海彼游戲iOS下載量國(guó)內(nèi)第三，僅次于騰訊網(wǎng)易，字節(jié)跳動(dòng)首次拿下第四——9月全球手游指數(shù)

10月15日，App Annie發(fā)布了2019年9月全球手游指數(shù)報(bào)告。

在9月份的全球手游市場(chǎng)，任天堂是下載量方面最大的贏家，空降iOS & Google Play全球游戲公司下載量第二、iOS全球下載量第一，其新作《馬力歐賽車 巡回賽》同樣登頂全球游戲下載榜。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，這款手游上線首周下載量達(dá)9000萬(wàn)，成為任天堂旗下吸量最快的手游。收入方面，《馬力歐賽車 巡回賽》首周吸金1270萬(wàn)美元。

對(duì)于國(guó)內(nèi)而言，暑期檔已經(jīng)結(jié)束，但是手游市場(chǎng)依舊火熱。在9月份的iOS中國(guó)游戲榜單上，Habby和字節(jié)跳動(dòng)分別拿下了下載榜TOP3和TOP4的位置；阿里憑借《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的良好表現(xiàn)進(jìn)入收入榜前十；近期末日生存類題材火爆，龍創(chuàng)悅動(dòng)排名上升3位，也打入收入榜TOP10。

產(chǎn)品方面，下載榜變化較大，《弓箭傳說(shuō)》《音躍球球》《量子特攻》位列榜單前三，《狂野飆車9》空降第8，而Gismart的超休閑游戲《Cool Goal》也入圍了TOP10。值得一提的是，三七互娛的《精靈盛典》收入持續(xù)上漲，并打入了iOS全球手游收入榜前十。

以下是手游那點(diǎn)事帶來(lái)的相關(guān)解讀：

一、國(guó)產(chǎn)超休閑典范：Habby及《弓箭傳說(shuō)》雙雙進(jìn)入iOS全球下載榜前十

在上個(gè)月底，SensorTower發(fā)布了8月份的全球超休閑游戲下載榜，TOP10行列并無(wú)中國(guó)廠商身影。雖然也有未統(tǒng)計(jì)中國(guó)第三方安卓市場(chǎng)數(shù)據(jù)的原因，然而就整個(gè)超休閑游戲市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)廠商在這一塊的頭部領(lǐng)域仍然是缺席的。

不過(guò)，這一現(xiàn)象在近期被打破了。在App Annie發(fā)布的9月iOS全球游戲下載榜上，Habby的超休閑爆款《弓箭傳說(shuō)》排名躥升33位，打入下載量TOP10。并且，這也是今年以來(lái)自《消滅病毒》之后，iOS全球下載量TOP10內(nèi)第二款國(guó)產(chǎn)超休閑游戲。

雖然大眾更多將其歸類到超休閑品類里，但《弓箭傳說(shuō)》這款“看似簡(jiǎn)單”的手游，已經(jīng)具備一款優(yōu)秀中度游戲的變現(xiàn)能力和玩法深度。將范圍縮小到iOS中國(guó)游戲下載榜，《弓箭傳說(shuō)》更是直接空降榜單TOP1，而其廠商Habby也拿下了公司下載量TOP3的位置，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”大獲成功。

在亮眼的下載表現(xiàn)之外，Habby在《弓箭傳說(shuō)》上的買量投放也非常值得關(guān)注。繼《消滅病毒》之后，《弓箭傳說(shuō)》成為了新的超休閑手游買量霸主。

此前手游那點(diǎn)事也對(duì)這款產(chǎn)品的買量進(jìn)行了復(fù)盤分析。ADX數(shù)據(jù)顯示，《弓箭傳說(shuō)》自8月27日左右開始放量并一路攀升，每天活躍的視頻素材接近1000套之多，預(yù)估投放規(guī)模接近日消耗1000萬(wàn)的規(guī)模，從各個(gè)媒體平臺(tái)了解的信息綜合來(lái)判斷，這款依靠廣告變現(xiàn)的超休閑游戲日均廣告營(yíng)收規(guī)模預(yù)估也在1000萬(wàn)之上。

總的來(lái)說(shuō)，超休閑游戲廠商將會(huì)比一般網(wǎng)游廠商更加具備全球投射的能力，這一品類也將會(huì)是全球化更加徹底的一個(gè)細(xì)分賽道。不過(guò)，這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈?？v觀整個(gè)9月iOS全球游戲下載榜，除了拿下第一的《馬力歐賽車 巡回賽》，其余均為超休閑游戲，并且上榜產(chǎn)品更替非?？欤?款產(chǎn)品中僅有2款穩(wěn)住了TOP10地位，但都出現(xiàn)排名下滑。

二、《音躍球球》拿下iOS中國(guó)下載量TOP2，字節(jié)跳動(dòng)首次進(jìn)入公司下載榜第4

在9月份的iOS中國(guó)游戲下載榜上，字節(jié)跳動(dòng)旗下的《音躍球球》排名上升6位，拿下了榜單第二名，僅次《弓箭傳說(shuō)》。

同時(shí)，得益于這款超休閑游戲帶來(lái)的下載量增長(zhǎng)，字節(jié)跳動(dòng)也空降公司下載量榜單第4，而這也是字節(jié)跳動(dòng)首次到達(dá)這一榜單高度。

