報(bào)告稱亞馬遜在美搜索份額2021年將增至15.9% 谷歌降至70.5%

騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)市場研究公司eMarketer的一項(xiàng)最新預(yù)測，盡管谷歌現(xiàn)在仍然占據(jù)美國搜索廣告市場的最大份額，但亞馬遜預(yù)計(jì)將在未來幾年內(nèi)削弱這種主導(dǎo)地位。

美國搜索廣告市場預(yù)計(jì)今年將增長近18%，達(dá)到551.7億美元。eMarketer稱，谷歌將占有其中73.1%的份額，相當(dāng)于403億美元。與此同時，亞馬遜今年預(yù)計(jì)將比去年增長近30%，達(dá)到70.9億美元和12.9%的市場份額。

eMarketer預(yù)計(jì)，到2021年，亞馬遜的市場份額預(yù)計(jì)將增長到15.9%，而谷歌的市場份額預(yù)計(jì)將下降至70.5%。

谷歌和亞馬遜均是在美國受到反壟斷審查的科技巨頭。例如，谷歌因涉足旅行預(yù)訂和求職領(lǐng)域而受到批評。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，亞馬遜去年超過微軟，成為美國第二大搜索廣告平臺。在谷歌和亞馬遜之后，微軟、Verizon Media和Yelp在美國搜索廣告收入中所占份額相對小很多。2019年，微軟占6.5%，Verizon Media占2%，Yelp占1.8%。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)近年來有了很大的增長。賣家可以對特定搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行競價(jià)，這樣它們在用戶搜索結(jié)果排名中出現(xiàn)的名次就會更高。這樣做可以讓品牌直接接觸到消費(fèi)者，因?yàn)樗麄円呀?jīng)準(zhǔn)備好出錢購買。

去年，亞馬遜將其廣告功能合并為“亞馬遜廣告”(Amazon Advertising)，簡化了它們的品牌推廣流程，并加強(qiáng)了廣告服務(wù)。今年5月，該公司同意從Sizmek購買一個廣告服務(wù)器和一個動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化部門。這將幫助廣告商投放廣告，衡量廣告效果，并幫助它們使用數(shù)據(jù)來打造針對性廣告。

10月初，該公司舉辦了一場名為AdCon的活動，展示亞馬遜不斷增長的廣告產(chǎn)品清單。據(jù)報(bào)道，此次活動在西雅圖吸引了約400人。