自 2017 年 Apple 和 Google 相繼發(fā)布增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)工具包以來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者都在移動(dòng)端感受到了 AR 技術(shù)的便捷與強(qiáng)大：口紅試色、在線(xiàn)試裝、AR 實(shí)景導(dǎo)航，充斥著人們生活的方方面面。根據(jù) Statista 預(yù)測(cè)，2021 年美國(guó) AR 用戶(hù)預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到 8500 萬(wàn)，這一數(shù)字在全球范圍內(nèi)有望達(dá)到 20 億。
如今，5G 世代的到來(lái)更是加速了 AR 技術(shù)的落地。隨著這項(xiàng)技術(shù)逐漸“日?；保珹R 也慢慢打開(kāi)廣告世界的大門(mén)。Google、Facebook、Snapchat、TikTok、Unity 等互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛進(jìn)軍 AR 廣告，希望通過(guò)這種全新的形式給廣告主帶來(lái)更好的投放效果，給消費(fèi)者帶來(lái)智能化、沉浸式的感官體驗(yàn)。
經(jīng)過(guò)一年多的努力，美國(guó)互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau） 與 Google、Facebook、Snap、Unity、TikTok、Verizon 聯(lián)合打造的 AR 廣告投放指南新鮮出爐。本文將介紹這份指南的重點(diǎn)內(nèi)容，相信對(duì)于想要試水 AR 廣告的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)一定能有所收獲。
AR 黑科技帶來(lái)全新沉浸式體驗(yàn)，讓廣告燃起來(lái)
1. AR 廣告長(zhǎng)什么樣？
AR 廣告的要素通常以交互式 3D 內(nèi)容作為一個(gè)獨(dú)立的廣告元素出現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)的圖片及視頻，更能夠促進(jìn)用戶(hù)激活和電商交易。它具有以下應(yīng)用類(lèi)型：
實(shí)時(shí) 3D 模型或動(dòng)畫(huà)：360 度互動(dòng)展示產(chǎn)品或應(yīng)用場(chǎng)景
前置相機(jī) AR：以用戶(hù)為主，試穿、試戴、自拍濾鏡等
后置相機(jī) AR：以整體環(huán)境場(chǎng)景為主，與地標(biāo)、或房間周?chē)锛葘?duì)象交互
沉浸的方式可以為用戶(hù)帶來(lái)全新的參與體驗(yàn)，用數(shù)字的方式，打造感同身受的用戶(hù)體驗(yàn)，理解品牌理念、發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、社區(qū)互動(dòng)等，并幫助內(nèi)容制造者及廣告主獲得雙贏(yíng)。沉浸式媒體的獨(dú)特功能，可以讓整個(gè)渠道的指標(biāo)取得積極成果，從而提高品牌知名度、用戶(hù)參與度、增加觀(guān)看時(shí)間，提高購(gòu)買(mǎi)意向、實(shí)際銷(xiāo)售量或注冊(cè)等。
2. AR 廣告為什么能夠成為廣告主的心頭好？
隨著手機(jī)、相機(jī)的更新迭代，營(yíng)銷(xiāo)媒介也從關(guān)鍵字、圖片、影音發(fā)展為基于相機(jī)的 AR 沉浸式體驗(yàn)，人們與 AR 的互動(dòng)大為興起。在線(xiàn)試裝、實(shí)景導(dǎo)航、家具到家，AR 技術(shù)開(kāi)始貫穿生活的方方面面。很多營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始嘗試?yán)?AR 技術(shù)為品牌帶貨，通過(guò)打造交互式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的正向增長(zhǎng)。曾經(jīng)人稱(chēng)“黑科技”的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，如今在廣告投放領(lǐng)域也能大放異彩。
貫穿營(yíng)銷(xiāo)全漏斗，獲客、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)強(qiáng)勁
針對(duì)處于營(yíng)銷(xiāo)漏斗上層的用戶(hù)，講好品牌故事，提升消費(fèi)者的品牌意識(shí)至關(guān)重要。AR 廣告所打造出的沉浸式交互體驗(yàn)，能夠幫助品牌將理念可視化。讓消費(fèi)者身臨其境，通過(guò)互動(dòng)充分了解品牌故事，感受其價(jià)值理念，與品牌建立聯(lián)系。廣告主利用這種廣告形式來(lái)推廣新的產(chǎn)品，可以充分博取消費(fèi)者的眼球，他們只要將手機(jī)對(duì)著產(chǎn)品掃一掃，所有信息就能一目了然。
Nissan 利用 Google 3D 圖形（3D swirl）
讓消費(fèi)者 360 度全景看車(chē)
