當(dāng)下，廣告營(yíng)銷(xiāo)的自動(dòng)化程度越來(lái)越高。就在去年，用戶(hù)獲取(UA)經(jīng)理的必要性已遭到質(zhì)疑。廣告購(gòu)買(mǎi)和營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)評(píng)估流程越來(lái)越精簡(jiǎn)，UA經(jīng)理們?cè)撊绾卫^續(xù)創(chuàng)造價(jià)值？

IDFA新政后的首個(gè)購(gòu)物季來(lái)臨，對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，能否留住現(xiàn)有用戶(hù)將是 2021年節(jié)假日移動(dòng)電商成敗的關(guān)鍵。

如果一個(gè)開(kāi)發(fā)者或工作室擁有一款以上的應(yīng)用，就可以利用交叉推廣，同時(shí)扮演發(fā)行商和廣告主 兩個(gè)角色。超休閑游戲最常用到這種用戶(hù)獲取 (UA) 方法。與游戲類(lèi)應(yīng)用的總體情況相比，超休閑游戲玩家觀(guān)看廣告的數(shù)量是前者的兩倍，下載的游戲數(shù)量更是多出約10倍。供應(yīng)商標(biāo)識(shí)符 (IDFV) 是后 IDFA 時(shí)代用戶(hù)獲取生態(tài)中的關(guān)鍵點(diǎn)，通過(guò)這一數(shù)據(jù)，擁有多款應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者或發(fā)行商可以繼續(xù)進(jìn)行精準(zhǔn)定向和監(jiān)測(cè)。

進(jìn)入2020年之后，蘋(píng)果公司數(shù)一夜之間就成為了“惹眾怒”的公司，至少是在歐美手游圈。比如Epic Games在世界多個(gè)國(guó)家對(duì)其發(fā)起了反壟斷起訴，而限制廣告追蹤的IDFA新政也讓很多移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)者“敢怒不敢言”。

近日谷歌商店發(fā)出公告，作為 2021 年末 Google Play 服務(wù)更新的一部分，當(dāng)用戶(hù)在安卓設(shè)備中使用廣告 ID 選擇去個(gè)性化時(shí)，用戶(hù)的GAID（Google advertising ID，谷歌廣告標(biāo)識(shí)符）將被刪除。

自去年6月的WWDC（蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上蘋(píng)果提到了關(guān)于IDFA政策的變化后，游戲行業(yè)買(mǎi)量就開(kāi)始暗流涌動(dòng)，而在今年4月5日，蘋(píng)正式宣布從iOS14.5，iPadOS14.5和tvOS14.5發(fā)布后，將開(kāi)始執(zhí)行IDFA（dentifierForldentifier，廣告標(biāo)識(shí)符）的新政策。這意味著后IDFA時(shí)代的到來(lái)。

“凜冬將至”，這是目前廣告反欺詐行業(yè)的現(xiàn)狀，也是史塔克家族的族語(yǔ)。蘋(píng)果修改IDFA協(xié)定，對(duì)一些中小公司而言無(wú)異于雪上加霜，因?yàn)閺V告流量作弊更加難以識(shí)別，導(dǎo)致中小公司需要投入更大的成本購(gòu)買(mǎi)流量，加之疫情期間收入減少，生存更加舉步維艱。騰訊防水墻多年來(lái)致力于對(duì)抗黑產(chǎn)，打擊廣告欺詐行為，以技術(shù)為瓦雷利亞鋼劍，守護(hù)互聯(lián)網(wǎng)世界安全，保護(hù)中小企業(yè)健康發(fā)展，助力疫情期間經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。在漫漫長(zhǎng)夜里戰(zhàn)勝夜王，于史塔克軍團(tuán)而言是使命，更是擔(dān)當(dāng)。

近幾天發(fā)生了一件震驚整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告界的大事，蘋(píng)果于去年發(fā)布的IOS14操作系統(tǒng)中限制IDFA獲取的規(guī)則即將正式施行。蘋(píng)果公司《用戶(hù)隱私和數(shù)據(jù)使用》規(guī)定，從IOS14.5，iPadOS14.5和AppletvOS14.5開(kāi)始，App需要通過(guò)App Tracking Transparency框架征得用戶(hù)許可，然后才能跟蹤用戶(hù)或訪(fǎng)問(wèn)其設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符（IDFA）。

為了給中國(guó)游戲人傳達(dá)海外市場(chǎng)的變化與動(dòng)態(tài)，并帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。我們舉辦了Enjoy Global Developer Summit活動(dòng)，為您帶來(lái)全新的視角，讓您看到不同的出海方式，領(lǐng)略專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的技巧。

作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)增長(zhǎng)整體解決方案服務(wù)商，七麥數(shù)據(jù)總結(jié)了2020年至今蘋(píng)果App Store動(dòng)態(tài)和游戲行業(yè)動(dòng)態(tài)，并介紹了iOS 14.5隱私新政帶來(lái)的影響及變化。最后分享了業(yè)內(nèi)最新的流量玩法，希望可以幫助從業(yè)者更好的了解市場(chǎng)環(huán)境和變化。