近年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的動(dòng)作不少。從去年6月上線“今日游戲”模塊、進(jìn)軍游戲聯(lián)運(yùn)，緊接著在8月份開啟小游戲業(yè)務(wù)，到今年2月抖音首款小游戲《音躍球球》正式上線、3月份字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了游戲研發(fā)公司上海墨鹍，集游戲研發(fā)、發(fā)行、渠道等于一體的版圖變得越來(lái)越清晰。

App端《音躍球球》的成功，也標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的新高度。要知道，超休閑游戲的商業(yè)模式本質(zhì)上是“流量的買與賣”，而這正是字節(jié)跳動(dòng)的強(qiáng)項(xiàng)。

此前手游那點(diǎn)事分析過(guò)，對(duì)于依靠廣告變現(xiàn)的媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，超休閑游戲內(nèi)容是一個(gè)非常好的內(nèi)容補(bǔ)充，也是搶占用戶時(shí)間片的利器。頭條、騰訊之間的流量戰(zhàn)爭(zhēng)也會(huì)繼續(xù)在超休閑游戲市場(chǎng)爆發(fā)。對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō)，他們看到的是用戶時(shí)間背后的巨大廣告價(jià)值，目前來(lái)看頭條在這塊似乎步伐更加兇狠。

三、“下載收入雙豐收”：阿里互娛拿下iOS中國(guó)收入第7，《狂野飆車9》打入下載榜第8

除了字節(jié)跳動(dòng)，近期在游戲領(lǐng)域取得新進(jìn)展的互聯(lián)網(wǎng)公司還有阿里。在9月份的手游榜單上，阿里互娛發(fā)行的《狂野飆車9：競(jìng)速傳奇》空降iOS中國(guó)游戲下載榜第8，而阿里也拿下了游戲公司收入榜第7名的位置，再次實(shí)現(xiàn)“下載收入雙豐收”。

阿里互娛在收入排名上的上升，主要?dú)w功于其發(fā)行的SLG手游《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的良好表現(xiàn)。這款三國(guó)題材的SLG產(chǎn)品在上線首日便登頂iOS游戲免費(fèi)榜，至今仍穩(wěn)定在TOP15以內(nèi)。在營(yíng)收上，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》也一路上漲，近段時(shí)間穩(wěn)定在TOP5以內(nèi)，一度拿下暢銷榜TOP3。據(jù)官方新聞數(shù)據(jù)，游戲上線半個(gè)月累計(jì)登陸玩家數(shù)已突破300萬(wàn)。

在游戲玩法上，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在SLG的基礎(chǔ)上融合了RTS設(shè)計(jì)。接近真實(shí)的行軍調(diào)動(dòng)方式較為新穎，玩家與玩家、盟與盟之間的對(duì)抗也變得即時(shí)化，這些玩法上的融合為玩家呈現(xiàn)出不一樣的“三國(guó)SLG”面貌。

而在游戲推廣運(yùn)營(yíng)上，阿里為《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》請(qǐng)來(lái)了高曉松擔(dān)任游戲代言人，同時(shí)也進(jìn)行了大量的買量投放。ADX數(shù)據(jù)顯示，9月份《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的投放素材數(shù)便一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類題材和同類玩法的產(chǎn)品投放均值，單日最高投放量達(dá)427組。

投放素材方面，則以代言人高曉松為核心進(jìn)行創(chuàng)作，這一打法也與當(dāng)下買量市場(chǎng)“代言人”打法類似。

四、網(wǎng)易《量子特攻》空降iOS中國(guó)下載榜TOP3，游戲上線海外兩周下載量超500萬(wàn)

網(wǎng)易在9月份的iOS中國(guó)游戲市場(chǎng)上也取得了新的突破，《量子特攻》空降iOS中國(guó)游戲下載榜TOP3，又是一款“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的成功例子。

《量子特攻》在玩法上做了許多差異化設(shè)計(jì)，包括攀爬系統(tǒng)、捏人系統(tǒng)、武器系統(tǒng)、載具系統(tǒng)等特色系統(tǒng)的接入。比如在游戲中，隨著角色等級(jí)的提升，玩家可以獲得隱身、偵測(cè)敵人信號(hào)等能力，豐富了戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技的玩法和策略。

而這款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類產(chǎn)品在海外市場(chǎng)取得的成績(jī)更為優(yōu)秀。《量子特攻》在今年4月底上線海外市場(chǎng)，拿下當(dāng)月中國(guó)手游出海下載量榜單第12名。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，這款游戲上線兩周海外下載量就超過(guò)了500萬(wàn)。

從《荒野行動(dòng)》《終結(jié)者2》到《第五人格》《明日之后》，再到如今的《量子特攻》，網(wǎng)易在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類的布局初顯，并且憑借這一品類切入并站穩(wěn)日本手游市場(chǎng)頭部位置。從App Annie每月數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)易無(wú)疑是少有的能夠站上榜單TOP10的中國(guó)發(fā)行商，8月份和9月份均擠進(jìn)日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入TOP10。