蘋果AirTags規(guī)?；蜻_100億美元 用戶粘性將進一步增強

據(jù)報道，蘋果公司發(fā)布了諸多新產(chǎn)品和新服務，其中包括新電腦、付費音頻內(nèi)容服務，以及尋找丟失物品的工具。這些舉動表明蘋果正在擴張傳統(tǒng)上比較簡單的產(chǎn)品線，深入到蘋果粉絲各個角落的生活中。

新產(chǎn)品

蘋果新品中包括了定價30美元的AirTags，這個小硬件可以附著在鑰匙、錢包等物品上，物品丟失時可鎖定位置。分析師稱這一產(chǎn)品可能受到消費者歡迎，并且進一步把全球10億多iOS用戶鎖定在蘋果產(chǎn)品體系中。

蘋果推出了一款新的iPad Pro平板電腦，使用了最新版MAC電腦中搭載的蘋果自有處理器。該平板提供了鍵盤或觸摸板選項，可以成為傳統(tǒng)筆記本電腦和桌面電腦的完全功能替代品。

蘋果也對MAC電腦進行了刷新，推出更多的顏色款式，甚至讓人聯(lián)想到喬布斯在1990年代推出的巧克力顏色MAC，當年正是新MAC拯救了蘋果的命運。

蘋果周二發(fā)布的新產(chǎn)品表明，該公司正在擴大硬件產(chǎn)品線，把消費者鎖定在蘋果生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)。需要指出的是，美國政府時下正在對包括蘋果在內(nèi)的科技公司展開反壟斷調(diào)查，對它們進行約束。

周二發(fā)布的新產(chǎn)品之前媒體都進行了披露，因此沒有特別驚喜。當天，蘋果股價下跌1.3%，跌幅大于納斯達克指數(shù)。

電腦

蘋果新推出的MAC電腦起步價為1299美元，配置了性能更高的前置攝像頭和麥克風，這也算是蘋果回應了果粉過去的一些抱怨。在新冠疫情當中，視頻電話使用活躍，一些蘋果用戶表示MAC的攝像頭畫面難以和iPhone或iPad畫面保持同步。

TECHanlysis研究公司的分析師鮑勃·奧多納爾（Bob O\'Donnell）表示，坦白說，蘋果過去在電腦中配置的攝像頭非常糟糕，他們最終在iMac中配置了一個比較合理的攝像頭。這位分析師也表示，電腦市場的顏色被黑色、白色、銀色主導，蘋果推出的新顏色有望脫穎而出，“現(xiàn)在看來，有一點新鮮感。”

平板

蘋果新版iPad Pro起步價為700美元，用蘋果部分電腦型號配置的M1芯片取代了傳統(tǒng)使用的升級版iPhone處理器。平板提供了更多接口，可以連接顯示器或者進行5G網(wǎng)絡通信，其配置的顯示屏性能甚至超過了蘋果筆記本電腦。

分析師表示，如果和蘋果的鍵盤和觸摸板附件整合，新款iPad Pro將成為筆記本電腦極具競爭力的替代品，尤其是對一些內(nèi)容作者和商務出差人士。不過加上這些配件，整體價格將達到1100美元，超過了蘋果最便宜的筆記本——1000美元的MacBook Air。

科技市場研究公司“創(chuàng)新戰(zhàn)略”的消費產(chǎn)品分析師本·巴佳林（Ben Bajarin）表示，蘋果周二推出的新平板不太可能可能成為高出貨量的熱銷品，它們主要針對看重多樣性的細分市場，“如果是對于移動創(chuàng)作、內(nèi)容消費或者創(chuàng)意用途，新設備非常合適?！?/p>

音頻服務

當天，蘋果推出了一款音頻內(nèi)容會員服務，將和全球最大在線音樂服務商Spotify的產(chǎn)品競爭。多年前，蘋果曾經(jīng)普及了音頻內(nèi)容市場（也被稱為“播客”），但是沒有賺到真金白銀，如今該公司希望重振這一業(yè)務。

在過去一年時間里，蘋果股價上漲了95%，超過了納斯達克綜合指數(shù)63%的漲幅。股價上漲主要原因是新冠疫情期間消費者大量購買電子產(chǎn)品，導致蘋果2020財年銷售額達到創(chuàng)紀錄的2745億美元。

100億美元規(guī)模單品？

媒體分析稱，蘋果發(fā)布的AirTags可能導致國會議員新一輪有關蘋果損害中小競爭對手的批評。

大約十年前，一家名為Tile的小公司開始銷售和AirTags類似的定位產(chǎn)品。去年，該公司曾經(jīng)在美國國會眾議院作證稱，蘋果應用商店的規(guī)則導致用戶更難以使用Tile硬件。當?shù)貢r間周三，該公司將參加國會參議院舉辦的聽證會。

蘋果表示，包括自家在內(nèi)的所有軟件都必須遵守蘋果應用商店的規(guī)則，另外該公司已經(jīng)允許第三方開發(fā)商也能夠像AirTags一樣訪問系統(tǒng)資源。

在一份研究報告中，“Raymond James”公司的分析師克里斯·卡索（Chris Caso）以及梅麗莎·費爾班克（Melissa Fairbanks）表示，AirTags可能發(fā)展成為一個100億美元規(guī)模的產(chǎn)品，類似于藍牙耳機Airpods。

“創(chuàng)新戰(zhàn)略”分析師巴佳林表示，iPhone用戶可能會習慣于用AirTags來跟蹤個人物品，這也會進一步增強蘋果品牌的用戶粘性，“即使是一種硬件，如果你購買更多的數(shù)量，你將更難離開（蘋果生態(tài)）。