關(guān)于iOS14.5，沒(méi)人告訴你的6件事

2 月底，在歐洲極具影響力的游戲展會(huì) WN （White Nights Conference）Winter 上，來(lái)自 Tenjin 的營(yíng)銷總監(jiān) Roman Garbar 針對(duì)大家都很關(guān)心的 iOS 14 做了分享，概括有以下幾點(diǎn)：

1. 說(shuō)服用戶“允許追蹤”比許多人想象的更加困難

2. 將會(huì)有更多的應(yīng)用因?yàn)檫`反了蘋(píng)果公司新的隱私和數(shù)據(jù)政策而被下架

3. 無(wú)論是內(nèi)部因素還是外部環(huán)境，會(huì)有很多事情破壞您的 BI 系統(tǒng)

4. ConversionValues，又名 SKAdNetwork 事件，是您未來(lái) UA 的關(guān)鍵

5. 歸因現(xiàn)在由蘋(píng)果負(fù)責(zé)

6. 廣告數(shù)據(jù)將在兩個(gè)分開(kāi)的面板上顯示

1、說(shuō)服用戶“允許追蹤”比許多人想象的更加困難

你可以在 ATT* 彈窗之前添加一個(gè)彈窗，但是可以顯示的內(nèi)容將非常有限。下面就是一個(gè)因此而被下架的失敗樣例。（來(lái)源請(qǐng)點(diǎn)擊文末查看原文）

*ATT 彈窗：Apple 為了加強(qiáng)了對(duì)用戶的隱私權(quán)保護(hù)，要求應(yīng)用通過(guò) AppTrackingTransparency (ATT) 框架征求用戶的明確跟蹤授權(quán)

2、將會(huì)有更多的應(yīng)用因?yàn)檫`反了蘋(píng)果公司新的隱私和數(shù)據(jù)政策而被下架

值得慶幸的是，現(xiàn)在大家都知道指紋追蹤（Fingerprinting）也是不被蘋(píng)果允許的，這一點(diǎn)我們?nèi)ツ暝跀?shù)次公開(kāi)場(chǎng)合都跟大家講過(guò)，也在我們的推送中跟大家介紹過(guò)。

在某些情況下，指紋追蹤會(huì)被換個(gè)名字，發(fā)行團(tuán)隊(duì)甚至都不知道自己使用了指紋追蹤。在過(guò)去幾個(gè)月里，有另外以個(gè)趨勢(shì)是用與指紋追蹤同樣的方法來(lái)生成一個(gè)“廣告網(wǎng)絡(luò)ID”，根據(jù)我們對(duì)蘋(píng)果的政策解讀和溝通，蘋(píng)果同樣將會(huì)下架相關(guān)的應(yīng)用和 SDK。

請(qǐng)您 iOS14 的 SKAdNetwork 正式上線前做好準(zhǔn)備，上線日期預(yù)計(jì)為三月下旬。

3、無(wú)論是內(nèi)部因素還是外部環(huán)境，會(huì)有很多事情破壞您的 BI 系統(tǒng)

如果您的數(shù)據(jù)分析和工程團(tuán)隊(duì)使用 IDFA 作為連接不同數(shù)據(jù)集的關(guān)鍵，那么 iOS 14.5 意味著您的 iOS 數(shù)據(jù)報(bào)告將被迫中斷，并且您依賴的許多指標(biāo)都將不可用。這里有更多介紹。而 IDFV 則是許多應(yīng)用場(chǎng)景（如用戶/展示級(jí)的廣告收入）的合法替代品，您的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)可能需要在這個(gè)春季花費(fèi)不小的資源來(lái)重建您的 BI 系統(tǒng)。

請(qǐng)確保讓您的數(shù)據(jù)和 BI 團(tuán)隊(duì)對(duì)即將發(fā)生的變化有所了解，以便他們盡早的安排相應(yīng)計(jì)劃。

目前，Tenjin 在開(kāi)發(fā)一個(gè)名為 FullStack 的產(chǎn)品，目的就是連接來(lái)自各種數(shù)據(jù)集的分散數(shù)據(jù)。FullStack 現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)測(cè)，來(lái)解決當(dāng)前一些最棘手的挑戰(zhàn)。如果您在 Tenjin 的合約為高級(jí)或企業(yè)級(jí)（Developer 或 Enterprise），請(qǐng)聯(lián)系您在 Tenjin 的客戶經(jīng)理，以了解有關(guān) FullStack 的信息，獲得更多幫助。

4、ConversionValues，又名 SKAdNetwork 事件，是您未來(lái) UA 的關(guān)鍵

盡管 SKAdNetwork 是最近被討論最多的話題之一，但主要問(wèn)題仍然懸而未決：“我應(yīng)該將哪些事件作為 ConversionValues 發(fā)送？” 雖然這沒(méi)有唯一的正確的答案，但是已經(jīng)有了很多錯(cuò)誤的方案。

如果您是 Tenjin 的客戶，我們的客戶成功團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該已經(jīng)與您分享討論過(guò)我們 iOS 14 的培訓(xùn)內(nèi)容。對(duì)于非 Tenjin 客戶，我們的幫助文檔中有一個(gè)簡(jiǎn)化的版本。

5、歸因現(xiàn)在由蘋(píng)果負(fù)責(zé)

您不再需要 MMP* 同樣可收集 SKAdNetwork 的數(shù)據(jù)，換句話說(shuō)，這本身就是您自己的數(shù)據(jù)，大多數(shù)情況下，您也不應(yīng)再為此再支付額外的費(fèi)用。 如果某個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)支持 SKAdNetwork 框架，您自己就可以直接評(píng)估其有效性。 

此外，您也無(wú)需再為廣告系列的安裝轉(zhuǎn)換向 MMP 或 SAN*（自歸因渠道） 進(jìn)行付費(fèi)。SKAdNetwork 將是真實(shí)數(shù)據(jù)的唯一來(lái)源。Tenjin 的所有簽約客戶都可以通過(guò) Reporting Metrics API 免費(fèi)獲得匯總的 ConversionValues。

除了更好的隱私保護(hù)，這種由蘋(píng)果的集中管理的方法還有更多積極的方面，我們會(huì)在未來(lái)的推送中為您更詳細(xì)的解讀。

*MMP - 全稱 Mobile Measurement Partner，一個(gè)獨(dú)立的第三方平臺(tái)來(lái)對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤，組織并可視化，來(lái)幫助營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)衡量廣告系列的實(shí)際效果并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

*SAN - Self-Attributing Network，自歸因網(wǎng)絡(luò)，不依賴第三方歸因，如 Facebook， Google 等。

6、廣告數(shù)據(jù)將在兩個(gè)分開(kāi)的面板上顯示

根據(jù)目前已經(jīng)開(kāi)始 SKAdNetwork 測(cè)試的投放渠道情況來(lái)看。由于 SKAdNetwork 的限制，將會(huì)有一個(gè)新的面板，來(lái)顯示沒(méi)有 Cohort LTV 和 ROI 的 SKAdNetwork 數(shù)據(jù)。

同時(shí)現(xiàn)行的面板（包含 IDFA 數(shù)據(jù)的）將依舊可用，由于 ATT 彈窗的低同意率，與過(guò)去相比，這部分廣告用戶將會(huì)減少 80-90％。

因此 UA 經(jīng)理們的工作難度將會(huì)增加，他們需要調(diào)和兩個(gè)面板的數(shù)據(jù)來(lái)做出決策。