2018年美國(guó)跨境電商出口銷售額達(dá)1473億美元
去年,在互聯(lián)網(wǎng)零售商(Internet Retailer)的北美TOP 1000零售商榜單中,889個(gè)美國(guó)零售商的跨境電商銷售額達(dá)1473億美元。其中,電商巨頭亞馬遜為此貢獻(xiàn)最多,跨境銷售額占總量的44%,其他美國(guó)零售商的跨境電商銷售額為825億美元。
另外,互聯(lián)網(wǎng)零售商的數(shù)據(jù)顯示,在TOP 1000零售商中,只有一半的美國(guó)零售商發(fā)貨給北美以外的買家。
PayPal在2018年的一項(xiàng)全球調(diào)查則顯示,57%的西歐和東歐消費(fèi)者、48%的亞太地區(qū)消費(fèi)者從國(guó)外零售網(wǎng)站購(gòu)物。在這些跨境電商購(gòu)物者中,有21%的人在2017年從美國(guó)網(wǎng)站購(gòu)買過(guò)商品,僅次于從中國(guó)購(gòu)買過(guò)商品的人數(shù)(26%)。
美國(guó)零售商如何進(jìn)行跨境電商銷售?
報(bào)告顯示,美國(guó)跨境電商賣家主要通過(guò)三種方式進(jìn)行銷售:利用在美國(guó)的零售網(wǎng)站銷售,通過(guò)第三方電商平臺(tái)銷售,在目的國(guó)建立零售網(wǎng)站進(jìn)行銷售。
在這3種銷售方式中,第三方電商平臺(tái)是一種越來(lái)越常見(jiàn)、越來(lái)越重要的銷售渠道。比較受歡迎的第三方電商平臺(tái)有亞馬遜、eBay、日本樂(lè)天,以及中國(guó)兩大巨頭阿里巴巴和京東旗下的平臺(tái)。
在美國(guó)零售網(wǎng)站接收訂單然后發(fā)貨給外國(guó)買家也很常見(jiàn),在889個(gè)美國(guó)零售中,有524發(fā)貨給外國(guó)買家。而發(fā)貨到北美以外的零售商主要是銷售高利潤(rùn)商品的,比如珠寶首飾、保健和美妝產(chǎn)品、服飾、特產(chǎn)和玩具等。
而在國(guó)外開(kāi)發(fā)電商網(wǎng)站的主要是大型公司,比如亞馬遜,有13個(gè)國(guó)際站點(diǎn)。在TOP 1000零售商,還有其他62家在國(guó)外建立了網(wǎng)站。
當(dāng)然,還有更多的美國(guó)零售商沒(méi)做跨境電商,那么是什么因素阻礙了他們呢?
互聯(lián)網(wǎng)零售商在2019年8月對(duì)105家公司的調(diào)查顯示,做跨境電商最讓人頭疼的是關(guān)稅以及當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)涉及的繁瑣費(fèi)時(shí)的手續(xù)。在受訪者中,超過(guò)40%的人認(rèn)為這些因素阻礙了賣家做跨境電商。
另外,超過(guò)四分之一的受訪者指出,其他三個(gè)運(yùn)營(yíng)方面的挑戰(zhàn)是:貨幣和支付處理(29%)、語(yǔ)言(29%)和欺詐防范(25%)。