自 2017 年 Apple 和 Google 相繼發(fā)布增強現實工具包以來，越來越多的消費者都在移動端感受到了 AR 技術的便捷與強大：口紅試色、在線試裝、AR 實景導航，充斥著人們生活的方方面面。根據 Statista 預測，2021 年美國 AR 用戶預計會達到 8500 萬，這一數字在全球范圍內有望達到 20 億。
如今，5G 世代的到來更是加速了 AR 技術的落地。隨著這項技術逐漸“日?；?，AR 也慢慢打開廣告世界的大門。Google、Facebook、Snapchat、TikTok、Unity 等互聯(lián)網公司都紛紛進軍 AR 廣告，希望通過這種全新的形式給廣告主帶來更好的投放效果，給消費者帶來智能化、沉浸式的感官體驗。
經過一年多的努力，美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau） 與 Google、Facebook、Snap、Unity、TikTok、Verizon 聯(lián)合打造的 AR 廣告投放指南新鮮出爐。本文將介紹這份指南的重點內容，相信對于想要試水 AR 廣告的營銷人員來說一定能有所收獲。
AR 黑科技帶來全新沉浸式體驗，讓廣告燃起來
1. AR 廣告長什么樣？
AR 廣告的要素通常以交互式 3D 內容作為一個獨立的廣告元素出現，相較于傳統(tǒng)的圖片及視頻，更能夠促進用戶激活和電商交易。它具有以下應用類型：
實時 3D 模型或動畫：360 度互動展示產品或應用場景
前置相機 AR：以用戶為主，試穿、試戴、自拍濾鏡等
后置相機 AR：以整體環(huán)境場景為主，與地標、或房間周圍物件等對象交互
沉浸的方式可以為用戶帶來全新的參與體驗，用數字的方式，打造感同身受的用戶體驗，理解品牌理念、發(fā)現產品、社區(qū)互動等，并幫助內容制造者及廣告主獲得雙贏。沉浸式媒體的獨特功能，可以讓整個渠道的指標取得積極成果，從而提高品牌知名度、用戶參與度、增加觀看時間，提高購買意向、實際銷售量或注冊等。
2. AR 廣告為什么能夠成為廣告主的心頭好？
隨著手機、相機的更新迭代，營銷媒介也從關鍵字、圖片、影音發(fā)展為基于相機的 AR 沉浸式體驗，人們與 AR 的互動大為興起。在線試裝、實景導航、家具到家，AR 技術開始貫穿生活的方方面面。很多營銷人員開始嘗試利用 AR 技術為品牌帶貨，通過打造交互式體驗，實現營銷目標的正向增長。曾經人稱“黑科技”的增強現實，如今在廣告投放領域也能大放異彩。
貫穿營銷全漏斗，獲客、轉化表現強勁
針對處于營銷漏斗上層的用戶，講好品牌故事，提升消費者的品牌意識至關重要。AR 廣告所打造出的沉浸式交互體驗，能夠幫助品牌將理念可視化。讓消費者身臨其境，通過互動充分了解品牌故事，感受其價值理念，與品牌建立聯(lián)系。廣告主利用這種廣告形式來推廣新的產品，可以充分博取消費者的眼球，他們只要將手機對著產品掃一掃，所有信息就能一目了然。
Nissan 利用 Google 3D 圖形（3D swirl）
讓消費者 360 度全景看車
針對處于營銷漏斗中層的用戶，互動體驗、用戶留存對于廣告主來說是主要的營銷目標。很多時候，廣告主會陷入這樣的自我懷疑：用戶到底有沒有看到我的廣告？廣告有沒有給他們留下深刻的印象？當選擇投放 AR 廣告，這些都不是問題。AR 廣告能夠讓用戶與品牌充分互動，通過增強現實技術，現實世界與虛擬世界可以無縫貼合，用戶可以搶先“試用”你的產品，體驗過程如果好玩有趣，還會安利給身邊的朋友。
Snap 公司利用 AR 濾鏡，打造有趣的試用體驗
針對處于營銷漏斗下層的用戶，實現轉化、購買產品是主要的營銷目標，也是廣告投放最終需要達成的目的。AR 廣告可以貫穿整個消費者里程?；拥脑黾?，讓他們在廣告中停留的時間更長，也提升了消費者為產品“剁手”的可能。與其他廣告形式相比，AR 廣告所帶來的轉化次數與參與率更勝一籌。
不受設備限制、展現形式豐富
上述表格中，列舉出了廣告主可以利用 AR 技術進行廣告投放時所需的設備和使用場景。消費者會根據廣告中呈現的號召性用語、應用內有針對性的展示位置、相機托盤（Camera tray）中的商品輪播，與品牌充分互動，感受 AR 廣告帶來的奇妙體驗。
四步走，輕松投放 AR 廣告
如果你是初次涉足 AR 廣告領域，但是想利用這個沉浸式媒體，為潛在用戶帶來更好的廣告體驗，讓他們“種草”你的品牌，可以參考以下步驟，投放 AR 廣告。它不僅可以幫助你將媒體預算降低至 10000 美金，還能將沉浸式、智能化的觀感體驗在廣告中發(fā)揮到極致。
步驟一：明確營銷目標
對于營銷人員來說，提升轉化、提高品牌意識和影響力是非常重要業(yè)績指標?？梢酝ㄟ^這些來衡量廣告投放成效。同時，需要思考 AR 廣告是否適合你的媒體投放計劃。想制定合理且有效的投放策略，將 AR 廣告投放與營銷策略進行整合至關重要。
步驟二：制定合理的預算
在投放過程中，你是想全盤推廣大規(guī)模投放 AR 廣告，還是在門外試水看看成效？相信對于新手小白來講都會選擇后者?？梢試L試將部分預算用來投放 AR 廣告，看看這種廣告形式是否適合你的品牌。比如在前 3-5 周投入 10k-30k 美金的預算是個不錯的開始，后續(xù)可以根據成效慢慢調整。
步驟三：投放前，了解 AR 廣告的生產成本
伴隨科技進步和產品迭代，近幾年趨勢正猛的 AR 廣告還有很多功能等待解鎖。需要用多少時間、投入多少成本，才能實現營銷目標是廣告主需要思考的問題。
此外，廣告主需要與代理商充分溝通想法和訴求。越早溝通，AR 廣告的呈現效果和投放成效可能越好，建議至少提前 6 周與他們商討。
步驟四：制定衡量標準和歸因機制
在衡量投放成效前，你需要明確一條成功的 AR 廣告長什么樣子，通過什么樣的指標進行衡量。而這些，都取決于最開始制定的營銷目標，同時在這個過程中，你需要有充足的數據支持進行歸因分析。
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上述案例，只是產品運用 AR 推廣的冰山一角。如果你也想用對 AR 廣告，讓它成為輕松為品牌帶貨的神器，請查看完整報告。
AR 廣告可以改變品牌與消費者間的交流方式，通過打造沉浸式交互體驗，有力地講好品牌故事，加深消費者對品牌理念的認知，以及對產品的印象。這種視覺上的沖擊將逐步成為用戶體驗中的一環(huán)。廣告主想讓品牌更接地氣，就需要利用 AR 廣告優(yōu)化用戶體驗。
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