跨境電商中東市場(chǎng)概覽

中東地區(qū)是近幾年電子商務(wù)企業(yè)眼中的藍(lán)海市場(chǎng)，2017年3 月，亞馬遜以估值 6.5 億美元收購(gòu)電商 SOUQ，成為亞馬遜中東站點(diǎn)，保持其獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)的同時(shí)還擁有了亞馬遜的技術(shù)和全球資源。那么，中東這個(gè)市場(chǎng)到底怎么樣呢？

中東地區(qū)

中東地區(qū)有4.11億人，其中74％的人能夠訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)?？傮w而言，該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率很高。阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)（UAE）在這方面領(lǐng)先，占100％，而卡塔爾，黎巴嫩和沙特阿拉伯緊隨其后，均超過(guò)92％。部分原因可能是該地區(qū)的年輕人口，因?yàn)橹袞|的平均年齡為25歲。

該地區(qū)，尤其是阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯，電子商務(wù)一直在持續(xù)增長(zhǎng)。2020年，阿聯(lián)酋的電子商務(wù)價(jià)值達(dá)到44億美元。

（圖片來(lái)源：esw  2015-2020中東地區(qū)電子商務(wù)增長(zhǎng)率）

互聯(lián)網(wǎng)滲透率

社交媒體在中東非常受歡迎，平均有86％的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)，而美國(guó)為71％，歐洲為65％。在過(guò)去的五年中，該地區(qū)的移動(dòng)社交媒體滲透率翻了一番，達(dá)到44％。

海灣合作委員會(huì)（GCC）是與海灣接壤的阿拉伯國(guó)家的政治和經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟。加入該聯(lián)盟的國(guó)家是阿聯(lián)酋，沙特阿拉伯，卡塔爾，阿曼，科威特和巴林。在MENASA（中東，北非，南亞）保護(hù)下的所有地區(qū)中，海灣合作委員會(huì)的電子商務(wù)支出預(yù)計(jì)將比其他地區(qū)增長(zhǎng)更多。

（圖片來(lái)源：esw 預(yù)計(jì)2020年中東地區(qū)電子商務(wù)增長(zhǎng)率）

阿聯(lián)酋地區(qū)

在阿聯(lián)酋，2020年，電子商務(wù)收入達(dá)到44億美元，其中60％的購(gòu)物者來(lái)自迪拜阿聯(lián)酋的購(gòu)物者是中東地區(qū)最大的網(wǎng)購(gòu)物群體，每年消費(fèi)額為1,648美元，比MENASA地區(qū)的任何其他國(guó)家都多。

盡管自2016年以來(lái)有所下降，但每筆網(wǎng)上交易的平均支出也遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)的平均水平。在其他成熟市場(chǎng)中，每筆網(wǎng)上交易的平均支出為79美元，而阿聯(lián)酋則為144美元，幾乎翻了一番。

服裝和配飾類別的品牌是阿聯(lián)酋一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的領(lǐng)域，自2016年以來(lái)，居民每年在服裝上的花費(fèi)都更多。在阿聯(lián)酋，購(gòu)買跨境商品已經(jīng)是很普遍的事，因?yàn)閷⒔话氲娜藭?huì)在國(guó)內(nèi)購(gòu)買商品，而只有12％的人會(huì)跨境購(gòu)買商品。隨著阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)，這一趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)下去。

沙特阿拉伯

沙特阿拉伯是另一個(gè)重要的電子商務(wù)市場(chǎng)。它擁有一支互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)嫻熟的年輕人口，其中75％的居民年齡在36歲以下。在1,560萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有390萬(wàn)在網(wǎng)上購(gòu)物。電子商務(wù)在沙特阿拉伯的數(shù)字收入中所占比例不到50％，其次是eTravel，所占比例小得多（28.4％）

預(yù)計(jì)沙特阿拉伯的電子商務(wù)收入將在未來(lái)幾年內(nèi)快速增長(zhǎng)，到2024年，數(shù)字收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)目前的三分之一以上。這意味著電子商務(wù)收入將從49億美元增至7億美元。5年的空間。這意味著每個(gè)電子商務(wù)用戶的平均收入為234.15美元。目前，中東地區(qū)主流電商平臺(tái)有Amazon，Souq， Noon和Wadi，當(dāng)然還有跨境獨(dú)立站。