在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)如此普遍的今天，你會相信現(xiàn)在每天上網(wǎng)的人數(shù)還在增加嗎？
美國知名獨立民調(diào)機(jī)構(gòu)和智庫機(jī)構(gòu)皮尤研究中心（Pew Research Center）的數(shù)據(jù)表明，在過去的三年里，一天之內(nèi)“幾乎時時刻刻”在上網(wǎng)的成年人數(shù)量增加了5%。隨之跟著變化的還有人們的購物方式。而這些變化意味著傳統(tǒng)線下營銷可能不再奏效。
營銷的本質(zhì)就是在正確的時間和地點，與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。放在今天的語境下，該地點從過去的線下變成如今的線上——互聯(lián)網(wǎng)。這意味著企業(yè)與賣家需要出現(xiàn)在目標(biāo)消費者經(jīng)常出沒的沖浪場所和他們”打招呼“。
什么是數(shù)字營銷數(shù)字營銷包括所有利用電子設(shè)備或互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)行的營銷。傳統(tǒng)營銷存在于平面廣告、電話或?qū)嶓w營銷中，而數(shù)字營銷則發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上。這意味著現(xiàn)在品牌可以通過電子郵件、視頻、社交媒體和搜索引擎等方式，大幅提高接觸客戶的可能性。數(shù)字營銷的具體類型包括：
搜索引擎優(yōu)化SEO
內(nèi)容營銷Content Marketing
社交媒體營銷Social MediaMarketing
網(wǎng)紅營銷 Influencer Marketing
點擊付費廣告 PPC
網(wǎng)盟營銷 Affiliate Marketing
本地廣告 Native Advertising
營銷自動化 MarketingAutomation
郵件營銷 Email Marketing
網(wǎng)絡(luò)公關(guān) Online PR
集客營銷 Inbound Marketing
贊助內(nèi)容 Sponsored Content
每當(dāng)一個企業(yè)官網(wǎng)上線之后，首先最著急的就是如何獲得流量，只有網(wǎng)站有了流量才可能進(jìn)一步將進(jìn)入網(wǎng)站的訪客變?yōu)榭蛻魧崿F(xiàn)流量的價值，SEO就是這樣一個不需要投入廣告費就能實現(xiàn)這一目的的最佳方法。
SEO（Search Engine Optimisation，搜索引擎優(yōu)化）的主要內(nèi)容之一就是解決企業(yè)官網(wǎng)和搜索引擎之間的溝通，即收錄問題，通過URL重寫、代碼優(yōu)化、布局調(diào)整等使搜索引擎能很好地識別企業(yè)官網(wǎng)的每一個頁面，爭取讓網(wǎng)站上更多的頁面被收錄。
其二是對官網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，使我們的那些被收錄了的頁面能夠在搜索引擎上排名靠前。當(dāng)用戶在搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時能夠優(yōu)先點擊鏈接進(jìn)入我們的網(wǎng)站，從而使網(wǎng)站獲得流量，然后再通過網(wǎng)站上面的產(chǎn)品展示、服務(wù)說明、在線溝通等進(jìn)行流量變現(xiàn)。
在海外想要做好Google的SEO，最重要的一點就是為網(wǎng)站勾勒一個清晰的結(jié)構(gòu)，以優(yōu)化網(wǎng)站的schema標(biāo)記，讓搜索引擎能夠更好地爬取和理解網(wǎng)站的內(nèi)容。
其次，多嘗試用有價值的內(nèi)容去吸引更多的自然外部鏈接，而不是堆積大量的垃圾外部鏈接，因為花在尋找垃圾外部鏈接的時間已經(jīng)足夠用來寫一篇更有價值的內(nèi)容。
