自 2017 年 Apple 和 Google 相繼發(fā)布增強(qiáng)現(xiàn)實工具包以來，越來越多的消費(fèi)者都在移動端感受到了 AR 技術(shù)的便捷與強(qiáng)大：口紅試色、在線試裝、AR 實景導(dǎo)航，充斥著人們生活的方方面面。根據(jù) Statista 預(yù)測，2021 年美國 AR 用戶預(yù)計會達(dá)到 8500 萬，這一數(shù)字在全球范圍內(nèi)有望達(dá)到 20 億。
如今，5G 世代的到來更是加速了 AR 技術(shù)的落地。隨著這項技術(shù)逐漸“日?；?，AR 也慢慢打開廣告世界的大門。Google、Facebook、Snapchat、TikTok、Unity 等互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛進(jìn)軍 AR 廣告，希望通過這種全新的形式給廣告主帶來更好的投放效果，給消費(fèi)者帶來智能化、沉浸式的感官體驗。
經(jīng)過一年多的努力，美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau） 與 Google、Facebook、Snap、Unity、TikTok、Verizon 聯(lián)合打造的 AR 廣告投放指南新鮮出爐。本文將介紹這份指南的重點(diǎn)內(nèi)容，相信對于想要試水 AR 廣告的營銷人員來說一定能有所收獲。
AR 黑科技帶來全新沉浸式體驗，讓廣告燃起來
1. AR 廣告長什么樣？
AR 廣告的要素通常以交互式 3D 內(nèi)容作為一個獨(dú)立的廣告元素出現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)的圖片及視頻，更能夠促進(jìn)用戶激活和電商交易。它具有以下應(yīng)用類型：
實時 3D 模型或動畫：360 度互動展示產(chǎn)品或應(yīng)用場景
前置相機(jī) AR：以用戶為主，試穿、試戴、自拍濾鏡等
后置相機(jī) AR：以整體環(huán)境場景為主，與地標(biāo)、或房間周圍物件等對象交互
沉浸的方式可以為用戶帶來全新的參與體驗，用數(shù)字的方式，打造感同身受的用戶體驗，理解品牌理念、發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、社區(qū)互動等，并幫助內(nèi)容制造者及廣告主獲得雙贏。沉浸式媒體的獨(dú)特功能，可以讓整個渠道的指標(biāo)取得積極成果，從而提高品牌知名度、用戶參與度、增加觀看時間，提高購買意向、實際銷售量或注冊等。
2. AR 廣告為什么能夠成為廣告主的心頭好？
隨著手機(jī)、相機(jī)的更新迭代，營銷媒介也從關(guān)鍵字、圖片、影音發(fā)展為基于相機(jī)的 AR 沉浸式體驗，人們與 AR 的互動大為興起。在線試裝、實景導(dǎo)航、家具到家，AR 技術(shù)開始貫穿生活的方方面面。很多營銷人員開始嘗試?yán)?AR 技術(shù)為品牌帶貨，通過打造交互式體驗，實現(xiàn)營銷目標(biāo)的正向增長。曾經(jīng)人稱“黑科技”的增強(qiáng)現(xiàn)實，如今在廣告投放領(lǐng)域也能大放異彩。
貫穿營銷全漏斗，獲客、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)強(qiáng)勁
針對處于營銷漏斗上層的用戶，講好品牌故事，提升消費(fèi)者的品牌意識至關(guān)重要。AR 廣告所打造出的沉浸式交互體驗，能夠幫助品牌將理念可視化。讓消費(fèi)者身臨其境，通過互動充分了解品牌故事，感受其價值理念，與品牌建立聯(lián)系。廣告主利用這種廣告形式來推廣新的產(chǎn)品，可以充分博取消費(fèi)者的眼球，他們只要將手機(jī)對著產(chǎn)品掃一掃，所有信息就能一目了然。
Nissan 利用 Google 3D 圖形（3D swirl）
讓消費(fèi)者 360 度全景看車
針對處于營銷漏斗中層的用戶，互動體驗、用戶留存對于廣告主來說是主要的營銷目標(biāo)。很多時候，廣告主會陷入這樣的自我懷疑：用戶到底有沒有看到我的廣告？廣告有沒有給他們留下深刻的印象？當(dāng)選擇投放 AR 廣告，這些都不是問題。AR 廣告能夠讓用戶與品牌充分互動，通過增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，現(xiàn)實世界與虛擬世界可以無縫貼合，用戶可以搶先“試用”你的產(chǎn)品，體驗過程如果好玩有趣，還會安利給身邊的朋友。
