鍵詞，通俗地講指，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來搜索的關(guān)鍵詞。

核心關(guān)鍵詞具有這些特征：

a．核心關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁的標(biāo)題。

b．核心關(guān)鍵詞一般是2叫個(gè)字構(gòu)成的一個(gè)詞或詞組，名詞居多。

C．核心關(guān)鍵詞在搜索引擎上每日都有一定數(shù)目的穩(wěn)定搜索量。

d．搜索核心關(guān)鍵詞的用戶往往對(duì)網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。

e．網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞核心關(guān)鍵詞展開。例如：杯子

3.2長尼關(guān)鍵詞

指網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也能帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長，往往是2~3個(gè)詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。例如：杯子蓋，大杯子，有花紋的杯子，什么杯子好看等。

3.3挖掘關(guān)鍵詞：

從行業(yè)人手

咖啡行業(yè)來說明，假設(shè)你準(zhǔn)備做一個(gè)咖啡行業(yè)網(wǎng)站。那么從行業(yè)的角度出發(fā)，可以對(duì)這個(gè)行業(yè)進(jìn)行歸類，提煉出行業(yè)相關(guān)核心詞，(PS：對(duì)于這個(gè)咖啡行業(yè)而言，這里僅是拓展出冰山一角)

從業(yè)務(wù)人手

以賣咖啡豆這項(xiàng)業(yè)務(wù)入手，假設(shè)你準(zhǔn)備經(jīng)營一個(gè)咖啡豆銷售網(wǎng)站。那么，從外貿(mào)企業(yè)的業(yè)務(wù)角度出來，我們來進(jìn)行提煉核心關(guān)鍵詞。