尼爾森、德勤、普華永道和寶潔都參與了CAID規(guī)則的起草

文丨Sylvia Ma

近日，華爾街日報(bào)報(bào)道稱，快消品巨頭寶潔參與了CAID技術(shù)的開發(fā)。

而根據(jù)AdExchanger網(wǎng)站的報(bào)道，寶潔并非唯一一家參與CAID開發(fā)的西方公司。尼爾森、德勤、普華永道在中國的分支機(jī)構(gòu)均被列為CAID規(guī)則背后的“起草組織”。

CAID于2020年推出，全稱為“CAA Advertising ID”，即中國廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)。CAID是一種應(yīng)對IDFA新政的解決方案，可以繞過iOS14隱私安全框架，充當(dāng)IDFA的替代品。

蘋果提供了一種新的隱私安全框架，SKAdNetwork，其核心就是給每個(gè)廣告生成類似于標(biāo)簽的 Ad Signature 并一直伴隨到用戶點(diǎn)擊、安裝結(jié)束，讓廣告平臺(tái)能夠在不獲取 IDFA、不收集用戶信息的前提下，對用戶的點(diǎn)擊和安裝應(yīng)用行為進(jìn)行追蹤，但其能夠獲得的數(shù)據(jù)種類則被大幅度縮減，僅提供了APP安裝時(shí)間、廣告組、具體的廣告，以及運(yùn)營商等非常有限的信息。