Snap 公司利用 AR 濾鏡，打造有趣的試用體驗
針對處于營銷漏斗下層的用戶，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化、購買產(chǎn)品是主要的營銷目標(biāo)，也是廣告投放最終需要達(dá)成的目的。AR 廣告可以貫穿整個消費(fèi)者里程?；拥脑黾?，讓他們在廣告中停留的時間更長，也提升了消費(fèi)者為產(chǎn)品“剁手”的可能。與其他廣告形式相比，AR 廣告所帶來的轉(zhuǎn)化次數(shù)與參與率更勝一籌。
不受設(shè)備限制、展現(xiàn)形式豐富
上述表格中，列舉出了廣告主可以利用 AR 技術(shù)進(jìn)行廣告投放時所需的設(shè)備和使用場景。消費(fèi)者會根據(jù)廣告中呈現(xiàn)的號召性用語、應(yīng)用內(nèi)有針對性的展示位置、相機(jī)托盤（Camera tray）中的商品輪播，與品牌充分互動，感受 AR 廣告帶來的奇妙體驗。
四步走，輕松投放 AR 廣告
如果你是初次涉足 AR 廣告領(lǐng)域，但是想利用這個沉浸式媒體，為潛在用戶帶來更好的廣告體驗，讓他們“種草”你的品牌，可以參考以下步驟，投放 AR 廣告。它不僅可以幫助你將媒體預(yù)算降低至 10000 美金，還能將沉浸式、智能化的觀感體驗在廣告中發(fā)揮到極致。
步驟一：明確營銷目標(biāo)
對于營銷人員來說，提升轉(zhuǎn)化、提高品牌意識和影響力是非常重要業(yè)績指標(biāo)?？梢酝ㄟ^這些來衡量廣告投放成效。同時，需要思考 AR 廣告是否適合你的媒體投放計劃。想制定合理且有效的投放策略，將 AR 廣告投放與營銷策略進(jìn)行整合至關(guān)重要。
步驟二：制定合理的預(yù)算
在投放過程中，你是想全盤推廣大規(guī)模投放 AR 廣告，還是在門外試水看看成效？相信對于新手小白來講都會選擇后者?？梢試L試將部分預(yù)算用來投放 AR 廣告，看看這種廣告形式是否適合你的品牌。比如在前 3-5 周投入 10k-30k 美金的預(yù)算是個不錯的開始，后續(xù)可以根據(jù)成效慢慢調(diào)整。
步驟三：投放前，了解 AR 廣告的生產(chǎn)成本
伴隨科技進(jìn)步和產(chǎn)品迭代，近幾年趨勢正猛的 AR 廣告還有很多功能等待解鎖。需要用多少時間、投入多少成本，才能實現(xiàn)營銷目標(biāo)是廣告主需要思考的問題。
此外，廣告主需要與代理商充分溝通想法和訴求。越早溝通，AR 廣告的呈現(xiàn)效果和投放成效可能越好，建議至少提前 6 周與他們商討。
步驟四：制定衡量標(biāo)準(zhǔn)和歸因機(jī)制
在衡量投放成效前，你需要明確一條成功的 AR 廣告長什么樣子，通過什么樣的指標(biāo)進(jìn)行衡量。而這些，都取決于最開始制定的營銷目標(biāo)，同時在這個過程中，你需要有充足的數(shù)據(jù)支持進(jìn)行歸因分析。
品牌想在 AR 廣告投放領(lǐng)域邁出第一步，選對搭檔最重要。想了解更多 AR 技術(shù)開源平臺，請點(diǎn)擊閱讀全文查看完整版 AR 廣告投放攻略。
【成功案例在這里】
3D Swirl：全景看車，搶先“擁有”夢想座駕
AR in Search：讓物體躍然紙上，讓概念一目了然
Lens/Visual Search：潮牌尖貨輕松查，get 網(wǎng)紅同款服飾
YouTube Beauty AR Try-on：在線試色、“剁手”美妝不踩雷
上述案例，只是產(chǎn)品運(yùn)用 AR 推廣的冰山一角。如果你也想用對 AR 廣告，讓它成為輕松為品牌帶貨的神器，請查看完整報告。
AR 廣告可以改變品牌與消費(fèi)者間的交流方式，通過打造沉浸式交互體驗，有力地講好品牌故事，加深消費(fèi)者對品牌理念的認(rèn)知，以及對產(chǎn)品的印象。這種視覺上的沖擊將逐步成為用戶體驗中的一環(huán)。廣告主想讓品牌更接地氣，就需要利用 AR 廣告優(yōu)化用戶體驗。
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