針對(duì)處于營(yíng)銷(xiāo)漏斗中層的用戶(hù)，互動(dòng)體驗(yàn)、用戶(hù)留存對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是主要的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。很多時(shí)候，廣告主會(huì)陷入這樣的自我懷疑：用戶(hù)到底有沒(méi)有看到我的廣告？廣告有沒(méi)有給他們留下深刻的印象？當(dāng)選擇投放 AR 廣告，這些都不是問(wèn)題。AR 廣告能夠讓用戶(hù)與品牌充分互動(dòng)，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界可以無(wú)縫貼合，用戶(hù)可以搶先“試用”你的產(chǎn)品，體驗(yàn)過(guò)程如果好玩有趣，還會(huì)安利給身邊的朋友。
Snap 公司利用 AR 濾鏡，打造有趣的試用體驗(yàn)
針對(duì)處于營(yíng)銷(xiāo)漏斗下層的用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品是主要的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，也是廣告投放最終需要達(dá)成的目的。AR 廣告可以貫穿整個(gè)消費(fèi)者里程?；?dòng)的增加，讓他們?cè)趶V告中停留的時(shí)間更長(zhǎng)，也提升了消費(fèi)者為產(chǎn)品“剁手”的可能。與其他廣告形式相比，AR 廣告所帶來(lái)的轉(zhuǎn)化次數(shù)與參與率更勝一籌。
不受設(shè)備限制、展現(xiàn)形式豐富
上述表格中，列舉出了廣告主可以利用 AR 技術(shù)進(jìn)行廣告投放時(shí)所需的設(shè)備和使用場(chǎng)景。消費(fèi)者會(huì)根據(jù)廣告中呈現(xiàn)的號(hào)召性用語(yǔ)、應(yīng)用內(nèi)有針對(duì)性的展示位置、相機(jī)托盤(pán)（Camera tray）中的商品輪播，與品牌充分互動(dòng)，感受 AR 廣告帶來(lái)的奇妙體驗(yàn)。
四步走，輕松投放 AR 廣告
如果你是初次涉足 AR 廣告領(lǐng)域，但是想利用這個(gè)沉浸式媒體，為潛在用戶(hù)帶來(lái)更好的廣告體驗(yàn)，讓他們“種草”你的品牌，可以參考以下步驟，投放 AR 廣告。它不僅可以幫助你將媒體預(yù)算降低至 10000 美金，還能將沉浸式、智能化的觀(guān)感體驗(yàn)在廣告中發(fā)揮到極致。
步驟一：明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，提升轉(zhuǎn)化、提高品牌意識(shí)和影響力是非常重要業(yè)績(jī)指標(biāo)?？梢酝ㄟ^(guò)這些來(lái)衡量廣告投放成效。同時(shí)，需要思考 AR 廣告是否適合你的媒體投放計(jì)劃。想制定合理且有效的投放策略，將 AR 廣告投放與營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行整合至關(guān)重要。
步驟二：制定合理的預(yù)算
在投放過(guò)程中，你是想全盤(pán)推廣大規(guī)模投放 AR 廣告，還是在門(mén)外試水看看成效？相信對(duì)于新手小白來(lái)講都會(huì)選擇后者。可以嘗試將部分預(yù)算用來(lái)投放 AR 廣告，看看這種廣告形式是否適合你的品牌。比如在前 3-5 周投入 10k-30k 美金的預(yù)算是個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始，后續(xù)可以根據(jù)成效慢慢調(diào)整。
步驟三：投放前，了解 AR 廣告的生產(chǎn)成本
伴隨科技進(jìn)步和產(chǎn)品迭代，近幾年趨勢(shì)正猛的 AR 廣告還有很多功能等待解鎖。需要用多少時(shí)間、投入多少成本，才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是廣告主需要思考的問(wèn)題。
此外，廣告主需要與代理商充分溝通想法和訴求。越早溝通，AR 廣告的呈現(xiàn)效果和投放成效可能越好，建議至少提前 6 周與他們商討。
步驟四：制定衡量標(biāo)準(zhǔn)和歸因機(jī)制
在衡量投放成效前，你需要明確一條成功的 AR 廣告長(zhǎng)什么樣子，通過(guò)什么樣的指標(biāo)進(jìn)行衡量。而這些，都取決于最開(kāi)始制定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中，你需要有充足的數(shù)據(jù)支持進(jìn)行歸因分析。
品牌想在 AR 廣告投放領(lǐng)域邁出第一步，選對(duì)搭檔最重要。想了解更多 AR 技術(shù)開(kāi)源平臺(tái)，請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀全文查看完整版 AR 廣告投放攻略。
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上述案例，只是產(chǎn)品運(yùn)用 AR 推廣的冰山一角。如果你也想用對(duì) AR 廣告，讓它成為輕松為品牌帶貨的神器，請(qǐng)查看完整報(bào)告。
AR 廣告可以改變品牌與消費(fèi)者間的交流方式，通過(guò)打造沉浸式交互體驗(yàn)，有力地講好品牌故事，加深消費(fèi)者對(duì)品牌理念的認(rèn)知，以及對(duì)產(chǎn)品的印象。這種視覺(jué)上的沖擊將逐步成為用戶(hù)體驗(yàn)中的一環(huán)。廣告主想讓品牌更接地氣，就需要利用 AR 廣告優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。
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