游戲出海，如何選擇海外市場(chǎng)？

中國在移動(dòng)游戲研發(fā)&運(yùn)營(yíng)上已處于全球領(lǐng)先地位，并且海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的可發(fā)掘潛力已超越國內(nèi)，再加上國內(nèi)版號(hào)的嚴(yán)格管控，使得出海已經(jīng)成為眾多游戲廠商的必修課。

去年中國廠商出海營(yíng)收超150億美元，其中策略、射擊和角色扮演類游戲營(yíng)收最高，美國、日本和韓國為出海最熱門地區(qū)。3月22日今日頭條正式收購沐潼科技，互聯(lián)網(wǎng)大廠也在加速自己海外業(yè)務(wù)的布局。

在此基礎(chǔ)上，廣大大發(fā)布《手游出海投放及熱門區(qū)域買量觀察》報(bào)告，報(bào)告總計(jì)39頁，內(nèi)含美國、日韓、港澳臺(tái)地區(qū)投放分析，和【原神】等多名優(yōu)質(zhì)出海廣告主海外投放案例。希望以此幫助各出海廠商做到“知己知彼，制勝全球”。

請(qǐng)關(guān)注“智線”公眾號(hào)，回復(fù)關(guān)鍵詞“2021手游出?！毕螺d完整報(bào)告內(nèi)容。

01

全球買量概況

——廣告主累計(jì)超6萬，同比增長(zhǎng)近8%

通過廣大大平臺(tái)對(duì)于全球70個(gè)廣告渠道、62個(gè)國家在2020年整體的移動(dòng)游戲營(yíng)銷觀察來看，全球月均在投廣告主保持在19000家以上，5月份為2020年在投素材最低月份，8月份為2020年在投素材最低的月份。

視頻類素材依舊為占比最高的素材類型，總計(jì)占比38.73%，其次為圖片素材，占比27.35%。

iOS和Android的廣告主投放占比約為3.5：6.5，但是雙方的素材量級(jí)幾乎持平 ，由此可見iOS廣告主投放的力度要明顯要大于Android廣告主。

各地區(qū)對(duì)比19年，除去東南亞地區(qū)外，其余地區(qū)在投廣告主數(shù)量都有增加，其中北美地區(qū)增幅最大，為34.53%。北美地區(qū)也是投放廣告主數(shù)量最多的地區(qū)，全年累計(jì)抓取在投廣告主超24000名。

02

營(yíng)收超150億美元，出海市場(chǎng)如何選擇？

根據(jù)《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》披露，2020年中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)154.50億美元，與2019同比增長(zhǎng)33.25%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

其中來自美國市場(chǎng)的收入占比為27.55%，排行第一。來自日本、韓國的收入占比分別為23.91%和8.81%。三個(gè)地區(qū)合計(jì)貢獻(xiàn)了中國自主研發(fā)移動(dòng)游戲出海收入的60.27%。

港澳臺(tái)、日韓、美國是國內(nèi)出海的首選區(qū)域；東南亞、南美、中東和獨(dú)聯(lián)體國家由于其移動(dòng)市場(chǎng)的高速發(fā)展也吸引了越來越多國內(nèi)出海廠商的目光。

港澳臺(tái)地區(qū)作為出海企業(yè)的前哨站，RPG是該地區(qū)最常選擇出海游戲類型。去年港澳臺(tái)RPG廣告主數(shù)量占比第二，月均廣告主近850名。

在日本，中國廠商快速搶占二次元手游高地，在20年上半年日本新發(fā)行的游戲中，中國廠商占比34%，位列第二僅次于日本本土新游。

韓國頭部榜單中RPG游戲占比較高，其中頭部買量榜單上也常出現(xiàn)中國廠商的身影。

2020年對(duì)于美國市場(chǎng)來說注定不平凡，隔離居家令使得移動(dòng)游戲市場(chǎng)有了空前的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是疫情的失控，美股3次熔斷和充滿戲劇性的選舉年又讓今年美國的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)充滿挑戰(zhàn)。

美國市場(chǎng)11月整體廣告主數(shù)量最多，上半年投放小高潮在4月份。素材量級(jí)上，Q1季度素材量對(duì)比其他季度顯著更高，單月平均素材量在1.3M左右。

報(bào)告中，還包括《原神》、《Project Makeover》和《Mafia City》這些熱門廣告主近90天廣告投放數(shù)據(jù)分析 ，以及其最熱門的投放素材賞析。