朝夕光年——今日頭條的“游戲據(jù)點”

最近的免費榜常會有意想不到的新游殺入，吸量大作頻出，榜單頭部的競爭也越發(fā)激烈。然而手游那點事發(fā)現(xiàn)，近日TOP10里有兩款游戲，都指向同一家游戲公司——朝夕光年，這兩款游戲分別是《音躍球球》和《戰(zhàn)爭藝術(shù)：自走棋》。

“朝夕光年”的突圍，乍看之下像是一個小公司逆襲的故事，然而據(jù)手游那點事了解，這家低調(diào)且神秘的公司背后，其實是今日頭條。早在2018年10月，朝夕光年的法人就變更為張利東，而這家公司也開始代表字節(jié)跳動，逐步試水游戲獨代、發(fā)行、研發(fā)。

如今，時隔一年，朝夕光年的身影及其產(chǎn)品開始出現(xiàn)在游戲行業(yè)中?！兑糗S球球》在9月份的iOS中國游戲下載榜中沖上TOP2，僅次于《弓箭傳說》，其甚至還推動了字節(jié)跳動首次登上了iOS中國游戲下載榜TOP4。

可以說，在朝夕光年的大步邁進(jìn)下，字節(jié)跳動成功切入了游戲市場。

一、《音躍球球》霸榜已超2個月，得到今日頭條的力推

朝夕光年旗下的《音躍球球》，不管是小游戲版本還是APP手游版本，都在過去幾個月展示了超強的霸榜能力，用戶量持續(xù)飆升。

今年2月份，抖音上線了自己的第一款小游戲《音躍球球》，開放了6大入口來力推這一產(chǎn)品，包括抖音游戲、搜索、掃碼、短視頻、話題等等，游戲得到了極大的曝光。這款極具魔性的小游戲在抖音的加持下一躍成為了今年當(dāng)之無愧的黑馬。

到了6月份，《音躍球球》開始發(fā)力APP手游端，手游版本正式上架。游戲起初并沒有一炮而紅，而是到了8月份，在一系列的廣告投放和字節(jié)跳動的力推下，《音躍球球》成功空降免費榜榜首。并且在至今的兩個月內(nèi)都未出現(xiàn)明顯下滑，依然穩(wěn)居免費榜TOP10左右，國慶期間甚至再次沖上榜首。

如今這款游戲在App Store上已經(jīng)收獲了超25.6萬個評分?！兑糗S球球》的成功為朝夕光年在休閑游戲領(lǐng)域打響了一炮，也正是得益于背靠抖音、今日頭條等資源，其吸量規(guī)模大大增長。

二、從英雄互娛手上，將《戰(zhàn)爭藝術(shù)：自走棋》收入囊中，并把它推進(jìn)免費榜TOP10

除了《音躍球球》之外，免費榜TOP10中還有一款游戲與朝夕光年有著千絲萬縷的關(guān)系，那就是《戰(zhàn)爭藝術(shù)：自走棋》。

實際上，《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》大家不應(yīng)感到陌生。2019年4月，借著自走棋的熱潮，在移動端首先入局的《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》完成了自身的第一次翻身，然而在進(jìn)入8月份之后，自走棋熱度有所下降，其他競品又發(fā)起夾擊，這款游戲的排名開始下滑，一度跌出免費榜Top150。

到了2019年8月，朝夕光年從英雄互娛手上接過《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》，并改名為《戰(zhàn)爭藝術(shù)：自走棋》。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，游戲研運方的變更日期為8月23日。一個月后，游戲再次擠進(jìn)免費榜Top10。目前，游戲僅提供兩種登陸游戲的方式，一是手機號碼登錄，二是抖音號登錄。

《戰(zhàn)爭藝術(shù)：自走棋》的出現(xiàn)，在一定程度上說明“朝夕光年”不僅能做休閑游戲，而且在力推其他類型產(chǎn)品上依然有明顯的優(yōu)勢。

三、騰訊“扶”起了朝夕光年，但卻是頭條讓它“咸魚翻身”

實際上，朝夕光年并非是靠游戲業(yè)務(wù)起家。從公司成立到被頭條相中，再到以近億估值收購，它甚至沒有做過一款游戲產(chǎn)品。

2013年2月，清華畢業(yè)的程昊拉著一幫老校友成立朝夕光年，立項了他們的第一個項目「朝夕日歷」，想要趕上“效率類應(yīng)用”的風(fēng)口。次年9月，這款主打時間管理的App正式上架iOS。

直至目前，「朝夕日歷」在應(yīng)用商店的成績一直都不怎么樣，別說從來沒擠進(jìn)過iOS應(yīng)用免費榜Top1000。單效率類應(yīng)用排名，在上線的5年間，它也基本穩(wěn)在Top100開外。

