蘋(píng)果AirTags規(guī)模或達(dá)100億美元 用戶(hù)粘性將進(jìn)一步增強(qiáng)

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果公司發(fā)布了諸多新產(chǎn)品和新服務(wù)，其中包括新電腦、付費(fèi)音頻內(nèi)容服務(wù)，以及尋找丟失物品的工具。這些舉動(dòng)表明蘋(píng)果正在擴(kuò)張傳統(tǒng)上比較簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線(xiàn)，深入到蘋(píng)果粉絲各個(gè)角落的生活中。

新產(chǎn)品

蘋(píng)果新品中包括了定價(jià)30美元的AirTags，這個(gè)小硬件可以附著在鑰匙、錢(qián)包等物品上，物品丟失時(shí)可鎖定位置。分析師稱(chēng)這一產(chǎn)品可能受到消費(fèi)者歡迎，并且進(jìn)一步把全球10億多iOS用戶(hù)鎖定在蘋(píng)果產(chǎn)品體系中。

蘋(píng)果推出了一款新的iPad Pro平板電腦，使用了最新版MAC電腦中搭載的蘋(píng)果自有處理器。該平板提供了鍵盤(pán)或觸摸板選項(xiàng)，可以成為傳統(tǒng)筆記本電腦和桌面電腦的完全功能替代品。

蘋(píng)果也對(duì)MAC電腦進(jìn)行了刷新，推出更多的顏色款式，甚至讓人聯(lián)想到喬布斯在1990年代推出的巧克力顏色MAC，當(dāng)年正是新MAC拯救了蘋(píng)果的命運(yùn)。

蘋(píng)果周二發(fā)布的新產(chǎn)品表明，該公司正在擴(kuò)大硬件產(chǎn)品線(xiàn)，把消費(fèi)者鎖定在蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)。需要指出的是，美國(guó)政府時(shí)下正在對(duì)包括蘋(píng)果在內(nèi)的科技公司展開(kāi)反壟斷調(diào)查，對(duì)它們進(jìn)行約束。

周二發(fā)布的新產(chǎn)品之前媒體都進(jìn)行了披露，因此沒(méi)有特別驚喜。當(dāng)天，蘋(píng)果股價(jià)下跌1.3%，跌幅大于納斯達(dá)克指數(shù)。

電腦

蘋(píng)果新推出的MAC電腦起步價(jià)為1299美元，配置了性能更高的前置攝像頭和麥克風(fēng)，這也算是蘋(píng)果回應(yīng)了果粉過(guò)去的一些抱怨。在新冠疫情當(dāng)中，視頻電話(huà)使用活躍，一些蘋(píng)果用戶(hù)表示MAC的攝像頭畫(huà)面難以和iPhone或iPad畫(huà)面保持同步。

TECHanlysis研究公司的分析師鮑勃·奧多納爾（Bob O\'Donnell）表示，坦白說(shuō)，蘋(píng)果過(guò)去在電腦中配置的攝像頭非常糟糕，他們最終在iMac中配置了一個(gè)比較合理的攝像頭。這位分析師也表示，電腦市場(chǎng)的顏色被黑色、白色、銀色主導(dǎo)，蘋(píng)果推出的新顏色有望脫穎而出，“現(xiàn)在看來(lái)，有一點(diǎn)新鮮感?！?/p>

平板

蘋(píng)果新版iPad Pro起步價(jià)為700美元，用蘋(píng)果部分電腦型號(hào)配置的M1芯片取代了傳統(tǒng)使用的升級(jí)版iPhone處理器。平板提供了更多接口，可以連接顯示器或者進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)通信，其配置的顯示屏性能甚至超過(guò)了蘋(píng)果筆記本電腦。

分析師表示，如果和蘋(píng)果的鍵盤(pán)和觸摸板附件整合，新款iPad Pro將成為筆記本電腦極具競(jìng)爭(zhēng)力的替代品，尤其是對(duì)一些內(nèi)容作者和商務(wù)出差人士。不過(guò)加上這些配件，整體價(jià)格將達(dá)到1100美元，超過(guò)了蘋(píng)果最便宜的筆記本——1000美元的MacBook Air。

科技市場(chǎng)研究公司“創(chuàng)新戰(zhàn)略”的消費(fèi)產(chǎn)品分析師本·巴佳林（Ben Bajarin）表示，蘋(píng)果周二推出的新平板不太可能可能成為高出貨量的熱銷(xiāo)品，它們主要針對(duì)看重多樣性的細(xì)分市場(chǎng)，“如果是對(duì)于移動(dòng)創(chuàng)作、內(nèi)容消費(fèi)或者創(chuàng)意用途，新設(shè)備非常合適。”

音頻服務(wù)

當(dāng)天，蘋(píng)果推出了一款音頻內(nèi)容會(huì)員服務(wù)，將和全球最大在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)商Spotify的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。多年前，蘋(píng)果曾經(jīng)普及了音頻內(nèi)容市場(chǎng)（也被稱(chēng)為“播客”），但是沒(méi)有賺到真金白銀，如今該公司希望重振這一業(yè)務(wù)。

在過(guò)去一年時(shí)間里，蘋(píng)果股價(jià)上漲了95%，超過(guò)了納斯達(dá)克綜合指數(shù)63%的漲幅。股價(jià)上漲主要原因是新冠疫情期間消費(fèi)者大量購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品，導(dǎo)致蘋(píng)果2020財(cái)年銷(xiāo)售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2745億美元。

100億美元規(guī)模單品？

媒體分析稱(chēng)，蘋(píng)果發(fā)布的AirTags可能導(dǎo)致國(guó)會(huì)議員新一輪有關(guān)蘋(píng)果損害中小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的批評(píng)。

大約十年前，一家名為T(mén)ile的小公司開(kāi)始銷(xiāo)售和AirTags類(lèi)似的定位產(chǎn)品。去年，該公司曾經(jīng)在美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院作證稱(chēng)，蘋(píng)果應(yīng)用商店的規(guī)則導(dǎo)致用戶(hù)更難以使用Tile硬件。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，該公司將參加國(guó)會(huì)參議院舉辦的聽(tīng)證會(huì)。

蘋(píng)果表示，包括自家在內(nèi)的所有軟件都必須遵守蘋(píng)果應(yīng)用商店的規(guī)則，另外該公司已經(jīng)允許第三方開(kāi)發(fā)商也能夠像AirTags一樣訪(fǎng)問(wèn)系統(tǒng)資源。

在一份研究報(bào)告中，“Raymond James”公司的分析師克里斯·卡索（Chris Caso）以及梅麗莎·費(fèi)爾班克（Melissa Fairbanks）表示，AirTags可能發(fā)展成為一個(gè)100億美元規(guī)模的產(chǎn)品，類(lèi)似于藍(lán)牙耳機(jī)Airpods。

“創(chuàng)新戰(zhàn)略”分析師巴佳林表示，iPhone用戶(hù)可能會(huì)習(xí)慣于用AirTags來(lái)跟蹤個(gè)人物品，這也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)蘋(píng)果品牌的用戶(hù)粘性，“即使是一種硬件，如果你購(gòu)買(mǎi)更多的數(shù)量，你將更難離開(kāi)（蘋(píng)果生態(tài)）。