Newzoo：歐洲女性玩家持續(xù)增長(zhǎng)為游戲周邊行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，耳機(jī)最具增長(zhǎng)潛力

隨著游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，全球游戲周邊設(shè)備市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展。其中女性玩家逐漸成為了游戲設(shè)備的消費(fèi)主力。

近日，Newzoo 對(duì)英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、瑞典、波蘭和俄羅斯等歐洲市場(chǎng)的游戲周邊設(shè)備市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。在這些市場(chǎng)中，43% 的主機(jī)和 PC 女性活躍玩家有意購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)等設(shè)備。

首先，讓我們來(lái)看一下全球游戲設(shè)備市場(chǎng)的大體情況。

全球游戲設(shè)備市場(chǎng)潛力未釋放完畢，但增速將逐漸放緩

全球游戲周邊設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模在 2020 年達(dá)到 79 億美元，其中耳機(jī)、鼠標(biāo)、鍵盤(pán)和手柄等周邊產(chǎn)品的收入總和較 2019 年增長(zhǎng)了 45%，漲幅為 2018 年大逃殺類(lèi)游戲風(fēng)靡以來(lái)的最高值。

全球游戲設(shè)備市場(chǎng)收入走勢(shì)變化 | 數(shù)據(jù)來(lái)源：Newzoo

隨著全球疫情逐漸得到控制，居家隔離政策逐步廢止，Newzoo 預(yù)計(jì) 2021 年全球游戲設(shè)備市場(chǎng)收入增速將會(huì)放緩。不過(guò)，這一變化不代表游戲周邊市場(chǎng)的潛力已經(jīng)釋放完畢，相反，Newzoo 相信這一市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

歐洲市場(chǎng)女性硬核玩家數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)

Newzoo 將活躍游戲玩家（Active Gamer）定義為指每月至少玩一次游戲的玩家。調(diào)查顯示，主機(jī)和 PC 端活躍玩家更有可能購(gòu)買(mǎi)游戲周邊設(shè)備，而在利潤(rùn)可觀的歐洲游戲設(shè)備市場(chǎng)中，女性消費(fèi)者的數(shù)量也一直在增長(zhǎng)。

Newzoo 還表示，不只是 PC 和主機(jī)游戲的女性活躍玩家數(shù)量在增長(zhǎng)，每周游戲時(shí)間超過(guò) 6 個(gè)小時(shí)的硬核玩家比例在近年來(lái)也有所增加。在歐洲市場(chǎng)中，44% 的活躍女性玩家年齡在 25 歲以下；硬核玩家在女性玩家中的占比為 26%；此外還有 44% 的女玩家會(huì)觀看與游戲相關(guān)的視頻內(nèi)容。

可以看出，在歐洲游戲設(shè)備市場(chǎng)中，女性玩家正逐漸成為消費(fèi)主力，也成為了很多公司的重點(diǎn)爭(zhēng)取對(duì)象。那么為什么越來(lái)越多的女性玩家開(kāi)始喜歡玩游戲，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)周邊設(shè)備呢？

Newzoo 的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，歐洲市場(chǎng)女性用戶(hù)玩游戲的原因主要有兩個(gè)，一是逃離現(xiàn)實(shí)，占比 36%；二是探索游戲的世界架構(gòu)和故事情節(jié)，占比 32%。很多女性玩家都很看重游戲的沉浸感。也正是因?yàn)槿绱怂齻儾艜?huì)傾向購(gòu)買(mǎi)游戲周邊設(shè)備。

女性玩家購(gòu)買(mǎi)游戲設(shè)備的原因

在歐洲游戲市場(chǎng)中，女性玩家最看重的是游戲體驗(yàn)，這也正是她們購(gòu)買(mǎi)游戲周邊設(shè)備的主要原因。由下圖可以看出，對(duì)女性玩家來(lái)說(shuō)，最重要的是游戲的沉浸感。超過(guò)四分之一的女性玩家表示，購(gòu)買(mǎi)游戲周邊設(shè)備是為了改善游戲性能、增強(qiáng)游戲體驗(yàn)。

12% 的女性玩家會(huì)因?yàn)橄矚g游戲設(shè)備外觀或造型風(fēng)格而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。PC 和主機(jī)端的活躍女性玩家希望增強(qiáng)游戲的沉浸感，而最能增強(qiáng)沉浸感的設(shè)備之一就是耳機(jī)。

歐洲市場(chǎng)女性玩家偏愛(ài)耳機(jī)

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)一半的活躍女性玩家已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了耳機(jī)。還有高達(dá) 43% 的女性活躍玩家有意購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)，她們是耳機(jī)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者。在這些潛在消費(fèi)者中，有 42% 是首次購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)。這一可觀的市場(chǎng)潛力很大程度上得益于疫情期間的隔離政策。

此外市場(chǎng)研究還顯示，61% 的女性玩家準(zhǔn)備了超過(guò) 100 美元的購(gòu)買(mǎi)預(yù)算，但只有 9% 的女性玩家愿意為這一產(chǎn)品支出 200 美元以上。已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)和有意購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)的女性玩家最看重的都是耳機(jī)的音質(zhì)和舒適度，大多數(shù)消費(fèi)者都希望購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品兼具這兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，有些女性玩家也希望自己的耳機(jī)能具備更多高級(jí)功能，例如環(huán)繞立體聲和無(wú)線連接等。相較于耐用性而言，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)或有意購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)的女性活躍玩家更看重功能種類(lèi)及價(jià)格。

歐洲女性玩家購(gòu)買(mǎi)設(shè)備時(shí)的主要考慮因素

女性活躍玩家在購(gòu)買(mǎi)游戲設(shè)備時(shí)所考慮到的主要因素主要有以下三點(diǎn)。

30% 的女性玩家會(huì)根據(jù)朋友或家人的推薦購(gòu)買(mǎi)設(shè)備；

23% 會(huì)根據(jù)視頻網(wǎng)站上的正面評(píng)價(jià)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)；

23% 會(huì)選擇自己最喜歡的品牌。

Newzoo 表示，目前游戲正逐漸成為一種必要的社交活動(dòng)，因此家人和朋友的推薦就在女性玩家購(gòu)買(mǎi)設(shè)備時(shí)起到了重要作用。產(chǎn)品評(píng)測(cè)視頻也成為了較為可靠的外部信息來(lái)源。