Q3中國手游市場下載量縮水，收入?yún)s同比增長26.9%

來源：GameLook

作者：GameLook

時間：2019-10-14

019Q3全球手游收入達163億美元（約合人民幣1155億元），同比增長19.8%

GameLook報道/ 不知不覺，2019年已經(jīng)過去三分之一，已經(jīng)到了要做年終盤點準備的時候，今年的爆款、頭部產(chǎn)品席位也基本定型。這不，最近Sensor Tower發(fā)布了一篇博客，仔細對2019第三季度進行了統(tǒng)計。

文章指出，2019Q3全球手游收入達163億美元（約合人民幣1155億元），同比增長19.8%，形勢一片大好。支撐全球手游市場發(fā)展的主要動力是玩家很給面子，App Store上應用首次安裝量同比增長5.3%到80億，Google Play更是快三倍之，同比增長11.3%到216億。

iOS用戶表現(xiàn)出了一貫的多金愿花錢的優(yōu)點，因此盡管首次安裝量只是Google Play的三分之一多一點，但用戶支出卻反超安卓用戶快一倍：今年三季度，全球應用市場（游戲占74%）共收入219億美元，其中App Store 142億美元，Google Play 77億美元。

安裝向左，收入向右

全球玩家喜迎廠商賺錢，不過眾所周知，中國不屬于地球。博文中，中國是唯一被單獨拎出來點名下載量下滑，但收入還是增加了的市場——

三季度，中國手游市場下載量為22億，比去年同期的23億蒸發(fā)了一個小目標。但是，同一時間中國手游市場收入?yún)s從去年同期的32億美元，逆勢增長至了41億美元（約合人民幣290億元），同比增長26.9%，比全球平均水平的19.8%還強上幾個檔位。

“得虧”是下載量萎縮，這要是沒萎縮，三季度中國手游收入豈不是要上天？

而且，按照慣例，Sensor Tower也沒統(tǒng)計國內水很深的第三方安卓市場，實際情況可能要高出紙面數(shù)據(jù)不少。

跟海外有些不同，中國安卓市場收入很多時候能與iOS收入持平，比如《閃耀暖暖》安卓收入約是iOS的90%。有很多游戲安卓收入甚至還會超過iOS，甚至讓玩家在預測游戲流水時，會將iOS收入乘以1.5到2倍，算作安卓收入。

下載沒了，人氣還在

從現(xiàn)實環(huán)境看，全球手游市場一片欣欣向榮，下載量都在上升，唯獨中國下降的原因，主要源自總量調控的影響，總體而言新游戲變少了，玩家下載行為也在減少。

不過，這對收入而言并非全是壞事，總量調控意味著市場新品供應量減少，玩家總量不變的情況下，人氣會愈發(fā)向已被市場多輪驗證的成功產(chǎn)品集中，這部分產(chǎn)品的商業(yè)化能力得到提升，創(chuàng)造的收入可能要高于新游。

創(chuàng)夢天地首席戰(zhàn)略官方輝就曾告訴GameLook，“現(xiàn)在的行情不太好，對我們反而是機會”，因為渠道量就在那里。事實上去年下半年開始，創(chuàng)夢天地旗下產(chǎn)品獲得的渠道推薦位一直在增加。

這也說明了，市場整體下載量和收入可以看作是正相關關系，但也沒有絕對化。市場流量集中到少數(shù)精品，會比分散還能創(chuàng)造更大收入。

總量控制，頭部吃香

表現(xiàn)在頭部產(chǎn)品收入上時，這一影響體現(xiàn)地尤為明顯，比如PUBG Mobile就成為了“全地球村最靚的仔”，今年三季度收入同比增長652%，達4.96億美元，直逼5億美元大關（約合人民幣35億元）。

PUBG Mobile收入爆炸性增長的原因，一方面得益于PUBG Mobile在海外市場不斷攻城略地，長期占據(jù)國產(chǎn)出海手游收入榜榜首。另一方面是Sensor Tower把國內的《和平精英》也算作了PUBG Mobile的一部分，因此在9月份的全球手游收入排行上，PUBG Mobile成功傲視群雄。