Google每天都在進(jìn)化自己的算法和模型，其目的是為了給搜索者最好的用戶體驗。想長期在Google上做好SEO，就必須向Google證明，你的網(wǎng)站確實可以提供給搜索者他們想看到的東西。內(nèi)容營銷
營銷圈里有一個詞叫“自嗨”就是campaign發(fā)出只有圈里人自己知道。時下又有一個詞叫“出圈”，一個 campaign如果能讓所有人知道并成為社會性話題大概就是成功案例的最高標(biāo)準(zhǔn)之一了。
特別是在國際化環(huán)境下，由于文化環(huán)境的差異，如何理解海外媒體平臺、在不同文化環(huán)境下實現(xiàn)有效的內(nèi)容傳播、建立品牌知名度是很多品牌共同面臨的營銷挑戰(zhàn)。不同文化差異其實是一種勢能，品牌需要釋放這股能量，將會為品牌營銷加分不少。
比如，歐美市場媒體看到中國的“剩女”話題的第一反應(yīng)是意外，因為他們從來不會叫大齡未婚女性為剩女，這個文化差異迅速吸引了媒體的本能關(guān)注反應(yīng)。
但隨著媒體對話題的深入了解，發(fā)現(xiàn)其實大齡女性的婚姻壓力在本地市場也存在，只是叫法不同，這就引發(fā)了第二反應(yīng)——共鳴反應(yīng)，當(dāng)各國媒體開始紛紛關(guān)注大齡女性話題時，消費者也開始關(guān)注到其他國家的文化，產(chǎn)生多文化維度的討論。
利用這些洞見，賣家門一方面可以在本地市場深挖話題，進(jìn)行話題發(fā)酵，同時不同市場文化差異也將再次在中國社交媒體上傳播，再一次引發(fā)了消費者共鳴。
社媒營銷+網(wǎng)紅營銷社媒營銷是需要在不同平臺采取不同的策略的，它其實和上段的內(nèi)容營銷是相鋪相成的。比如Facebook是目前美國使用最廣的社交媒體，約有74%的高收入群體使用Facebook；
Instagram是年輕人的聚集地，尤其對音樂、時尚、旅游、餐飲、影視等產(chǎn)品非常重視；Twitter是類似于國內(nèi)微博的快新聞網(wǎng)站，用戶中也不乏美國社會的意見領(lǐng)袖們；
YouTube是海外網(wǎng)紅營銷主流平臺，大部分網(wǎng)紅具有專業(yè)視頻制作能力；Twitch是游戲直播平臺非常重要的渠道等。
賣家可以在不同平臺盡可能嘗試內(nèi)容形式的多樣化，如圖片、博客、短視頻等；并及時通過平臺的數(shù)據(jù)反饋和效果進(jìn)行調(diào)整。
同時讓我們再看到最新的一項營銷報告數(shù)據(jù)顯示，94%的營銷人員表示網(wǎng)紅營銷是強(qiáng)有力的營銷工具。
那么事實確實如此嗎？盡管大多數(shù)出海營銷人員都認(rèn)為網(wǎng)紅營銷強(qiáng)有力，但是它的回報比數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確仍是很多人擔(dān)心的地方。
78%的營銷者表示如何判斷網(wǎng)紅營銷的成功仍是一大挑戰(zhàn)之一。
根據(jù)SocialBook多年的海外網(wǎng)紅營銷經(jīng)驗來說：品牌營銷的內(nèi)容是否可以和選擇的網(wǎng)紅相搭配是重中之重，即需要挑選在相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)度較高的網(wǎng)紅。
同時大家都希望借助大V的力量來實現(xiàn)品牌更廣泛的傳播。但是這里需要注意一點：畢竟咱們中國是人口大國，海外國家的人口數(shù)量比中國少很多，所以，海外網(wǎng)紅的粉絲量也會比國內(nèi)網(wǎng)紅少不少，在垂直領(lǐng)域，有幾十萬粉絲就已經(jīng)算是大V了。
當(dāng)然更重要的還是網(wǎng)紅的匹配度，是否和品牌目標(biāo)受眾相搭配也是重要的一個方面。受眾的匹配度甚至比粉絲數(shù)量更重要。
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