iOS14.5正式版下周發(fā)布，App開(kāi)發(fā)者如何做好廣告歸因？

4月21日消息，蘋(píng)果公司宣布，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的測(cè)試后，iOS14.5和iPadOS14.5將在下周正式發(fā)布，帶來(lái)大量新功能。

其中最引人注目的是ATT，也就是“應(yīng)用追蹤透明”（APP Tracking Transparency）新隱私功能，所有App都必須使用AppTrackingTransparency框架來(lái)征得用戶的許可，才能對(duì)其進(jìn)行跟蹤或訪問(wèn)其設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符。蘋(píng)果表示，從4月26日開(kāi)始，所有提交的App都必須為支持ATT做好準(zhǔn)備。另外，以獲取用戶的唯一標(biāo)識(shí)或指紋為目的而對(duì)設(shè)備和使用數(shù)據(jù)進(jìn)行收集的行為，仍將被視為違反Apple Developer Program許可協(xié)議。

App Tracking Transparency框架是Apple在WWDC2020提出的隱私保護(hù)新功能，旨在讓用戶自主選擇是否允許App追蹤或跨平臺(tái)分享個(gè)人數(shù)據(jù)，保護(hù)隱私安全。Apple高級(jí)副總裁曾在2020年12月發(fā)表演講時(shí)表示，2021年將落實(shí)該功能的應(yīng)用，未經(jīng)允許追蹤用戶的App將可能被進(jìn)行下架。

從2020年6月的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上就已經(jīng)宣布了，其將禁用延用至今的IDFA自動(dòng)獲取模式，iOS14.5發(fā)布之后，這種模式改為了用戶手動(dòng)模式。應(yīng)用程序想要獲取IDFA，必須獲得用戶的授權(quán)，用戶首次打開(kāi)一款應(yīng)用程序的時(shí)候，設(shè)備會(huì)彈窗提醒：為了向您提供更精準(zhǔn)的廣告服務(wù)，是否允許應(yīng)用跨平臺(tái)追蹤用戶活動(dòng)？用戶可以自行決定是否授權(quán)被應(yīng)用者追蹤。這就等于加了一個(gè)開(kāi)關(guān)，用戶可以自行決定是否授權(quán)打開(kāi)，這對(duì)App開(kāi)發(fā)者而言，廣告營(yíng)銷將變得更加難以把控。

01

全零IDFA對(duì)于廣告行業(yè)的影響

IDFA的存在讓用戶在某些時(shí)候可以更高效的使用App，同時(shí)也讓App開(kāi)發(fā)者高效了解用戶的需求。全零IDFA將會(huì)導(dǎo)致廣告平臺(tái)或DSP對(duì)于人群精準(zhǔn)定向、預(yù)估Bidding價(jià)格、oCPC優(yōu)化算法等廣告分發(fā)流程中最關(guān)鍵的各大環(huán)節(jié)有重大影響，DMP標(biāo)簽體系缺少主鍵參數(shù)，基于行為數(shù)據(jù)預(yù)估的用戶興趣畫(huà)像精準(zhǔn)度將大大降低，RTA查詢無(wú)法使用；CDP系統(tǒng)無(wú)法聚合廣告歸因結(jié)果相關(guān)數(shù)據(jù)，與一方數(shù)據(jù)無(wú)法打通。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)，將有70%以上的用戶拒絕追蹤，這對(duì)于那些需要通過(guò)IDFA獲取用戶精準(zhǔn)信息進(jìn)行廣告投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)造成了直接的影響。由于廣告平臺(tái)需要利用用戶的偏好信息進(jìn)行精準(zhǔn)推送廣告，如果不能精準(zhǔn)，那么廣告的效果和質(zhì)量就會(huì)明顯下降，投放廣告的廣告主自然而然也會(huì)減少，而且廣告的價(jià)格也會(huì)隨之降低。對(duì)于廣告主而言，無(wú)法使用基于IDFA的精準(zhǔn)歸因，不能精準(zhǔn)評(píng)估渠道推廣效果；無(wú)法回傳User Level轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)至廣告平臺(tái)或廣告主BI系統(tǒng)。

02

SKAdNetwork解決方案

在蘋(píng)果宣布將對(duì)用戶隱私政策的同時(shí)，也推出了2.0版本的SKAdNetwork廣告歸因解決方案。SKAdNetwork是蘋(píng)果公司推出的廣告平臺(tái)API，旨在保護(hù)用戶隱私的前提下，為廣告主帶來(lái)衡量廣告活動(dòng)效果的能力。目前SKAdNetwork最新版本為v2.2，與v2.0一起成為iOS14廣告歸因解決方案。但相對(duì)成熟的IDFA，目前的SKAdNetwork解決方案還存在數(shù)據(jù)延遲、報(bào)表維度寬泛、集成較為繁瑣、數(shù)據(jù)易被篡改和操控，數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)增大等不足的地方，還有待完善的空間。

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熱云數(shù)據(jù)iOS14.5解決方案

作為專注于移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的第三方大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商，熱云數(shù)據(jù)時(shí)刻關(guān)注iOS14.5的最新動(dòng)態(tài)，持續(xù)深耕移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)。針對(duì)業(yè)界普遍關(guān)注的廣告歸因問(wèn)題，熱云數(shù)據(jù)移動(dòng)廣告效果監(jiān)測(cè)平臺(tái)TrackingIO推出了iOS14.5解決方案。

TrackingIO最新版SDK兼容iOS14.5 ATT框架，無(wú)需廣告主單獨(dú)對(duì)接各家廣告平臺(tái)即可查看SKAdNetwork轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；保證廣告主App在集成SDK后不會(huì)出現(xiàn)被蘋(píng)果拒審的風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)接各家廣告平臺(tái)，支持一張報(bào)表展示SKAdNetwork數(shù)據(jù)詳情；TrackingIO打通了廣告賬號(hào)體系，廣告主可查看廣告平臺(tái)多維度的數(shù)據(jù)報(bào)表；可對(duì)64個(gè)SKAdNetwork轉(zhuǎn)化值事件任意關(guān)聯(lián)用戶行為事件，并設(shè)置回調(diào)模板；指紋信息歸因模型新增獨(dú)立窗口期，縮短窗口期靈活控制歸因精準(zhǔn)度；更新防作弊黑庫(kù)算法，提升無(wú)效流量攔截成功率，無(wú)需額外對(duì)接，大大降低了集成難度。

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TrackingIO升級(jí)，助力營(yíng)銷持續(xù)增長(zhǎng)

日前，TrackingIO完成了重磅升級(jí)，TrackingIO v2.0以全新的UI界面、交互體驗(yàn)、整合優(yōu)化的功能模塊、更加豐富的行業(yè)指標(biāo)、以及更加快捷的數(shù)據(jù)報(bào)表展示面向所有廣告主開(kāi)放。

升級(jí)后的TrackingIO將大幅提升產(chǎn)品的易用性，操作連續(xù)性更強(qiáng)，更便于廣告主快速掌握最佳實(shí)踐，全方位提升用戶交互體驗(yàn)，賦能廣告主擁有更強(qiáng)大的營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析能力，助力廣告主更快地適應(yīng)iOS14.5上線帶來(lái)的改變，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng)！