國慶檔期間，電影《攀登者》憑借著優(yōu)秀的演員群像以及中國攀登隊真實故事原型，成功實現(xiàn)類型片的突破，一舉“出圈”引發(fā)社會熱議。中國攀登隊從無到有，戰(zhàn)勝無數(shù)艱難險阻，從珠峰北坡登頂成功，這一路的真實故事被濃縮在電影《攀登者》里，感動了無數(shù)觀眾。
而這個真實且動人的精彩故事，也成為了《明日之后》聯(lián)動《攀登者》，在9月26日推出還原電影的沉浸式雪山攀登玩法的核心依據(jù)。
《明日之后》X《攀登者》聯(lián)動宣傳片
在現(xiàn)實事件的基礎(chǔ)上，《攀登者》的故事具有天然的感染力以及說服力；再加上這種在極端條件下的生存挑戰(zhàn)，與《明日之后》的基因也有著天然的契合度?！肮适滦浴币约啊捌鹾闲浴边@兩項要素的強力支撐，游戲與電影展開的聯(lián)動取得了相當(dāng)亮眼的成績。
一、《明日之后》X《攀登者》攜手點燃國慶檔
在國慶檔前夕，當(dāng)《明日之后》正式宣布將與《攀登者》進行聯(lián)動的消息公布之后，很快就在玩家群體中引起了熱烈的討論以及關(guān)注，而在國慶期間這種討論熱度達到了高潮。經(jīng)小編搜索明日之后和攀登者關(guān)鍵詞后統(tǒng)計，全平臺有1000+聯(lián)動相關(guān)的玩家自發(fā)UGC，總曝光量級達到5000W+。
在9月26日活動正式實裝之后，不少玩家都在第一時間挑戰(zhàn)了這個新鮮的“攀登雪山”活動，并且在各個社交渠道曬出了自己的“攀登之旅”。在抖音短視頻平臺就有不少玩家分享了自己在攀登過程中遇到的驚險鏡頭，包括的在攀登途中遇到的感染者、雪崩以及驚險的“飛躍懸崖”。
而在微博上也有不少玩家曬出了自己團隊成功登頂?shù)臅r間，同樣地，“飛躍懸崖”也成為了微博上最常出現(xiàn)的精彩鏡頭，而狼襲峰也成為了明日之后玩家最喜愛的新“打卡景點”。
二、在《明日之后》的末世中，還原真實的“雪山生存”體驗
繼早前聯(lián)動活動中探索過“輻射小鎮(zhèn)”切爾諾貝利之后，《明日之后》再度把現(xiàn)實中的極端生存環(huán)境在游戲中進行還原。而這一次，玩家將和國慶檔期間熱映的電影《攀登者》中的中國登山隊一樣，對地表上的最高峰珠穆朗瑪峰發(fā)起挑戰(zhàn)。
本次《明日之后》與《攀登者》的聯(lián)動除了真真切切地把雪山高峰的極端環(huán)境在游戲中真實地還原之外，還貼合游戲本身的末日生存氛圍加入了還原電影的“攀登雪山”玩法，讓玩家可以在游戲中重走當(dāng)年中國攀登隊的珠峰登頂之路。
制作組在游戲中真實還原了當(dāng)時中國攀登隊所面臨的極端狀況：環(huán)境惡劣的高原雪山、低溫、雪崩、冰裂縫、冰峭懸崖等的極端自然災(zāi)害及環(huán)境... 玩家需四人組成隊伍，裝備如電影中一樣的專業(yè)雪山攀登服和攀登包，使用攀登雪山必需的登山杖和登山繩，在生命是以秒為單位計算的攀登任務(wù)面前，經(jīng)歷對游戲技術(shù)和團隊默契的嚴(yán)峻的考驗。
電影片段：中國攀登隊搭人梯，翻越冰峭壁
游戲還原：玩家必須先將一個隊友送上懸崖平臺，放下繩索，才能將其他隊友拉上去
在攀登的過程中，玩家最先要解決的問題就是低溫。在雪山攀登玩法中，在高海拔的雪山上，玩家在低溫環(huán)境里會持續(xù)受到傷害，要想恢復(fù)體溫，玩家只能在營地里點燃篝火或者使用抗寒的食物。除此之外，玩家在攀登過程中還需要防備突如其來的特大雪崩。
