再度易主的雅虎，帶給互聯(lián)網(wǎng)的最后啟示

據(jù)報(bào)道，時(shí)間又來到了雅虎再次同意易主的那一刻。這一次，雅虎將和AOL一起，以50億美元的打包價(jià)格出售給私募股權(quán)公司Apollo Global Management。2017年，雅虎賣給Verizon時(shí)，對(duì)方給出的價(jià)格差不多也是50億美元。而AOL則是Verizon在幾年前以40多億美元買下的公司。曾經(jīng)，雅虎市值高達(dá)1250億美元；幾年后雅虎拒絕了微軟給出的440億美元收購(gòu)要約。

雅虎緩慢衰落的原因有很多。這家曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一而再再而三地，要么實(shí)現(xiàn)正確戰(zhàn)略的步伐太慢，要么在執(zhí)行其精明的戰(zhàn)略行動(dòng)時(shí)太無能。雅虎在Broadcast.com這家公司上耗費(fèi)了數(shù)十億美元，但卻在Netflix崛起的時(shí)候無動(dòng)于衷。雅虎還曾買下一家名為“GeoCities”的Web 1.0公司。GeoCities也許有望成為下一代MySpace或Facebook，但是雅虎還是什么都沒做。Flicker的情況也是如此。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的照片分享網(wǎng)站Flicker最后還是輸給了Instagram。當(dāng)年，雅虎還曾擊敗谷歌，買下原始的基于搜索的廣告拍賣公司Overture，結(jié)果依舊敵不過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

很久以前，雅虎是成功先驅(qū)的典范，即便重心轉(zhuǎn)移，雅虎仍然沉浸于自己的光芒中。該公司曾經(jīng)的高管最近回憶說：“這是一種驕傲的文化，大家對(duì)自己的品牌非常自豪，卻看不到周圍競(jìng)爭(zhēng)激烈的樣子?！痹诠雀瑁镜囊话咽忠恢倍际枪こ處?。和谷歌不一樣的是，雅虎想嘗試一些新的面貌。雅虎的技術(shù)創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)（Jerry Yang）和大衛(wèi)·費(fèi)羅（David Filo）選擇讓賢于好萊塢制片公司老將特里·塞梅爾（Terry Semel）；后來，銷售主管卡羅爾·巴茨（Carol Bartz）接過塞梅爾的重?fù)?dān)。如此一來，企業(yè)文化很難維持。

至于Verizon，一家收購(gòu)了兩家日漸衰落的互聯(lián)網(wǎng)公司的通訊公司，成功可能性不大。一家媒體公司的觀察人員指出：“這個(gè)策略，就好比我們?cè)谏钪锌吹降哪菢?，兩個(gè)醉漢倚靠在一起，可不是一個(gè)特別好的主意。”Verizon希望擁有與眾不同的內(nèi)容。但是Verizon自己也背負(fù)著沉重的債務(wù)，同時(shí)又需要為頻譜牌照支付超出預(yù)期的價(jià)格。在這種情況下，雅虎和其他媒體資產(chǎn)已然無法吸引內(nèi)部投資。

的確，和主要的通訊公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AT&T相比，Verizon的情況看上去要好一些，因?yàn)閂erizon在內(nèi)容上的賭注相對(duì)較小。AT&T是曾經(jīng)盛極一時(shí)的娛樂巨頭時(shí)代華納的母公司，AOL也曾一度是時(shí)代華納旗下子公司。AT&T和Verizon的表現(xiàn)都令人尷尬地落后于廣泛市場(chǎng)。但至少，Verizon現(xiàn)在可以說是專注于自己的電信網(wǎng)絡(luò)。

即便如此，雅虎還沒有完蛋。大多數(shù)人認(rèn)為，Apollo將拋售一系列可售資產(chǎn)，同時(shí)提高雅虎體育的博彩前景以及雅虎財(cái)經(jīng)的訂閱機(jī)會(huì)。

Apollo也可以從一些枯燥的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。谷歌、亞馬遜和Facebook已經(jīng)瓜分了大部分的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。但是一些更小規(guī)模、更不起眼的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)也能蓬勃發(fā)展。例如，Red Ventures。這家公司旗下?lián)碛蠧NET、《孤獨(dú)行星》和Bankrate等品牌。Red Ventures打造的業(yè)務(wù)，可以將廣告密切地與購(gòu)買決定掛鉤。同樣的，上市公司J2 Global旗下的僅數(shù)字化內(nèi)容業(yè)務(wù)包括一系列低價(jià)資產(chǎn)，比如RetailMeNot、Offers.com和Speedtest。Apollo為收購(gòu)雅虎和AOL支付的50億美元并不虧。

所以，回到一開始的問題，蘋果（以及谷歌、亞馬遜和Facebook等）擁有而雅虎缺少的，到底是什么？答案不是唯一的。但是顯然，每個(gè)贏家都有明確的目標(biāo)、想要成功的強(qiáng)烈意志以及可以承受失敗的商業(yè)模式。

這些雅虎曾經(jīng)沒有，現(xiàn)在也沒有。但這未必能阻止雅虎的新東家成功地從中榨取一些收益。