真正讓「朝夕日歷」火起來的是騰訊。

2015年，隨著工具型微信公眾號的興起，「朝夕日歷」在一年內(nèi)實現(xiàn)了數(shù)百萬注冊用戶的積累。

2016年，微信小程序的推出更是推波助瀾。據(jù)公開資料顯示，「朝夕日歷」是最早受邀參加小程序內(nèi)測計劃的應(yīng)用之一。

2017年，坐上了騰訊特快列車的「朝夕日歷」，已經(jīng)是一款“App+公眾號+小程序”超500萬月活的產(chǎn)品。

基于這亮眼成績，程昊也曾在微信公開課進(jìn)行分享。然而，與其說這次分享的最大價值是讓「朝夕日歷」成為行業(yè)焦點，倒不如說是讓它成為了今日頭條的目標(biāo)。

在2017年初段，今日頭條一直在急于打造自己的一套IM產(chǎn)品，希望借此提升內(nèi)部效率之余，也看看能否對標(biāo)「釘釘」和「企業(yè)微信」。

而「朝夕日歷」作為當(dāng)時比較紅火的時間管理應(yīng)用，無疑是頭條的首要選項。2017年9月，朝夕光年的法人、高管及投資方先后更換。初創(chuàng)團(tuán)隊悉數(shù)退出，公司法人兼CEO由頭條副總裁謝欣擔(dān)任。據(jù)朝夕光年聯(lián)合創(chuàng)始人陳炬透露，公司被收購時估值近一億。

但后來，今日頭條始終沒有在IM產(chǎn)品上走得更遠(yuǎn)，同時“效率類應(yīng)用”風(fēng)口已過，朝夕光年自然也就落入尷尬處境。經(jīng)歷了一年停頓，2018年10月，朝夕光年從謝欣手上轉(zhuǎn)交至頭條高級副總裁張利東，正式嘗試做游戲。

后來的故事我們都知道了，朝夕光年做出了《音躍球球》，拿下了《戰(zhàn)爭藝術(shù)：自走棋》，成為了頭條進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的“橋頭堡”。

回過頭看，朝夕光年說得上是一家經(jīng)歷巨變的公司。成立至今6年，它從單一的App應(yīng)用業(yè)務(wù)，搖身一變成為具備研發(fā)、運營、推廣能力于一身的游戲公司；又從名不經(jīng)傳的初創(chuàng)團(tuán)隊，轉(zhuǎn)手到了今日頭條手中。

值得一提的是，在游戲業(yè)務(wù)有了起色之后，朝夕光年基本放棄了原有業(yè)務(wù)。目前，「朝夕日歷」App最后一個版本更新停在了2018年，而距離張利東接手朝夕光年，也剛好過去一年。

四、這是字節(jié)跳動布局游戲的“據(jù)點”

目前，今日頭條已經(jīng)圍繞朝夕光年架起了一個游戲據(jù)點，覆蓋游戲研發(fā)、發(fā)行、運營、推廣等多個領(lǐng)域，并且快速地擴張。在筆者看來，頭條此舉足夠低調(diào)，但又充滿野心。

在朝夕光年背后，今日頭條將其游戲業(yè)務(wù)分為兩條獨立的線：一邊是主管頭條商業(yè)化的張利東，分管包括小游戲/休閑游戲研運、獨家代理等業(yè)務(wù)；另一邊是主管頭條戰(zhàn)略與投資的嚴(yán)授，分管著頭條的中重度游戲研發(fā)業(yè)務(wù)。

雙管齊下，字節(jié)跳動以此構(gòu)成一個具有多品類游戲研運能力的朝夕光年。

1.休閑、自走棋等多個品類的研運能力，是朝夕光年的“基本功”

實際上，在張利東接手初期，游戲業(yè)務(wù)開展得并不順利。但隨后，在頭條系一貫擅長的快速調(diào)整下，短短一年時間，朝夕光年便摸透了小游戲/休閑游戲，甚至是自走棋的研運模式。

2018年12月，轉(zhuǎn)型僅3個月的朝夕光年，拿出了兩款休閑游戲《方糖便利店》和《小心點》。當(dāng)時，兩款產(chǎn)品的市場成績都不理想，但卻可以看出頭條的產(chǎn)品傾向——輕度、休閑、魔性。

2019年2月，借著抖音發(fā)力小游戲的機會，朝夕光年拿出《音躍球球》并一炮而紅，這款產(chǎn)品甚至提高了抖音的日活。4個月后，App版本上線并攻陷iOS免費榜，直到如今。