而當(dāng)前方出現(xiàn)和電影中一樣的冰川裂隙時，就需要玩家拿出與電影中攀登者相同的無畏勇氣，雙手拿著登山鎬全力向?qū)γ娴膽已逻咃w躍，跨越天塹。這個驚險的鏡頭也成為了玩家們在這次聯(lián)動活動中最喜愛的場景之一。電影片段動圖
游戲還原動圖
當(dāng)玩家克服了一路上的重重難關(guān)，并在最后成功登頂之后，就能在峰頂留下屬于自己的印記和登頂拍照證明，彌補影片中對1960年中國隊丟失登頂影像記錄的遺憾之情。而這也成為玩家在社交媒體上分享的重要內(nèi)容。
顯然，這次《明日之后》與《攀登者》的聯(lián)動并不是一次簡單的“海報”聯(lián)動，而是在把聯(lián)動對象與產(chǎn)品進行高度對比和深入剖析，并從中找出大家相同的核心后，圍繞著“極端環(huán)境”和“生存挑戰(zhàn)”這兩大共同核心打造出富有沉浸感的特色玩法，不僅僅是借著IP的流量效應(yīng)吸引眼球，而是把IP化作游戲內(nèi)容的一部分，補全以及豐富了游戲的玩法以及整個游戲的世界觀。
這種聯(lián)動無疑會對聯(lián)動對象以及活動副本的設(shè)計和打磨都有更嚴(yán)苛的要求。這對于一般的游戲廠商來說，無論是成本還是技術(shù)都很難達到。大部分廠商的“聯(lián)動”還停留在只是借IP進行吸量的“海報式或者角色植入”水平。而在一線大廠中，目前有能力做到這種效果且有過成功案例的也寥寥無幾，網(wǎng)易與《明日之后》又一次走在了市場的前列。
通過在游戲還原現(xiàn)實事件中的極限生存體驗，《明日之后》讓玩家感受到了接近現(xiàn)實的生存壓力和挑戰(zhàn)感。而這種“深度定制”的影游聯(lián)動在為游戲進一步鞏固生存品類標(biāo)桿形象的同時，也為跨界影游聯(lián)動帶來了新的形式。
而《明日之后》也正是在這種跨界的“深度定制”聯(lián)動中，逐步建立起了自己的“末日生存品牌”。
三、從輻射小鎮(zhèn)到冰川雪山，網(wǎng)易正逐步打造出獨特的“末日生存品牌”
隨著近年手游市場中垂直細分領(lǐng)域的崛起，游戲風(fēng)格化的優(yōu)勢凸顯，從一開始就有著自己特色風(fēng)格的《明日之后》無論是生命力以及發(fā)展后勁都非常強勁，在經(jīng)歷了近一年的運營之后，目前游戲正從品類no.1升級到生存品牌，而且市場對這種趨勢的認可度也在明顯提高。
在這一年的更新中，雪山、沼澤、海島……《明日之后》每次加入的新地圖都會通過極具辨識度的特色玩法，讓玩家感受接近真實的生存壓力和挑戰(zhàn)感，在市場以及品類中形成自己的獨特游戲氛圍，并為游戲的“末日生存”題材帶來更豐富的游戲體驗；與此同時，游戲還通過跨越不同圈層的聯(lián)動，打破了圈層的區(qū)隔，在市場中打造出了自己的生存品牌，建立競爭壁壘。
早前游戲通過聯(lián)動切爾諾貝利讓玩家在游戲中體驗到了真實的“輻射末日”，并且在大量真實史料的支持下，《明日之后》“輻射高?！痹跉v史還原度上得到了有力的保證和實質(zhì)支援之外，還通過版本更新的特色“抉擇玩法”對本次歷史事件背后的價值意義進行還原和深挖。
而從切爾諾貝利到珠穆朗瑪峰，《明日之后》這種打通現(xiàn)實環(huán)境與游戲場景的深度聯(lián)動擴大了“生存品類”的盤子，讓更多泛大眾成為明日的玩家，從而打破“末日生存”原本的小眾圈層。
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