如何判斷你的產(chǎn)品是否適合網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

隨著越來(lái)越多的品牌借助網(wǎng)絡(luò)紅人宣傳產(chǎn)品、品牌并獲得成功之后，許多人看到了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的巨大潛力，并想要著手網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

但，是不是是所有的產(chǎn)品都適合網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)？

什么是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，也稱(chēng)之為Influncer Marketing, 主要是依靠有影響力的網(wǎng)紅傳遞產(chǎn)品和品牌信息，來(lái)吸引潛在受眾獲得轉(zhuǎn)化。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是眾多數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段中的一種，它同社交營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有著極為密切的關(guān)系。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通常通過(guò)以下方式展開(kāi)：贊助、產(chǎn)品展示、推薦、名人代言、博客等等。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)就是指是在某個(gè)特定領(lǐng)域或社群中，找到有名氣并且有影響力的人，來(lái)宣傳和推廣產(chǎn)品或者是品牌。

如何判斷產(chǎn)品是否適合網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)？

我們都知道網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是一種效果非常好的營(yíng)銷(xiāo)手段。但是不幸的是，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)并不適用于所有的產(chǎn)品、行業(yè)、內(nèi)容和場(chǎng)景。那么，如何判斷你的產(chǎn)品適不適合網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)呢？我們從以下幾個(gè)方面來(lái)分析： 01 你的產(chǎn)品是否具有吸引力和話(huà)題性

在開(kāi)始網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)之前，首先要確定你的產(chǎn)品是否能引起消費(fèi)者的注意。

每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)主題，只有該主題受到歡迎才能獲得成功。那么我們?nèi)绾沃喇a(chǎn)品是否具有吸引力呢？

• 你會(huì)經(jīng)常在新聞或者是社交媒體上面看到與產(chǎn)品相關(guān)的話(huà)題嗎？

• 市場(chǎng)上目前已有多少類(lèi)似產(chǎn)品？競(jìng)爭(zhēng)如何？

• 產(chǎn)品是否具有廣泛的受眾基礎(chǔ)？

• 消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榱私饣蚴褂媚愕漠a(chǎn)品感到興奮嗎？

如果你的產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足以上的這些條件，那么OK，你的產(chǎn)品至少已經(jīng)有50%成功的可能性了。

但是如果你的產(chǎn)品是利基產(chǎn)品（Niche Product, 特指針對(duì)性、專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的產(chǎn)品）， 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是不合適的。一般性或者是廣泛性的產(chǎn)品往往在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方面能取得更好的成效。

02 品牌是否有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格

在確定了你的產(chǎn)品具有吸引力和話(huà)題性之后，接下來(lái)需要考慮的就是品牌設(shè)計(jì)定位的問(wèn)題。

專(zhuān)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)以及風(fēng)格定位可以讓消費(fèi)者更容易識(shí)別你的品牌。同時(shí)還能起到以下的作用：

1. 傳遞明確的品牌價(jià)值觀和信息

2. 和消費(fèi)者建立信任感

3. 建立品牌在消費(fèi)者中間的信譽(yù)，提升品牌忠實(shí)度

在之前，你可能已經(jīng)進(jìn)行過(guò)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，很少或者是沒(méi)有考慮到品牌設(shè)計(jì)定位這一問(wèn)題。但是現(xiàn)在不同了，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太激烈了。擁有專(zhuān)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)以及定位是品牌和產(chǎn)品具有長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

03 是否進(jìn)行了社交營(yíng)銷(xiāo)

社交營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的命脈，可以說(shuō)脫離了社交的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)會(huì)一敗涂地。社交平臺(tái)有很多：Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube, Twitter, Snapchat, Vine, 等成百上千個(gè)社交網(wǎng)站，你不必一一涉獵。挑出其中效果好的平臺(tái)，或者是使用社交平臺(tái)統(tǒng)一管理工具都是一個(gè)省時(shí)省力的好辦法。

社交平臺(tái)將為你的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供助力，當(dāng)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)發(fā)、推薦你的產(chǎn)品的時(shí)候，你就可以利用這些內(nèi)容和消費(fèi)者進(jìn)行更加深入的互動(dòng)。

04 是否存在影響消費(fèi)者的行業(yè)網(wǎng)紅

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)始于互動(dòng)。而我們進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)需要的是和產(chǎn)品潛在受眾進(jìn)行互動(dòng)，這樣才能吸引到目標(biāo)流量。

因此，在找相關(guān)的網(wǎng)紅的時(shí)候，我們要找的也是與行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)紅。如果我們的產(chǎn)品是口紅，那么我們選擇的應(yīng)該是美妝博主之類(lèi)的，而不是應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。

確保根據(jù)受眾類(lèi)型、內(nèi)容、風(fēng)格以及參與度挑選網(wǎng)紅，這會(huì)保障營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的順利進(jìn)行。