再后來，朝夕光年在英雄互娛手上接過《戰(zhàn)爭藝術(shù)：自走棋》并推高這款產(chǎn)品。近日，游戲和SNK開展的聯(lián)動再次引起市場關(guān)注，證明朝夕光年在游戲運營上也修煉了更多樣的方式。

這些已經(jīng)成為了朝夕光年作為頭條游戲據(jù)點的“基本功”。目前，手握《音樂球球》《戰(zhàn)爭藝術(shù)：自走棋》等多款產(chǎn)品，同時把上海墨鹍、上禾網(wǎng)絡(luò)收入囊中的朝夕光年，無疑已經(jīng)為字節(jié)跳動鋪開了一條通往“游戲”的路。

2.通過買買買，自研重度游戲，是朝夕光年的“目標(biāo)”

實際上，字節(jié)跳動加大對游戲行業(yè)布局，是從今年上半年開始的，而通過“朝夕光年”，頭條也做了不少的事情。其中最直觀的就是“買”，通過收購迅速補全自研能力，嘗試做中重度游戲產(chǎn)品。

今年3月份，字節(jié)跳動以1.1億的出價，對原三七互娛子公司上海墨鹍進(jìn)行收購，并納入朝夕光年旗下。上海墨鹍是手游研發(fā)商，擅長MMO品類的研發(fā)，曾推出過IP手游《擇天記》等高流水產(chǎn)品。

幾乎同一時段，字節(jié)跳動又用“朝夕光年”購入了上禾網(wǎng)絡(luò)45.19%股份。上禾同是手游研發(fā)商，已開發(fā)《極限對決》《如懿傳》兩款手游。此外，上禾還在歐美、日韓、東南亞等海外市場均有涉足，具備海外游戲運營經(jīng)驗。

在至今往前的大半年里，頭條已經(jīng)先后收購了以上海墨鹍和寧波上禾為代表的兩家游戲公司，在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地組建了團(tuán)隊，主攻不同的游戲業(yè)務(wù)。

據(jù)公開資料顯示，墨鹍的法人是張利東、上禾的法人是同為字節(jié)跳動高管的嚴(yán)授，而指悅科技則交給了韋雄瀚（原為“玩?zhèn)€不?！备吖埽?018年公司被字節(jié)跳動收購，有三消游戲研發(fā)經(jīng)驗）。

頭條布局自研的舉動，被業(yè)內(nèi)稱為頭條的“綠洲計劃”，主要針對重度游戲開發(fā)。據(jù)悉，頭條找來了王奎武作為負(fù)責(zé)人，直屬嚴(yán)授。公開資料顯示，王奎武是國內(nèi)端游老兵，在完美世界曾主導(dǎo)《神魔大陸》和《武林外傳》的研發(fā)。

頭條一向擅長閃電戰(zhàn)，在雄厚資本的加持下，朝夕光年的買買買布局在不斷擴大，幫助字節(jié)跳動逐步占領(lǐng)研發(fā)端、伸手海外市場。

3.廣告、聯(lián)運、發(fā)行，朝夕光年代表著字節(jié)跳動的“游戲發(fā)行端”

從進(jìn)入2019年來字節(jié)跳動的一系列動作不難看出，“游戲”這塊大蛋糕其勢在必得，甚至不惜從多個維度持續(xù)進(jìn)擊，廣告、聯(lián)運、獨代發(fā)行、小游戲等等。

廣告——是字節(jié)跳動目前在游戲領(lǐng)域最大的金礦。今日頭條的投放規(guī)模在加大，抖音廣告后來居上，西瓜視頻、火山小視頻等也展現(xiàn)出不小的潛力，同時巨量引擎、穿山甲等多款產(chǎn)品擁護(hù)著字節(jié)跳動的廣告增長。廣告已經(jīng)是字節(jié)跳動穩(wěn)中見漲的領(lǐng)域。

聯(lián)運——多款休閑游戲已經(jīng)嘗到甜頭。包括《消滅病毒》、《我飛刀玩得賊6》、《皮皮蝦傳奇》等游戲都與抖音有獨代或聯(lián)運的合作，而且從平臺上獲得的下載量都相當(dāng)可觀。

獨代發(fā)行+研發(fā)——朝夕光年的重頭戲。從字節(jié)跳動內(nèi)部來看，游戲向的布局最核心的依然來自于朝夕光年，它把控著主流游戲的獨代發(fā)行，有魔性休閑類的游戲，但也有自走棋等布局。另一方面，通過并購滲透研發(fā)的打法，也讓朝夕光年在游戲市場的話語權(quán)越來越大。