報(bào)告稱(chēng)亞馬遜在美搜索份額2021年將增至15.9% 谷歌降至70.5%

騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的一項(xiàng)最新預(yù)測(cè)，盡管谷歌現(xiàn)在仍然占據(jù)美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的最大份額，但亞馬遜預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)削弱這種主導(dǎo)地位。

美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)近18%，達(dá)到551.7億美元。eMarketer稱(chēng)，谷歌將占有其中73.1%的份額，相當(dāng)于403億美元。與此同時(shí)，亞馬遜今年預(yù)計(jì)將比去年增長(zhǎng)近30%，達(dá)到70.9億美元和12.9%的市場(chǎng)份額。

eMarketer預(yù)計(jì)，到2021年，亞馬遜的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到15.9%，而谷歌的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將下降至70.5%。

谷歌和亞馬遜均是在美國(guó)受到反壟斷審查的科技巨頭。例如，谷歌因涉足旅行預(yù)訂和求職領(lǐng)域而受到批評(píng)。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，亞馬遜去年超過(guò)微軟，成為美國(guó)第二大搜索廣告平臺(tái)。在谷歌和亞馬遜之后，微軟、Verizon Media和Yelp在美國(guó)搜索廣告收入中所占份額相對(duì)小很多。2019年，微軟占6.5%，Verizon Media占2%，Yelp占1.8%。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)近年來(lái)有了很大的增長(zhǎng)。賣(mài)家可以對(duì)特定搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，這樣它們?cè)谟脩羲阉鹘Y(jié)果排名中出現(xiàn)的名次就會(huì)更高。這樣做可以讓品牌直接接觸到消費(fèi)者，因?yàn)樗麄円呀?jīng)準(zhǔn)備好出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。

去年，亞馬遜將其廣告功能合并為“亞馬遜廣告”(Amazon Advertising)，簡(jiǎn)化了它們的品牌推廣流程，并加強(qiáng)了廣告服務(wù)。今年5月，該公司同意從Sizmek購(gòu)買(mǎi)一個(gè)廣告服務(wù)器和一個(gè)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化部門(mén)。這將幫助廣告商投放廣告，衡量廣告效果，并幫助它們使用數(shù)據(jù)來(lái)打造針對(duì)性廣告。

10月初，該公司舉辦了一場(chǎng)名為AdCon的活動(dòng)，展示亞馬遜不斷增長(zhǎng)的廣告產(chǎn)品清單。據(jù)報(bào)道，此次活動(dòng)在西雅圖吸引了約400人。