iOS下降45%2021年Q1全球移動(dòng)內(nèi)廣告eCPM報(bào)告

近日，Appodeal發(fā)布了2021年Q1的全球移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告盈利報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于全球70余個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的數(shù)百萬(wàn)廣告，選取當(dāng)前主流的激勵(lì)視頻、全屏廣告和banner三種廣告形式的數(shù)據(jù)，分別以主要變化、月度數(shù)據(jù)以及Top20國(guó)家數(shù)據(jù)三個(gè)維度，為從業(yè)者提供移動(dòng)廣告行業(yè)的最新趨勢(shì)和洞察。

羅斯基市場(chǎng)分析：縱觀2021年的休閑游戲，我們不得不面對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的壓力挑戰(zhàn)。首先是此前幾年增速過(guò)快，市場(chǎng)趨向成熟，其次2020年全球疫情釋放了太多流量紅利，在新第一年行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力不足。最后隨著iOS14更新所帶來(lái)的后DIFA時(shí)代營(yíng)銷變化，頭部團(tuán)隊(duì)也在調(diào)整產(chǎn)品策略，一方面是依托安卓平臺(tái)建立吸量測(cè)試及選品立項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，另一方面，下調(diào)數(shù)據(jù)指標(biāo)，以ROI為導(dǎo)向，結(jié)合自然量預(yù)估計(jì)算收益，頭部公司已非一味的追求爆款游戲，ROI回收快的短線產(chǎn)品也是其發(fā)行的重點(diǎn)。面對(duì)全球市場(chǎng)整體出現(xiàn)的買量成本提升、留存數(shù)據(jù)下降、ROI回收周期拉長(zhǎng)等問(wèn)題。留給大家的方向要么就是做建立在低CPI基礎(chǔ)上的高ROI回收產(chǎn)品，要么就是就精品的垂直細(xì)分類產(chǎn)品路線。腰部團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)是2021年市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。而2021年Q1的全球移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告盈利報(bào)告對(duì)團(tuán)隊(duì)的價(jià)值在數(shù)據(jù)參考，了解產(chǎn)品商業(yè)化的上限空間。

一、 激勵(lì)視頻

1. 主要變化：iOS激勵(lì)視頻普遍下降，中國(guó)區(qū)降幅達(dá)45%

iOS上的獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告eCPM在假期后下降并不罕見(jiàn)。在iOS上，我們可以看到，與去年12月相比，一些市場(chǎng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)有所下降。其中，美國(guó)在2月份遭受的打擊最大。然而，3月的eCPM開(kāi)始趨于穩(wěn)定。

但在安卓端，下降趨勢(shì)并不明顯。澳大利亞在兩個(gè)月內(nèi)從11美元跌至9.41美元，但3月份的漲幅甚至超過(guò)了12月份。美國(guó)和英國(guó)似乎比2020年第四季度有所增長(zhǎng)，從這些國(guó)家的政治和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中可以理解這一點(diǎn)。

新興市場(chǎng)方面，巴西、印度和俄羅斯在圣誕假期后會(huì)休假，但到3月份，它們已幾乎完全恢復(fù)。

最嚴(yán)峻的情況是在中國(guó)iOS平臺(tái)。從2020年12月到2021年3月數(shù)據(jù)下跌了45%。這條曲線在接下來(lái)的幾個(gè)月會(huì)趨于平穩(wěn)，因此我們預(yù)測(cè)在2021年第二季度會(huì)出現(xiàn)上升。

2. 12月-3月成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)激勵(lì)視頻eCPM月度數(shù)據(jù)

3. 雙端激勵(lì)視頻eCPM數(shù)據(jù)Top20

二、 插屏廣告

1. 主要變化：成熟國(guó)家普遍回升并趨于穩(wěn)定

圣誕節(jié)后eCPM下降的情況在成熟國(guó)家（iOS和Android平臺(tái)）的全屏廣告中非常明顯。不過(guò)，到3月，其中一些國(guó)家（如日本，英國(guó)和澳大利亞）要比12月高。其中英語(yǔ)市場(chǎng)(如瑞士、新西蘭、德國(guó)、挪威、奧地利和瑞典)在eCPM榜單上的排名已經(jīng)攀升至前20名，eCPM增加了20%至50%。在這些國(guó)家優(yōu)化廣告盈利策略的應(yīng)用和游戲可能會(huì)獲得收益增長(zhǎng)。

iOS方面，美國(guó)eCPM的下降似乎需要更多時(shí)間才能恢復(fù)。澳大利亞似乎相當(dāng)穩(wěn)定。中國(guó)的收益下降趨勢(shì)與我們?cè)讵?jiǎng)勵(lì)視頻廣告中看到的下降趨勢(shì)類似。在Android上，最成熟的國(guó)家/地區(qū)的格局將在2021年第一季度穩(wěn)定下來(lái)，甚至比12月份更高。

在新興市場(chǎng)中，俄羅斯iOS平臺(tái)的eCPM似乎很穩(wěn)定。巴西的eCPM在2021年第一季度略有下降，但在下半年才趨于穩(wěn)定。在Android平臺(tái)上，印度和巴西的eCPM較前一季度有所增長(zhǎng)，而俄羅斯的eCPM在1月份小幅下滑后保持穩(wěn)定回升。

2. 12月-3月成熟國(guó)家和新興國(guó)家全屏ecpm的月度演變

3. 雙端全屏廣告eCPM數(shù)據(jù)Top20

三、 Banner廣告

1. 主要變化：橫幅廣告競(jìng)爭(zhēng)力正在下降

總體而言，移動(dòng)設(shè)備上的橫幅eCPM較前一季度下降了10%至20%。這種趨勢(shì)在移動(dòng)廣告行業(yè)也很普遍。

在iOS端，美國(guó)的eCPM趨勢(shì)與全屏廣告類似。澳大利亞和日本似乎在圣誕節(jié)后迅速?gòu)膃CPM下降中恢復(fù)，而中國(guó)的eCPM則下降了很多，直到3月份才趨于穩(wěn)定。

英國(guó)的iOS橫幅eCPM自去年12月以來(lái)大幅下降，該國(guó)政治局勢(shì)的迅速變化可能是造成這種情況的原因。不過(guò)，這種下降在Android上并沒(méi)有那么明顯。

不能忽視的是，將2021年第一季度與2020年第一季度進(jìn)行比較可能具有誤導(dǎo)性，因?yàn)槭澜缟嫌幸话氲牡貐^(qū)沒(méi)有被封鎖COVID-19。此外，整個(gè)行業(yè)正越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向全屏(視頻和插頁(yè)廣告)和獎(jiǎng)勵(lì)廣告，這使得橫幅廣告的競(jìng)爭(zhēng)力下降。

2. 12月-3月成熟國(guó)家和新興國(guó)家banner廣告eCPM的月度演變

3. 雙端全屏廣告eCPM數(shù)據(jù)Top20