華麗的特效，精致的排版，酷炫的視頻，有眾多商品的你是否也曾花大量的時(shí)間去優(yōu)化首頁(yè)。然而，相比首頁(yè)，商品詳情頁(yè)才是用戶(hù)關(guān)注的核心。

實(shí)際上，用戶(hù)從瀏覽到購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都值得關(guān)注，而商品詳情頁(yè)對(duì)用戶(hù)是否加購(gòu)起著決定性作用。Shiprocket 曾統(tǒng)計(jì)，當(dāng)用戶(hù)從商品詳情頁(yè)獲取的信息不完整或者不正確時(shí)，會(huì)對(duì)商品產(chǎn)生懷疑態(tài)度，導(dǎo)致98%的購(gòu)物者選擇中止購(gòu)物。因此，為了降低用戶(hù)流失，提升轉(zhuǎn)化價(jià)值，關(guān)注商品詳情頁(yè)的搭建也就富有意義。

在搭建商品詳情頁(yè)時(shí)，我們到底應(yīng)該注意什么呢？

商品詳情頁(yè) Checklist

1. //  描述性強(qiáng)的商品標(biāo)題

撰寫(xiě)商品標(biāo)題時(shí)，描述性越強(qiáng)越好——標(biāo)題的每個(gè)字詞都有可能成為潛在的自然搜索關(guān)鍵詞。商品標(biāo)題描述性強(qiáng)的詳情頁(yè)，在做 Google 投放的時(shí)候明顯效果會(huì)更好，因?yàn)檫@能幫助用戶(hù)搜索到他們心儀的商品。

2. // 布局清晰，可讀性強(qiáng)的商品描述

商品描述是集中為用戶(hù)“答疑解惑”的內(nèi)容區(qū)域，因此在撰寫(xiě)商品描述時(shí)，可以?xún)?yōu)化內(nèi)容布局，增強(qiáng)文案的可讀性，圍繞目標(biāo)用戶(hù)的需求、欲望、疑惑點(diǎn)以及利益點(diǎn)，用他們?nèi)菀桌斫夥绞饺ソM合信息，從而吸引用戶(hù)停留在該頁(yè)面。

3. // 突出促銷(xiāo)價(jià)格

定價(jià)是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要組成部分，但是它的展現(xiàn)形式取決于您的目標(biāo)用戶(hù)。如果您的目標(biāo)用戶(hù)對(duì)價(jià)格敏感（需要您做用戶(hù)畫(huà)像分析），促銷(xiāo)價(jià)在視覺(jué)上的突出，將有助于刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。

4. // 突出加購(gòu)按鈕

當(dāng)用戶(hù)已經(jīng)建立了對(duì)您商品的初步肯定，認(rèn)為您的商品能夠滿足他/她的需求時(shí)，加購(gòu)按鈕能夠進(jìn)一步地推動(dòng)用戶(hù)的行動(dòng)，加速購(gòu)物流程。因此，醒目、簡(jiǎn)潔、通用的按鈕文案設(shè)計(jì)，如“Add to cart”和“Buy now”，將有助于加速用戶(hù)的決策，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

5. // 高清的商品圖片

商品圖片很大程度影響著用戶(hù)對(duì)商品的第一印象。高質(zhì)量、統(tǒng)一的商品圖片，直觀的視覺(jué)刺激，將有助于打動(dòng)你的用戶(hù)。

6. // 商品視頻

近年來(lái)，越來(lái)越多的電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)始引入視頻元素。動(dòng)態(tài)的視頻將幫助用戶(hù)更清晰快速地了解到商品功能、細(xì)節(jié)，判斷其與自身需求的匹配程度，提高轉(zhuǎn)化率。

7. // 多角度商品縮略圖

除了商品主圖，我們也建議您提供多角度的商品縮略圖，或者商品細(xì)節(jié)放大圖，這將有利于幫助用戶(hù)從多角度了解您的商品，從而消除用戶(hù)的疑惑，降低用戶(hù)流失。

8. // 豐富優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)評(píng)價(jià)

人們更傾向于信任同伴而非廣告主或營(yíng)銷(xiāo)者（賣(mài)方）。Adweek 數(shù)據(jù)表明，當(dāng)顧客在決定是否要購(gòu)買(mǎi)一款產(chǎn)品時(shí)，93% 的人都傾向于參考其他顧客生成的內(nèi)容，好的評(píng)論甚至可提高 18% 的銷(xiāo)量。因此，想要推動(dòng)轉(zhuǎn)化，增加銷(xiāo)量，您可以嘗試去豐富、優(yōu)化客戶(hù)評(píng)論。

9. // 退換貨政策

如果可以的話，提供盡可能詳細(xì)的退貨政策，幫助用戶(hù)了解在什么情況可以退貨，梳理清晰的退換貨流程，這將成為用戶(hù)購(gòu)物過(guò)程中的“定心丸”，很大程度上增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的信任度。

10. // 發(fā)貨履約

設(shè)置發(fā)貨履約的時(shí)間，將給用戶(hù)增加確定性以及掌控感，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

11. // 商品推薦

給予類(lèi)似商品更多的曝光，有利于增加用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的幾率。

12. // 最近瀏覽

追蹤用戶(hù)的最近查看的記錄，提供用戶(hù)一個(gè)快速重新訪問(wèn)瀏覽過(guò)的商品的入口，能有效提升用戶(hù)體驗(yàn)，增加用戶(hù)加購(gòu)轉(zhuǎn)化的幾率。

13. // 安全支付圖標(biāo)

為了增強(qiáng)網(wǎng)站的信任度，我們建議您在加購(gòu)按鈕下方區(qū)域添加商品認(rèn)證或所支持的付款方式的安全支付圖標(biāo)，減輕用戶(hù)在購(gòu)物過(guò)程中的顧慮，讓顧客放心下單。

（以上圖片分別來(lái)自于：Alo 網(wǎng)站和 Nova 演示站）

這就是店小匠今天為大家分享的商品詳情頁(yè)自查清單，趕快回去檢查你的商品詳情頁(yè)吧！

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